户外媒体八大营销趋势解析户外媒体营销怎么做( 二 ) _生活百科

因此，在品牌重要性再次得到认可的时代，异型装置的复兴无疑将继续下去。
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地理位置数据集
位置对于商业成功是至关重要的。无论一件事物有多好，当你将它放在错误的地方时，都不会是一个好的决定。解决这个问题的方法，就是在决策时提前了解位置的各种信息。
每一种行为，都有它发生的位置。在那个位置，会产生很多行为数据，但是这些数据集往往是互不关联的散点。位置能够将多个数据集连接在一起，从而清晰地描绘出各个位置所对应的行为。超过80%的营销者使用过位置数据来扩大他们的客户群体，而且这个数字在未来12个月内将会继续增长。
超过80%的营销者认为基于位置的广告和营销给他们带来了客户群体的增长（85%），
更高的回应（83%）和更高的互动（83%）。
从商店开业到倒闭、运营到收购、营销等，位置数据都能发挥其作用。而位置数据的功用不仅限于这些户外和其他基于位置的营销渠道，它还正在帮助企业做出更好的商业决策。
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视觉搜索颠覆互动
在Google(Lens), Samsung(Bixby), Pinterest (Lens)等科技巨头的推动下，人们使用视觉搜索的意识和兴趣正在增长。Pinterest发现视觉搜索功能Lens的搜索量在一年内增长了140%，这显示出消费者行为正在发生明显的转变。Pinterest每个月会产生6亿视觉搜索量
当“搜索你所看到的事物”变得更加便捷，并且被大力推广，我们可以预见视觉搜索给户外广告带来的颠覆性影响。当户外广告进入相机镜头，通过视觉搜索将会直接导流销售页面，以及沉浸式的AR体验等等。品牌将配合视觉搜索，优化他们的户外广告内容，就像他们他们为了文本搜索而优化网站一样，让户外搜索转化为品牌效益。
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广告的社会责任
对社会的积极贡献将使户外成为一股正能量。媒体主们长期致力于为地方居委会提供一系列宣传计划（如电池回收和绿色照明等）。因为消费者希望品牌和企业肩负社会责任，品牌广告将更多的具备这种效应。斯德哥尔摩市的教堂和非政府组织（NGO）在气温降至零下7度时开设了“紧急避难所” 。
Clear Channel Sweden将自动替换其数字广告牌上的广告内容，指向最近的无家可归者的收
容所。
这些举措为户外行业提供了独特的机会，它们不但能巩固户外广告在社会中的重要地位，还使广告主能够将媒体与长期的企业社会责任（CSR）目标保持一致。预计未来将会看到 “会呼吸”的生物技术广告牌、塑料回收和空气质量监测计划等成为公民公益事业发展的标志。
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城市智慧化
在全球大都市中，看似抽象的‘智慧城市’概念，已然成为城市发展开拓的新领域。用科技重新定义日常事务、运输物流也已经成为现实，不再只是纸上谈兵。
随着城市智慧化的推进，先行者品牌们要么处于转型的关头，要么已经完成转型。这意味着接下来他们将通过与人们的日常生活同步的方式，开始重塑品牌。
Stander赞助的“伦敦自行车出租计划”，及其与共享单车公司、自行车制造商新建立的合
作，正是品牌如何搜寻并获取消费者关注的前沿案例。
通过与顶尖的智慧城市发展机构The Digit Group 和 DG Cities的合作，博视得正在不遗余力地为品牌创造机会，帮助品牌跻身于时代浪潮中，让这笔投入不仅仅是短期广告效应。而是能够长期得益。

文章插图
Predictions总结
2019年，推动户外行业的关键字仍然是技术和数据。
除了大规模投放外，户外广告将会在上下刊，换画方面更智能，更灵活。
投放的相关性更强，互动性更强。
更重要的是，会帮助广告主达成更好的传播效果。
【户外媒体八大营销趋势解析户外媒体营销怎么做】

户外媒体八大营销趋势解析 户外媒体营销怎么做( 二 )

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