3 新媒体文案创作技巧分享 _新媒体文案创作技巧分享（3）

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新媒体文案的开头设计
新媒体文案开头具有承上启下的作用，一方面，开头要与标题相呼应，否则会给读者“文不对题”的印象；另一方面，开头需要引导读者阅读后文，好的开头是成功的一半。开头通常需要具有引发好奇、引入场景两个特点。引发好奇，即利用图片、文字等内容吊足读者的胃口，使读者产生继续阅读的兴趣。当读者点击标题进入文章后，如果开头索然无味，读者会直接关闭页面。所以，开头写不好，会浪费精心设计的标题。不同的文案有不同的场景设计，因此需要在开头就把读者引入场景。通过故事、提问等方式，让读者了解本文要表达的情感、环境、背景。
故事型。没人爱听大道理，最好讲个小故事。从读者的角度，读故事是最没有阅读压力的。故事型开头，直接把与正文内容最相关的要素融入故事，让读者有兴趣读下去。
图片型。正文以一张图片开始，可以吸引眼球，并增加文章的表现力。使用一张好的图片，可以极大地增加读者目光的停留时间，并提升读者的阅读欲望。
简洁型。如果你的标题已经写得很明白，那么开头可以一笔带过，一句话点题即可。
思考型。思考型开头，通常会以问句的形式。通过向读者提问，引导读者带着问题阅读后文。
金句型。发入深思，一针见血的句子，称之为“金句” 。在文章开头放入金句，可以直击人心，最能抓住人。
新媒体文案的结尾思路
有的人看完文章会大呼“写得太有才了” ，点赞并转发到朋友圈；有的人会喜欢文章彻述的产品，长按末尾的二维码并下单购买；有的入会把自己此前的感受或想法留言在评论区；当然，还有的人会抱怨“看了半天原来是个广告啊” ，生气地关掉了页面……
之所以会出现以上行为，主要原因是文案结尾设置了引导。新媒体文案都有其营销目的，要么需要为品牌服务，提升企业的知名度与美誉度；要么需要为销售服务，推广产品、提升销量。因此，需要对文案结尾进行优化，鼓励读者做出相应的动作。
不过需要注意的是，你必须对各平台的规则有所了解，部分新媒体平台是严禁诱导转发行为的。如微信公众平台，当出现“请好心人转发一下”“转疯了”“必转”“转到你的朋友圈”等字眼后，一经发现，短期封禁相关开放平台账号或应用的分享接口，对于情节恶劣的将永远封禁账号，得不偿失。
新媒体的文案结尾，可以从以下四个角度设计。
1、场景
结尾融人场景，更容易打动人心。在结尾设计场景，最重要的就是截取合适的场景—最好是读者生活中的画面。育儿的文案，可以描述妈妈和孩子在一起的场景；办公软件的文案，可以描述职场小白加班做ppT的场景等。
案例：
以上ppT技巧，千万不要只是看过，而不去练习。否则，原本3个快捷键就能解决的事，你需要加班去完成。凌晨一两点，大家都在呼呼大睡，而你却一个人在空荡荡的办公室做PPT,何必呢?

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2、金句
转发率高的文章，通常会在结尾埋下金句，画龙点睛。由于金句可以帮助读者悟出文章核心，并引起读者共鸣，因而结尾带有金句的文章，读者转发的可能性会更高。常用的金句分为名人名言、原创经验两种。
3、提问
在结尾进行提问，一方面提问力度比正面陈述大，可以带着读者思考；另一方面可以在末尾提问后，发起互动、提升读者参与感。
案例：
来，今天的留言区，说说你过去做了或者经历哪些事，让你不再那么玻璃心？