借势营销正确“蹭热点的3个步骤解析蹭热点营销怎么做( 三 ) _生活百科

Step 2：品牌特色与元素融合
再来，我们要剖析这个借势元素的重点是什么？你可以找团队伙伴将这个热门的借势元素做拆解，如下：

【寻找借势主题的关键指标】：如照片、文化、符号、人像、地点、时间等代表性指标。
【寻找借势主题的关键字/词语】：如延伸出来的词语、口号、故事、歌曲、诗句等。

当你把这个热门主题的元素拆解开来后，便可以把所有 Step 1 的「属性」与这些元素摆在一起，去发想两者的融合方式。
Step 3：通过元素激发受众共鸣
最后一步，激发受众共鸣，主要是将前两步得出的内容，去做「创意、创新」的议题包装，让整个借势营销更具有层次感及深度，同时也能够唤起消费者的共鸣。
这一步品牌必须设身处地的去思考：「消费者看到这个借势营销内容后，会有什么样的观感？」或是「如果你是品牌受众，你看得懂品牌在借势什么吗？」
而以国际运动品牌 Nike 来说，在先前美国发生黑人男子遭白人警察执法过当死亡的事件后，在全美当地爆发了一连串反种族歧视的抗议活动，而此时 Nike 将其深植人心的广告词「Just do it.」，改成「For once, Don’t Do It.」。便完美的将品牌理念的元素与该事件元素做融合，同时将品牌对议题的观点作为这次的借势营销宣传的包装，让更多人能关注到种族议题。
图四、Nike 借势案例：「For once, Don’t Do It.」（图取自 Nike 影片）
上述 Nike 的借势营销就非常有深度及意义，另外编辑也举一个比较轻松幽默的例子，就是 IKEA 过去在推广椅子商品时的借势营销。
在图片中，左边的椅子都是高单价又有质感的商品，主打「Morden-classic（现代经典）」、「Mid-century icon（中世纪）」、「Bauhaus-Masterpiece（包浩斯大师之作）」，而右边的椅子则是平价商品。两边的价格相差非常多倍，但上面却都堆满了凌乱的衣物。而 IKEA 也借助该广告告诉消费者：「不管昂贵还是便宜，椅子都被你们用来堆脏衣服。」
图五、IKEA 借势营销案例：椅子的功用（图取自 Ads Of The World）
而这正是 IKEA 将其品牌平价的特色优势属性，与长久以来大众有共鸣的话题做结合，便通过有趣的比对照片，成功达到品牌宣传效果，也强化了大众对于 IKEA 的品牌认同感。
总结
看完以上内容，相信各位对于借势营销都有一定程度的了解了，而作者认为最重要的一点就是，在品牌规划借势营销之余，千万要确认好借势元素的合适及合理性，才能避免不必要的侵权、抄袭等公关事件的发生，同时也希望品牌之后都可以成功搭上时下热门议题，让更多潜在消费者认识品牌。
【借势营销正确“蹭热点的3个步骤解析蹭热点营销怎么做】

借势营销正确“蹭热点的3个步骤解析 蹭热点营销怎么做( 三 )

借势营销正确“蹭热点的3个步骤解析蹭热点营销怎么做( 三 )