而本文接下来将告诉你品牌借势营销时需要注意哪些重点，才能避免造成负面声浪、或是侵权等情况的发生 。
借势营销需要注意的重点
品牌借势时最主要有三个需要注意的重点，分为「品牌契合度」、「使用合理性」以及「大众接受度」 。
一、品牌契合度
品牌契合度指的是品牌的「风格」、「调性」等适不适合与上述提到的次级联想元素做结合 。而这点也是首要需判断的重点，若是该元素或话题跟品牌没有任何可建立的连结点或共通点，那产出的内容势必会让消费者看的一头雾水，甚至对品牌产生不好的观感 。
因此，品牌可以根据这些热门的借势元素，去从中找到某个能与之连结的「属性」，若发现都不适合，就代表该事件很难与品牌本身产生关联，那就可不必去强硬地跟风这次的热点 。
二、使用合理性
第二个重点，就是品牌需要先确认借势的事件「是否会有『侵权』的可能」，并将其罗列出来 。
以这次日本东京奥运来说，就是很适合品牌借势的「事件营销」元素，但是国际奥会对于奥运相关广告权便有严格的规定，为了保证奥运赞助商的权利，若非官方的赞助商、品牌等都不行在广告、营销活动中使用五环标志、也不能制作相关纪念品，同时在广告文案中也会限制「奥运」、「奥林匹克」、「金牌」等相关词汇的使用 。因此想要搭上奥运热潮，就必须更加严谨 。
另外，时常会看到一些借势名人、品牌的营销操作，但品牌却没有取得该位名人及品牌的授权，导致有时候会涉及到人物肖像权、品牌商标权等侵权事件 。所以，品牌若想要进行该话题的借势时，都需要谨慎评估，做好功课，以避免在发挥创意之余，造成额外的纠纷发生 。品牌可以先针对议题考量下列因素：
评断当下热门的借势元素是否有涉及「人物」、「商标」、「着作权」等侵权疑虑？
评断当下热门的借势元素内容是否会泄漏他人的隐私权等相关权利？或是造成任何第三方的利益损失（如抄袭他人成果等）？
三、大众接受度
最后，当你决定好要借势的话题后，就需要去评估这个话题是否能被大众或是品牌粉丝接受，同时这也将成为评估借势营销成效的重点 。
关于这一点，品牌必须先观察大环境下的「社会氛围」、「文化背景」，了解到该话题事件是否能够为品牌带来正面的评价 。举例来说，近年人权议题深受社会大众关注，是众多品牌借势作为「动机营销」的元素之一，但操作不好很容易造成大众间的对立氛围 。
回想看看，你一定曾看过某些知名品牌在种族议题间做操作时，不幸引发了其中一方的反弹，进而酿成品牌的公关危机，因此品牌若借势了相关的主题，势必需要考量当下民众对于该主题的认知与意识，才能避免造成如核爆般扩散的对立争论，以及减少负面声浪席卷而来的机会 。
另一方面，品牌对粉丝的喜好也要有进一步的了解，哪些元素是品牌粉丝普遍不能接受的，就要尽量避免误触粉丝雷区，不然一不小心很容易造成退粉的连锁效应产生 。
而品牌借势想要被大众接受，最简单的就是以「正面意义」的方式阐述品牌观点，例如在新冠疫情冲击的这几个月以来，品牌若是借势 COVID-19 的话题，便需要以「与大众共同努力抵御疫情」等正面观点来进行，表达品牌正面立场 。
图二、借势行销三个注意须知
借势营销 3 步骤心法创造粉丝关注
诚如上述重点，想要借势热门的元素去做曝光看来是需要将「品牌、大众、元素」三种相融合，找到一个中心点 。因此编辑将这三个重点整体延伸出 3 个明确的操作步骤，分别为「建立品牌与元素的关联」、「品牌特色与元素融合」、「通过元素激发受众共鸣」 。
Step 1：建立品牌与元素的关联
寻找品牌能与借势主题产生关联的「属性」，是借势营销中非常重要的一环 。建议品牌可以先完成下列事项：
- 【第一步：确定营销目标】：这次借势主要是推广什么产品，想要获得什么样的成效？是提升如品牌形象；还是强化商品导购等都要先决定好 。
- 【第二步：保持品牌理念】：借势元素必须能够融入品牌的理念与诉求，或者品牌的某个概念能与主题相结合，才能触动消费者的心 。
- 【第三步：确定元素不会带来负面冲击】：确保借势元素的契合度及合理性，避免侵权疑虑 。
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