supreme是什么品牌 supreme是什么意思 _生活百科

一直以来我都想找个机会聊聊Supreme，从前太火不想蹭热度，后来被VF集团收购爆冷又不想“硬奶” 。辗转拖到今年，Denim Tears主理人Tremaine Emory挂帅Supreme创意总监和联名Burberry重新让我想起了这件事，这不，昨天Supreme还发布了邀请Julia Fox出演22春夏的大片预告，谁能想街头至尊也要借别人捧红的流量带热度。

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街头品牌“最怕”的是什么？收购！拿钱看别人眼色做事算是碰了街头爱好者们的“逆鳞”，所以当大家得知Supreme被收购后全网基本是哀嚎一片。事后IG的知名Supreme藏家Eric Whiteback发小作文表示这是Supreme“膨胀”的结果：产量过剩，打折，设计乏善可陈，零售价上调，更宽泛的配色选择（我理解是要表示没诚意），缺少合作，大量补货。但仔细想想，除了设计有待考证，我怎么觉得Supreme没有对不起粉丝，反倒是动了贩子们的蛋糕…

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从小我们就知道事物的发展是波浪式前进螺旋式上升的，当2017年Supreme联名LOUIS VUITTON到达它声量顶峰的时候，之后似乎就预示着要下坡，但它真的在走下坡路吗？1月份VF集团公布2022财年第三季度财报，销售额为36亿美元同比增长22%，其中功臣便是Supreme、Vans、The North Face和Timberland扛起集团报表实现正增长。

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当然这东西解释起来也没啥意义，毕竟就连我自己都有Supreme“不火了”的错觉，没有贩子炒作热度似乎就是宣判街头品牌“死亡”的标准，Fragment Design、BAPE?、NEIGHBORHOOD、WTAPS、HOOD BY AIR、Vetements、C.E，这样的牌子不要太多，但我在想真的只有通过热度才能评价街头品牌的成功与否吗？下面，我就从不同的方向聊聊今天的Supreme 。
联名天花板
LV X Supreme改变游戏规则
但不是裁判

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Supreme从爆红到被认可再到收获资本青睐，都可以归结为LOUIS VUITTON X Supreme这档联名。我简单分析一下这波联名有几层意义：1.精英主义与小众街头亚文化结合的一次豪赌；2.奢侈品牌向Z时代的倾斜，检验其可行性及购买力的一次尝试；3.不是用时装形态展示街头文化，而是用街头服饰影响时装趋势；4.对Supreme曾经未经允许擅自使用LV老花设计事件的和解，接受并认可了街头品牌的设计语言；5.奢侈品 X 街头被打造为一种商业范式，改变了游戏规则。最重要的是这次联名从各个角度看都是成功的，给LOUIS VUITTON后续的年轻化转变打下了基础，亦奠定了Supreme的江湖地位。

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可惜这是只能用一次的戏码，因为有了这个成功案例，我们之后再看一切跨界联名都会觉得“合理”没了新鲜感。更何况严格点说LOUIS VUITTON X Supreme也不是最早吃螃蟹的，曾经的Karl Lagerfeld X H&M、CHANEL X REEBOK、MONCLER X visvim都算开创先河，只不过都没掀起太大波澜。LOUIS VUITTON X Supreme是品牌声量、时间点、产品形式一切都完成到极致的结果，James Jebbia也必然清楚这样的案例是无法复制也不可持续，Supreme热度消退是一种必然。
从爆红到玩梗过度炒作的反噬

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从早年的UNDERCOVER、NUMBER (N)INE、Raf Simons，到2010年代的HOOD BY AIR、GIVENCHY都不断验证着高级时装与街头时尚的融合，会是未来十几年甚至几十年的大趋势。前面说Supreme开辟的时代不仅包括联名玩法，还是强势证明了这个时代的年轻人不差钱，以及对「奢侈X街头」粗暴结合产物的浓厚兴趣。所以当奢侈品牌都纷纷下场做起来Tee恤、卫衣、球鞋的时候，摆在街头品牌面前的只有两条路，要么就像Virgil一样停掉PYREX VISION重启直接定位于时装的OFF-WHITE?，要么就像Gosha Rubchinskiy一样把品牌关了，落个美名。