户外媒体八大营销趋势解析户外媒体营销怎么做 _生活百科

对于户外行业来说，2019年将是令人期待的一年。
在全球范围，大型网络型媒体主和数字平台通过收购，整合户外媒体资源将更具有未来竞争力和潜力。这一系列的投资举动也会推动更多的媒体创新。
户外数字媒体的量级将持续增长。2019年，在全球范围内户外数字媒体的投放额将超过40%的占比。
在这个户外媒体快速变革的黄金时代，只有站在风口之上，才能活出未来。速速get以下2019户外媒体八大趋势，户外媒体，未来可期！
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资源整合
2018年全球户外市场交易额据悉达到45亿美元，催化了媒体主方的急剧合并，这一趋势在2019年全球范围内将很可能持续增长。
其中最值得关注的合并交易，是Global收购Exterion、Primesight和Outdoor Plus三家公司，组建了全新业务领域Global Outdoor，使其迅速占领了英国户外市场的三分之一。Global以无线电领域的创新而闻名，因此我们期望它通过数字化，跨媒体合作和新媒体形式来突破户外的边界。

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非户外媒体在户外领域投入了7.5亿-15亿英镑的资金证明了户外媒体的实力和未来潜力。
在亚太地区，合并的浪潮席卷澳大利亚，JCDecaux收购APN Outdoor，Ooh! Media收购Adshel，呈现出强竞争和高整合的市场态势。
在中国，线上电子商务巨头阿里巴巴进行了数十亿美元的投资，购买了中国领先户外媒体Focus Media的相当一部分股权。而太平洋另一边的美国，Netflix从Regency Outdoor收购了大量优质的户外资源。
在新的市场格局下，竞争者们也应该会有所作为，市场资源整合是否饱和还有待观察，但毫无疑问，2019将成为户外市场的重大创新之年。
2
优质数据，优化结果
2019年将会出现更多以数据驱动的户外广告，除了人口基础数据以外，超过50%的户外广告策划将会利用更丰富的数据维度，例如消费者的线上行为，线上交易来决策户外广告的选址。
挪威航空利用地理数据和技术来研究伦敦盖特威克机场的人流聚集区。根据人们居住的
地点和过去到访机场的频率，重新定义了机场的人流辐射区域。
相信以数据驱动的广告会更有效，比如博视得出品的位置分析、策划和交易平台ECOS就提供了技术解决方案，将多个数据维度聚合，界面化，使得将数据运用到户外策划更简便。
因此，随着合集数据的成本降低，平台化的使用更加简便和有效，在2019年，我们会看到更多的客户拥护和采用以数据驱动的户外广告策划。
3
动态广告内容
在几个因素的推动下，户外数字媒体中的动态内容将成为常态。可供购买的数字屏幕数量飙升。户外数字媒体形式已经出现在全球所有主要城市，并将占2019年全球户外支出的40％。广告商现在可以通过时间、受众和天气等关键因素来触发创意内容，大规模解锁户外数字媒体的灵活功能。

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Foodpanda使用位置和时间作为一个简单的定向即时加载项，有助于推动关键的营销成功指标。
在前三周， Foodpanda平台的外卖订单增加了170％，新用户增加了69％。
研究证明，使用动态户外数字媒体可以传达更具场景相关性的信息，使品牌知名度提高18％、特定创意消息的回忆率提高53％、创意/品牌认知度提高11％。
此外，神经科学研究发现动态户外数字媒体提高了广告的视觉吸引力、记忆编码、满意度和情感强度，为广告商提供了与受众建立更深层联系的绝佳机会。
户外数字媒体的灵活性所带来的规模，便捷以及效果，使得其承载的动态内容广告形式成为2019年品牌主的必投放清单之一。
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异型更具冲击力
在户外做异型装置，不管在线上还是线下帮助品牌提升品牌声誉都有着巨大的作用。如今，消费者随时都在线。据调查数据显示，一周内99％的户外广告消费者都会同时使用手机。
为了推广世界海洋日，Corona在英国搭建了塑料冲击波的雕塑。邀请公众通过在网站上放下
自己的塑料垃圾来为其做出贡献，并在社交媒体上分享这些信息。
此外，我们每天在社交和即时通讯平台上花费超过两个小时分享偶然发现和引起注意的事情。比起以前，现在的异型装置都可以通过数字共享获得关注和参与，这将远远超出它只存在于现实世界的单一效果。对于数字化参与者或者说18-34岁的人群，异型装置将继续作为强大的品牌塑造者。数据证明，它可以提高品牌认知度（+ 122％）和口碑（+ 85％）。

户外媒体八大营销趋势解析 户外媒体营销怎么做

户外媒体八大营销趋势解析户外媒体营销怎么做