除了国货品牌外，国际品牌的彩妆线也基本都呈下滑趋势：纪梵希从去年榜单的第10跌至第22位，成交额仅0.5亿元；上榜的品牌中，雅诗兰黛从去年的1.51亿下滑至1.19亿，同比下滑了26.9%；阿玛尼美妆从去年的1.41亿同比下滑39.6%至1.01亿 。
当然彩妆下滑，也有整个市场不景气以及受疫情影响需求降低等因素在 。
不过相比于天猫的疲软，新兴崛起的抖音电商，在品牌心中的“销售地位”越来越高 。据飞瓜数据，2022年抖音“618 好物节”直播总时长达4045 万小时，同比增长42%，参与商家数量同比增长159%，美妆类目GMV达68 亿元，增长近60% 。而据蝉妈妈后台数据显示，今年抖音618，whoo后、雅诗兰黛、雅萌等多个美妆品牌的成交额都破亿 。
毕竟抖音没有罗永浩，还有广东夫妇、贾乃亮、骆王宇、戚薇等诸多我们耳熟能详的明星红人 。而据星图数据显示，直播电商平台排行榜中，点淘受头部主播影响，下滑至第三，被抖音快手反超，抖音电商位居第一 。

文章插图
图片源自星图数据
在长达两年多的疫情反复之中，2022年美妆行业先后迎来原料上涨、供应链梗阻，上海、广州等多个化妆品重地“失守”的冲击；再加上直播带货已经迈过野蛮生长步入正轨的阶段，超头的缺失对品牌来说是挑战，但更是机遇 。
2020年年初，疫情刚爆发，几乎全行业停摆，我们喊着这是最难的一年；2021年，疫情反复，化妆品新规实施，相关配套文件密集出台，我们又喊着这是最难的一年 。每一年我们都说生意越来越难做，都说这是最难的一年 。但每一年，总有品牌能够找到新的力量获得更大的成功 。

• 天猫魔盒看不了电视台 天猫魔盒怎么看电视直播
• 天猫旗舰店在哪里搜索，天猫购物如何在网上选择商品？
• 是什么意思 天猫延保服务入口在哪
• 天猫88vip大额消费券第二波什么时候发放？
• 天猫和淘宝有什么区别 天猫和淘宝哪个质量好
• 京东和天猫哪个货更真 京东上有假货吗
• 天猫超市卡怎么来的,天猫超市卡突然有余额
• 天猫国际营销策略分析 天猫营销策略
• 天猫超市卡是无门槛的吗 天猫超市卡怎么用
• 天猫爆款打造方案 天猫爆款的打造思路