重庆多家商圈发力第一家如何唱好首店这出戏？ _知识分享

事实上，随着消费迭代升级，越来越多的品牌首店入驻重庆。7月，龙湖重庆时代天街连开5家首店，汇集了高化、新式茶饮、零售等多元业态，引发了一波打卡热潮。与此同时，新光天地、万象城、IFS、来福士等商圈也持续发力，引入了众多国内外品牌首店，囊括购物、餐饮、休闲娱乐等各个方面，推动重庆首店经济不断升温。
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首店火热
【重庆多家商圈发力第一家如何唱好首店这出戏？】时代天街7月连开5家首店
“你去喝王俊凯家的奶茶了吗？”7月初，王俊凯的父母在龙湖重庆时代天街开设了一家名为“星卡里”的奶茶店，一时之间成为人们热议的话题。
“星卡里”惊人的排队队伍甚至成为一道“风景”，屡次登上网络热搜。该店为TFBOYS成员之一王俊凯的父母自创的奶茶品牌，是该品牌在全国的首家门店。由于不少粉丝自发排队，时间长达3到5个小时，直接将该店推上了重庆饮品店热门榜第一名。
7月12日，新式茶饮奈雪的茶在龙湖重庆时代天街开出了夏花礼物店，首次将礼物店和酒吧店结合在了一起，是奈雪对新零售的一次娱乐互动式探索。因超高的颜值、跨界创意、网红产品等，立即成为了拍照和打卡的热门地。
7月16日，以腮红和哑光唇膏笔闻名的彩妆品牌NARS也落地时代天街。该店不仅是重庆首店，更是西南首店，众多迷妹纷纷前往试妆，使该店迎来了一波销售高潮。
7月20日，乐高授权专卖店和乔丹质燥同时开业，分别为重庆首店和全国首店，通过互动游戏和优惠活动，吸引了大批粉丝前来捧场。
新式茶饮、高化、零售、潮牌……一波接一波的首店来袭，让消费者目不暇接。凭借各种耳目一新的首店类型，商圈和品牌形象均获得了提升，并进一步激发了人们前往购物中心的意愿和消费潜力，成为带动商圈人气增长的“杀手锏” 。
经统计，截至目前，龙湖重庆时代天街共有18家首店，其中IPSA、文和友龙虾馆、喜茶lab店、造作等重庆首店共有14家，西南首店和全国首店分别为2家。
业内人士指出，首店具有稀缺性，其入驻将对消费者产生独特吸引力。伴随着消费升级趋势，首店不仅指品牌位于该地区的第一家门店，同时也延伸至老店的创新店型。“任何一个商圈都希望能有更好的品牌入驻，需要不断升级商圈形象。引入首店，无疑能更好地体现其对品牌的号召力和消费者的吸引力，因此越来越受各地商圈重视，未来这一趋势还将更加明显。”
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首店增多
解放碑观音桥成首店聚焦地
采访人员走访和梳理重庆多个商圈首店发现，首店经济在解放碑、观音桥等部分商圈更为明显。
据2019年仲量联行发布的《2019上半年重庆房地产市场回顾之零售物业篇》研究报告显示，今年上半年重庆零售物业市场需求稳健，在不同区位、品牌、运营等因素的相互作用下，市场差异性愈发凸显，众多国内外品牌进驻重庆，首店经济不断提振城市商业活力。
此外，今年以来，以渝中半岛为例，已成为首店经济的聚焦区域。除解放碑外，观音桥与大石化商圈、巴南等同样是品牌进驻重庆的重要目的地。
在观音桥商圈，龙湖重庆北城天街一楼平层聚集了大量高化、时尚潮流店。为了满足年轻化消费群体不断变化的需求，龙湖重庆北城天街与香奈儿集团、LVMH集团、Estee Lauder雅诗兰黛集团等达成合作，Chanel香奈儿全新香水与美容品专门店、Dior迪奥后台彩妆概念精品店、Estee Lauder雅诗兰黛全新概念店、Jo Malone London祖.玛珑重庆首店纷纷在此落地。截至2018年底，该购物中心首进重庆的品牌达55家，占比20%；重庆独家品牌达到了44家，占比达17% 。
在解放碑商圈，9月即将开业的来福士对外公布的品牌当中，包括茱莉动物园、TGW TEA、失重餐厅、OLD NAVY、海底捞、喜庭、岘港、CLSA镭战大联盟等品牌，都是首次来到重庆的品牌，部分为首进西南区域的品牌。其中首进、旗舰店和概念店比例占比约40% 。
对此，重庆来福士相关负责人介绍：“凯德将旗下来福士第三代产品落子朝天门的初衷，就是将国际品牌的流行趋势与消费体验带到重庆，通过灵活多样的购物层次和时代前沿的消费理念，打造注重‘体验’和‘智慧’、有温度的城市综合体。”他表示，在招商的过程当中，重庆来福士购物中心即着力引进新业态和品牌首店，针对已入驻重庆市场的品牌，则以引入品牌城市旗舰店或最新概念店为主。
独家品牌对特定的消费圈层具有较强的吸引力，有利于商圈吸引更加精准和优质的消费群体。

重庆多家商圈发力第一家 如何唱好首店这出戏？

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