用户增长到顶娱乐行业怎么样风格下沉到底( 三 ) _生活百科

“就爱live那种现场感，不带调音师的那种。”一位酷爱音乐的朋友解释什么是现场感，“粗粝、原生、哪怕有和音和杂音，哪怕不完美，能从中听到让人眼含热泪的力量。”
遗憾的是，过往的直播中，“现场感”丢失的厉害：在AI的帮助下，“美颜”与“变音”被滥用，失之真诚，内容也就变得粗糙。
DOULive很清楚这一点，并在竭力的避免。
3月28日，DOULive联合华语音乐顶尖制作人张亚东，并携手国内LiveHouse连锁品牌MAO，开设了一个限时售卖的线上音乐店铺——DOULive在现场【限时音乐店铺】，张亚东担任“音乐店铺主理人”，同时二手玫瑰、盘尼西林、郝云、万妮达、GALA乐队、陈鸿宇等人气唱作人成为了“音乐合伙人”，共同为用户提供了精彩的Online Live 。
不亚于演唱会的专业级别演出，近距离与歌手互动的亲切感，嗨到爆的场内氛围。“身临其境”，或者“你在身边”，成了很多用户的直观感受。更重要的是，这场Live不仅在活动期间迅速刷屏，还成功“出圈”——这场活动引发了张泉灵、洪涛、周劲松等知名人士参与互动，与张亚东多次合作的崔恕，还在评论中与老伙计聊起了天。
“陪伴感”曾是抖音从同类竞争中杀出的原因之一。如今，它被很好的复制到了DOULive的各个应用中。不管是“DOULive沙发音乐会”，还是“DOULive在现场”，都在竭力拉近明星与用户的距离，最大程度实现粉丝与明星的互动。
系统性创新，对用户需求的把握，是当下特殊环境中，DOULive杀出重围的原因。而产品化和可复制性才是它能否在疫情结束后依然生长的关键，也是娱乐产业数字化革命能否成功的关键。
在我看来，DOULive坚持产品化的底气，来自三个方面：生态力量、专业程度和先发优势。
3月，DOULive才问世，但它一开始，就希望打造一站式的娱乐直播IP，它几乎同步在进行两条线上创新，第一条是贯穿从前期内容创作、到中期上映、再到后期宣发、讨论、IP打造的纵向链路，另一条是则是涵盖影视、综艺、偶像等在内的横向范围。
一纵一横的同时布局与全面创新，问世仅一个月，DOULive就展现出“蔚为大观”的生态气象。
何况，小生态之外，更有大生态——抖音、今日头条、西瓜视频、悟空问答……如今，字节跳动系已经形成了一个内容闭环。
第二点，是专业程度。
直播并不罕见，但之前的直播更加随意，你更愿意看明星穿着睡衣与你有一搭没一搭闲聊，还是专门为你一个人唱歌，给你爆料幕后故事？
“DOULive 沙发音乐会”、“DOULive 热播第一线”、“DOULive 超级星播夜”、“DOULive 在现场”，DOULive试图打造的，是细分化、专业化和设计感的内容，或者说，它想要做的，是更小型化，但质量不输的“网络综艺”，并且，还会持续不断生产IP 。
另外，DOULive已经占据了先发优势。

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营业至今，已有累计超111位艺人在DOULive开播，累计超330场直播超1.3亿人观看，抖音站内话题总播放量超13.1亿，全网热度持续攀升。
未来，DOULive必然会将这个产品不断复制，不断迭代，直到彻底改造娱乐产业——就像今日头条对于资讯行业做的那样。
可以说，DOULive正在做的事情，是一边对娱乐行业进行系统性的数字化升级，一边对娱乐内容的直播进行降维打击。
而且，用户很买账。
大直播时代，是所有内容行业必须抓住的机会金字塔越往下，面积会越大。
在人类长久的历史上，娱乐曾是顶端人群奢侈品，正是抓住了一次次“自上而下”的机会，才得以成为一个壮大产业。
当“宫廷舞乐”飞入寻常百姓家；当圆顶剧院的歌剧被体育场的摇滚音乐会打败；当人们不再去百老汇，转而开始喜欢费雯丽、克拉克盖博和阿尔帕西诺；当综艺被搬上网络，成为新城市人群的生活必需品。娱乐的每一次下行，都带来新的用户群体，也都让产业获得成长的机会。
毫无疑问，新机会，正是直播。

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2020年，随着网络技术的进步、疫情带来的需求和“直播带货”变现路径的清晰，一个大直播时代已经来临。这不止是娱乐行业的机会，也是所有内容行业必须抓住的机会。
4月20日，抖音联合巨量引擎发布《2020抖音直播数据图谱》，图谱显示，各行各业都已经在抖音直播间里展现出蓬勃的生命力：直播带货成为疫情下商家自救的重要手段，各地政府工作人员也纷纷化身“主播”，直播推介当地农产品；直播成为疫情期间在家学习的新方式，北京大学、清华大学等国内著名高校先后在抖音开播，为用户带去优质课程；文化娱乐方面，“云赏樱”、“云健身”等直播活动更是丰富了大家的精神文化生活。

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