天猫美妆TOP30榜出炉化妆品网购网站排行 _知识分享

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史上最难618？对头部品牌来说，也没那么惨。
618正式结束次日的凌晨，阿里巴巴618项目总负责人戴珊给所有商家发布了一封感谢信，她表示“今年的618非常成功，我们再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”——这可能是今年618天猫官方唯一对外公开的关于销售额的数据。
尽管这封感谢信，百万阅读，只有寥寥几条的精选评论。
表面欣欣向荣，但在疫情反复、消费疲软的大环境中，这场“狂欢”，在开场前就被无数品牌和商家称为是“史上最难618” 。
而从星图数据也可以看出，确实如此。数据显示，今年618期间，全网美妆（护肤+香水彩妆）销售额达410亿元，仍是热门销售品类。但是相较于2021年618的512亿元，同比下跌了19.9%，其中护肤下滑了18.9%，香水彩妆则跌了22.1% 。

在美妆类目整体下滑明显的前提下，各个品牌的表现如何？哪些品牌夺得头筹？哪些品牌同比下跌了？又哪些品牌逆势增长？

聚美丽联合解数咨询推出了独家的天猫美妆类目TOP30品牌：
特别说明：本次榜单数据由解数咨询提供数据支持，详情咨询微信：miaosonggly01，本次榜单计算公式：5月24日——6月20日期间护肤、彩妆类目天猫TOP30店铺相关数据累计得出，未经最终审计。因重复数据等原因，所得结果与实际情况存在一定差距，仅作分享、交流和学习之用。如有出入，以天猫官方榜单为准。

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今年618，三巨头欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三甲地位依然稳固。其中欧莱雅以13.12亿的销售额位列2022年天猫618美妆榜第一，雅诗兰黛和兰蔻紧随其后，成交额分别为11.60亿和10.02亿元，且这三个品牌也是今年618唯三的销售额破10亿大关的美妆品牌。
而今年美妆榜的TOP10中，除了常客薇诺娜外，还有一个黑马就是珀莱雅。
珀莱雅今年618表现十分亮眼，成交额达到了5.49亿，是少数成交额突破5亿大关的品牌，力压海蓝之谜、修丽可等国际品牌，位列榜单第5，也是今年天猫618美妆国货榜的第一。
珀莱雅的成功，品牌的明星大单品出了很大的力。据欧特欧咨询数据显示，618期间，“珀莱雅早C晚A组合双抗红宝石精华护肤套装”热卖超10万件，位居618天猫商品TOP20榜第17名，也是榜单中唯一上榜的国货产品。
此外在TOP30的榜单中还有花西子、夸迪、自然堂、至本、HBN等5个国货品牌，但都是处于较低位，其中花西子以1.99亿元位列榜单的第20名。而去年上榜的完美日记、colorkey、玉泽则皆跌出前30 。
而此次新上榜的夸迪、至本、HBN其618总成交额分别为1.66亿、1.55亿和1.49亿，这三个品牌一直是处于长期稳扎稳打的状态。
其中至本作为美妆行业非常“神秘”的一个品牌，无论是在资本端还是营销端都“没有声响”、非常低调，但是在消费者端却有着非常良好的口碑。
在今年618期间，至本并没有像绝大部分品牌一样通过官宣各种明星代言、发起相关营销活动来增加品牌曝光度，品牌的微博、公众号等平台也没有各种618推文的“轰炸”，只推出了品牌周边晴雨伞的3.0版本，作为满赠礼品。并围绕该晴雨伞，推出了至本618限定气象局，可谓是非常的与众不同。

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除了这几个品牌外，国货护肤品牌中也有不少表现不错的。与夸迪同属华熙生物的润百颜、米蓓尔、biomeso肌活皆登上了天猫618美容护肤国货榜TOP15 。
而据润百颜官方战报显示，618期间品牌全渠道销售额破3.56亿元，其中品牌新品HACE次抛精华，单品累计销售额超6000万，品牌单品屏障次抛精华，单品累计销售额超5510万。值得一提的是，润百颜618抖音自播＋达播销售额破1.1亿，同比增长1000%，这个数据与在其天猫的成绩旗鼓相当。
此外瑷尔博士、百雀羚618的成交额也破亿，新锐品牌逐本、优时颜、溪木源等也都取得了不错的成绩。
彩妆榜：彩棠“上位”，完美日记、Colorkey跌出前十
【天猫美妆TOP30榜出炉化妆品网购网站排行】

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在今年618彩妆榜中，国货品牌登顶、力压国际品牌的现象不再，榜单第一为欧莱雅集团旗下的彩妆品牌3CE，成交额达到了1.74亿。花西子则领跑国货彩妆，以1.72亿的销售额排名第二，紧追3CE 。

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