“熊出没”华强方特尚琳琳尚琳琳( 二 ) _知识分享

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《奇迹少女》大电影海报。

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动画片《赵琳的探险日记》海报。
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【“熊出没”华强方特尚琳琳尚琳琳】新兴科技，让企业开拓更多可能
“文化+科技”是华强方特的核心战略，科技和文化相互加成，科技提升了文化产业的附加值。传统视听对现在的观众来说已经远远不够，他们希望拥有沉浸式体验和交互。反过来，文化也为科技赋予主题内涵，创造了新的应用领域，文化让主题公园的项目更具有感染力。

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动画电影《熊出没·狂野大陆》海报。
华强方特对科技的重视，体现在方方面面。在内容创作上，《熊出没》大电影的故事中有意融入了当下热门科技，《熊出没·狂野大陆》讲述基因改造，《熊出没·重返地球》加入航空航天科技，《熊出没·伴我“熊芯”》则聚焦人工智能题材……尚琳琳说，华强方特本身就是一个科技公司，“在科技迅猛发展的当下，我们也希望我们的作品能够启迪孩子，激发他们对科学探索的兴趣。”

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动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》海报。
在科技应用方面，顺应当下的“虚拟人”热潮，华强方特推出了网红虚拟IP，获得了较好的市场反响。尚琳琳介绍：“我们在原有的电视系列作品和电影系列作品之外，做了一些 *** 虚拟IP，也是对于技术和市场的双重尝试。比如《AI路小鹿》，本身也是一个 *** 动态漫画，在 *** 上有100多万的粉丝，受到了很多青年观众的喜爱。我们还做了超写实虚拟数字人‘岚’，网友认为她是目前最写实的虚拟人。虽然目前虚拟人很多，但是卡通型的居多，很多号称超写实的虚拟人其实也做了很多美型。真正做到超写实的虚拟人，需要的技术难度很高。”

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超写实虚拟超模“岚” 。
在动画产业新一轮发展中，尚琳琳认为AI会是行业的下一个风口。“未来各个企业都会需要拥有AI的应用技能，就跟大家都要会用电脑一样，方特内容创制板块已经要求各个部门全方位尝试和应用AI技术，从概念设计、美术设计到中期 *** ，还有后期配音等等。当然有些技术目前还不成熟，不能作为商业应用，但我们认为这个技术是有进步空间的。未来，AI将可以降低成本，提升效率，甚至会改变整个行业的 *** 方式和流程。”
AI给行业带来了机遇，但也给创作者带来了焦虑。尚琳琳认为这很正常，任何新技术出现的时候，都会有技术焦虑，但是人们只能去拥抱新技术。她提到了新技术带来的新机会，比如创作的机会和自由，“很多人可能不会画画，想自己画一幅作品不太可能，但现在只要你有想法，你就可以借助AI生图去帮你生成，甚至可以用文字输出一部视频作品。虽然存在很多缺陷，但是它已经让这种表达成为可能了。另外，AI也让企业进入到了多模态的竞争。通俗来讲，就是原来一家出版公司可能只做图书，现在可以借助AI技术做漫画了，做漫画的公司也许可以做动画了，所以新技术为企业和个人进入更多领域开拓了更多可能。”
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多元布局，助力新生IP破圈
相较于迪士尼，华强方特在内容板块的IP丰富度存在不足。多年以来，方特旗下其它作品难以像“熊出没”一样火爆出圈，尚琳琳认为这很正常，任何行业火爆出圈的都是极少数，“IP出圈的影响因素很多，天时地利人和缺一不可。最重要的肯定是作品本身，因为一部动画作品的创作需要历经比较长的时间，一般需要3到5年。出品方需要预估时间跨度前后的市场，判断作品是否符合观众的欣赏需求。有些作品大家是同步开发的，概念类似，这样就有可能撞车。上映的档期也很重要，同期的竞争对手以及一些特殊的时点和环境都会影响作品的票房表现。”未来，华强方特依然会根据不同的市场定位、不同年龄的受众群去打造不同IP，促进IP矩阵的多元化。
随着互联网新媒体时代的到来，华强方特在社交媒体平台发力，根据不同平台属性打造内容，持续强化IP影响力，开发潜在受众。短视频平台成为了《熊出没》大电影的重要宣发阵地，尚琳琳说：“我们做短视频也做了好多年了。目前，方特的社交媒体矩阵有3800万粉丝。以抖音为例，受众主要是年轻群体，我们希望在短视频领域更贴近年轻受众，拉近与观众的距离，走潮流化路线，所以短视频平台上很多内容是根据目前的流行趋势和年轻观众喜好来做剪辑和二次创作，甚至重新创作。去年‘熊出没’有多次破圈事件，比如带熊大、熊二回家吃饭，在小红书、抖音上都一度火爆出圈，还有就是画熊妆，在抖音上也多次登上抖音热榜。我们去年大电影首映期间，很多家长和孩子就是画着熊妆来看的，非常欢乐。去年我们在快手也做了一次‘熊出没’元宇宙演唱会，也是快手首次的元宇宙演唱会，每个观众都有自己的形象，可以在现场进行互动。”

“熊出没”华强方特尚琳琳 尚琳琳( 二 )

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