策划营销推广活动从这2大方面入手营销推广活动是如何策划的 _生活百科

下面来说说营销活动的设计形式和产品设计要点，以及结合一个实际案例谈谈营销活动是如何策划执行的？
一、活动设计

活动目标

营销活动的活动目标一般围绕平台运营目标来确定，可以围绕用户增长的五个阶段角度来设计活动目标。
获取：获取阶段主要用来拉新，那么活动就要有吸引力，并且活动渠道是未开采的用户渠道，比如短信营销、病毒式营销等。
激活：针对来到平台的新用户，营销产品是否有新意和吸引力，让用户重新回到平台，比如新注册用户完善资料得积分，推荐内容、参与体验项目等。
留存：为了让用户留下来，那么留存阶段的营销活动，最好是经常性的，这样让用户产生习惯，比如品牌限时抢购、品牌直播等。
收入：收入阶段的营销产品，可以通过自营商品或者增值服务来活动来实现，比如直营商品折扣，会员日会员卡折扣等。
传播：这个阶段的营销产品，可以鼓励用户传播，邀请好友，一般来讲传播已经成为很多营销活动的标配了，比如邀请好友获得积分和红包等。

活动形式

活动载体可以是线下活动，也可以是线上活动，线下活动有产品推介会，行业分享会，地推宣传等。线上活动有H5形式活动、站内的栏目活动、小程序活动等。另外就是综合性的线上和线下活动，比如最著名的天猫双十一活动。
具体的活动形式有抽奖、小游戏、话题活动、助力活动、签到活动、有奖转发活动等等。

活动对象

活动对象需要指导用户画像数据，可以调研或者从平台数据分析中得出，了解用户的性别、年龄范围、爱好、来源渠道等，有助于活动设计形式和设计内容以及推广渠道。

活动方案

当了解了活动目标、活动形式以及活动对象的时候，就需要有针对性的设计活动方案，活动方案可以需要根据资源、资金、人员配备、活动重要性等确定。一般来讲活动方案投入资源更大，效果会更好。
【策划营销推广活动从这2大方面入手营销推广活动是如何策划的】活动方案需要确定活动的时间、活动规则、活动奖品，活动文案等，需要避免活动有逻辑漏洞，同时避免违反相关敏感政策，避免过度营销。

活动流程

活动流程是活动策划方案中最重要的主节点，活动流程定义了活动中的步骤顺序和参与的角色和资源。

运营推广

运营推广指活动开发完成之后，在资源和人员都准备到位之后，正式上线，运营推广的主要渠道有朋友圈、站内、短信、搜索引擎等。
二、产品设计核心点

登录方式

登录方式取决于活动在以什么形式进行推广，如果系统内部，那么就不用登录，如果是H5方式，在微信内传播，那么可以获得用户的头像和微信id，如果授权级别更高，当然也可以获得用户的手机号。

风控手段

常见的风控环节主要是为了避免羊毛党恶意刷单行为，常见的风控手段有：
如果是平台内部的用户需要建立黑名单机制，黑名单中的用户不能参与活动；
建立用户模型，只有符合活动目标的人才可以参与活动；
填写手机号，提交表单需要提交验证码；
控制单个用户单位时间内的参与次数，增加作弊的难度；
对活动的、单位时间的总激励做总体控制，当活动的峰值超过总激励时，那么系统限流；
建立预警机制，当某个数据超过指标后，需要运营和技术人员介入，查明原因；
以上只是举例一些风控手段，核心是假如遇到羊毛党，系统怎么能应对的了，但是不要忘了再好的风控手段也挡不住平台本身的漏洞。

传播诱导

传播诱导的主要因素在于活动本身能给用户带来情绪的共鸣，能够触发用户内心的往事，比如常见的网易云音乐分享，为了取得很好的传播效果，大打情怀之牌。
好的传播诱导需要有好的内容，所以需要活动在文案设计，情感请入，好玩性，有趣性上有突出的亮点。
另外就是通过一下诱饵，激励用户传播，比如分享之后，可以增加活动的次数，能够获得积分，红包等鼓励。

数据收集

数据手机主要可以收集每个界面的pv和uv,数据手段是分析一个活动好坏的量化手段，除了界面数据，还有用户数据和活动数据，比如用户id、用户收集号、用户姓名、用户设备号、用户使用次数、用户排名等。

配置调整

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