8. 反动派:毫无疑问这类人就是对社群价值存疑,对规则发出挑战的,比如在群里乱发广告、其他同类竞品的信息等,这类成员不需要犹豫,更不要指望改变他,直接送机票就行 。
以上8类成员未必所有社群都需要,也不是只有这几类划分,比如还有下图这些:
但是如果你仔细去观察就会发现,任何一个优秀的社群,都会发现这8类成员的存在 。
运营人在建群时需要对成员结构进行一定的设计,8类成员要以一定的比例去搭配,有时一个人会身兼多种身份,有时成员之间的身份也是可以相互转换的 。
第三步:新用户进群破冰一个新用户进群以后的第一天,往往决定了这个成员未来在社群内的活跃程度,所以运营人在设计新用户进群破冰时要格外的重视 。
- 群主个人背书=情感账户
- 微信群名
- 群规则设计
- 群内前20条消息
第四步:以栏目化运营来保持活跃以栏目化运营的意思,就是把社群当做内容运营一样,通过划分一个版块,再在不同板块中填充合适的内容 。
比如:最长见到的就是早晚报,很多群都会把一些信息、资讯等,在早晚某个固定时间内分享在群里;
还有比如:每周的固定时间,进行在线知识分享或者针对群内成员的疑惑进行解答等等 。
我们先来简单聊聊前三个:
(1)信息、咨询的推送
根据社群属性来定,一般都是早/晚一次,可以利用运营机器人实现 。这类信息咨询的推送可以增加社群价值,提升用户对社群的依赖 。不过这类咨询切忌推送太过频繁,一般一天1~2次即可 。
(2)社群分享
社群分享最好是固定某个时间点,比如每周六晚上20:00,固定的时间可以让用户养成习惯 。而对于运营人员来说,社群分享除了固定时间外,还需要提前做好规划,从确定主题、预热到最后的总结等,最好可以形成SOP 。
另外社群分享不能为了分享而分享,在做规划时需要想清楚,谁来分享?(某领域大咖、群主等)分享什么?(产品使用、新媒体运营方案等)为什么分享?(链接资源、品牌曝光、人才引流等)这三个问题 。
很多学习类、知识分享类的社群,往往喜欢通过话题众筹,来确定分享主题:
文章插图
这样的好处是,通过话题征集既可以提前预热分享会,还能调动成员的积极性等 。
最后需要注意:不管是主题分享还是话题讨论,在结束的时候都需要做一个总结,把分享/讨论的有价值内容,分享在群里,让那些没有参与的成员也能享受到价值分享 。
而这种总结既可以是内容集锦,也可以是通过发布任务/作业的形式:
(3)社群会诊
其实就是解答社群内成员的疑惑,比如产品使用方面的困惑、学习过程中遇到的问题等等 。
所谓的社群会诊跟社群分享基本上差不多,唯一的区别在于,前者跟多是以用户为出发点(可以是大多数成员的问题,然后统一回答,也可以是某个成员作为发起者,群主作为主持人,邀请其他成员共同参与讨论),后者是根据社群运营人的规划来安排 。
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