天猫美妆TOP30榜出炉化妆品网购网站排行( 二 ) _知识分享

去年618排名第三和第四的完美日记以及Colorkey均跌出榜单前十，不过珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠“上位”，以0.95亿的销售额位列第九，这也是彩棠首次进入TOP10的榜单中。在今年天猫618星动夜中，彩棠创始人唐毅作为星动大师，亲临品牌直播间，展示了《十大遮瑕秘术》的“才艺” 。
此外6 月 10 日-20 日，彩棠又跨界单向空间、单读，发起#原来生活还很美#互动活动，携手作家@荞麦chen、乐评人@郭小寒等人输出话题内容。
MAKE UP FOR EVER玫珂菲也以0.95亿元的成绩登上了彩妆榜的第10 。该品牌在5月26日618预售开启的当天，官宣了四小花旦之一的关晓彤为品牌代言人，并在第一波618期间登上了李佳琦的直播间，折扣力度非常之大。品牌的明星单品蜜粉、持妆喷雾、妆前乳，都达到了送同款正装的优惠，相当于打半价出售。
而据Nint任拓数据显示，在第一波618结束时，MAKE UP FOR EVER玫珂菲位列天猫彩妆香水品类销售额排行榜 TOP 2 。

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此外不少国货彩妆品牌，虽然没有登上TOP10的榜单，但是也表现不错，除了花西子和彩棠外，还有完美日记、Colorkey、毛戈平、橘朵、INTO YOU、酵色6个品牌的成交额皆破5000万。
头部主播“消失”、疫情反复，品牌受影响了吗？
在往年，直播间的两大巨头薇娅和李佳琦，是大部分品牌大促销售额增长的主力军。据星图数据显示，去年618期间（6.1-6.18），淘宝、抖音、快手三大平台直播带货总额高达645亿元，其中薇娅和李佳琦分别以59亿元和54亿元位列前二。
但是今年618，在疫情等多重因素下本就分外艰难，头部主播的“消失”更是“雪上加霜” 。其中，李佳琦是在6月3日零食专场直播时突然断播，并直接缺席618的下半场，对于早就在李佳琦直播间上投入大预算的品牌来说，可谓是“噩耗” 。
不少品牌称，李佳琦停播直接影响到他们品牌们在大促节点的节奏，导致品牌可能面临GMV面临下滑的状况。
事实上，除了李佳琦和薇娅外，今年618期间抖音头部主播罗永浩宣布退网，专注创业，其下抖音账号已经改为交个朋友直播间；快手一哥辛巴则自两年前假货风波以后，一直都在减少直播的频次，直播带货“四大天王”时代已不复存在。
但是据星图数据统计，今年618期间（5月31日20:00—6月18日24:00）直播带货总额为1445亿元，较去年同期增长了124.1% 。
从直播带货总额来看，没有头部主播的这个大促，大部分品牌仍然还是活得很好。毕竟对于不少品牌来说，与其面临着高佣金、高坑位费、赔本卖吆喝，倒不如把重心放在品牌店播以及中腰部的KOL上。

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具体来看，今年天猫美妆类目榜单前10的欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、珀莱雅、海蓝之谜、修丽可、薇诺娜、赫莲娜、资生堂等10个品牌与去年相比，都是增长的，且不少品牌的增幅都较大。
比如兰蔻相较于去年同期增长了21.5%；OLAY从去年的4.86亿元增长至今年的7.31亿元，同比增长了33.5%；珀莱雅从去年的2.42亿，同比大幅增长了55.9% 。

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但是除开这些超头部的品牌外，whoo后、黛珂、芙丽芳丝、伊丽莎白雅顿、雪花秀等多个国际品牌的成交额都是下跌的。
韩妆品牌whoo后去年还以3.73亿的成交额登上天猫美妆榜的前10，但是今年618直接跌出前30名，仅1.2亿元，同比大幅下跌了210.8% 。而去年618，whoo后在薇娅直播间仅第一波预售，销售额就达到 1.80亿元。且值得一提的是，“1.2亿”这个数字甚至低于whoo后今年在抖音618的成绩。
同样的情况也出现在雪花秀上，雪花秀今年618的销售额甚至没有破亿，从去年2.07亿，同比下跌了149.4%至0.83亿。

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彩妆整体下滑趋势更为明显，今年618无一品牌成交额破2亿，且仅8个品牌的成交额破亿。除了MAC、YSL等少数品牌取得了少量的增长外，绝大部分彩妆品牌与去年相比成交额都是下跌的。
即使是稳住前三甲地位的花西子和3CE，总体成交额也较去年有所下滑。其中花西子同比下滑了将近52.9%，其去年618的成交额为2.63亿，3CE也从去年的2.08亿同比下滑了19.5% 。
此外完美日记从去年的1.9亿下滑至0.81亿，同比大跌了135%；Colorkey从去年的1.64亿，同比下跌了76.3%至0.93亿。

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