视频号商业化会“失算”吗？演唱会“回忆杀”刷屏后 _知识分享

视频号似乎找到了“流量密码” 。
去年西城男孩在视频号的一场线上演唱会刷屏朋友圈之后，视频号乘势而上，相继推出了五月天、张国荣、崔健的演唱会，而在5月20日的周杰伦演唱会重映上，全平台观看人数突破5000万，当晚这场演唱会不仅拿下多个微博热搜，也在各大平台掀起了怀旧狂欢。
近日，视频号又举办了罗大佑在线演唱会，也是在同一时间，抖音邀请到了孙燕姿进行线上直播。从演唱会的形式以及时间的选择上，不难看出这两者之间的“浓浓火药味” ，而在这背后，是腾讯与字节多年的胶着。
视频号在线演唱会的屡次出圈让腾讯在短视频领域体验了一把“打胜仗”的快感，也让抖音从防御状态主动迎战，但在线演唱会对视频号究竟能产生多大影响，以及这种形式是否总是行之有效仍需打个问号。
视频号成为“新宠”
短视频一直是腾讯的“心病” 。
早在2013年，腾讯就推出了自己的短视频产品微视，当时在腾讯的大力推广下，微视也曾有日活高达4500万人的成绩，但这款产品因为技术以及运营上的问题并没有很好地将用户留存下来，之后这款产品便被边缘化， 2017年4月微视正式关闭，腾讯的第一次短视频尝试以失败告终。
2018年春节期间，抖音成为字节的重点扶持对象，抖音不仅在各大渠道疯狂买量，还通过红包大战以及答题大战抢占市场不少流量，一番操作之后，抖音的日活迅速增长了3000万。彼时，已经投资了快手的腾讯决定重启微视，再次押注短视频。
然而在腾讯倾注大量集团资源之后，微视并没有达到公司对它的预期， 2018年6月份左右，微视的日活仅为400万，而抖音的日活已经达到了1.5亿。即便如此，腾讯依旧对微视充满了信心，据晚点报道，在2019年腾讯多数业务预算削减过半的情况下，微视的预算依旧没有受到影响，腾讯不仅高价从Instagram挖来了算法和增长的工程师，还计划将微视的技术团队扩充200人。
不管是“挖人”还是扩充团队仍然没有改变微视的颓势，到了2019年6月，微视的日活也仅为750万。
除了微视，腾讯也曾推出过闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频等十余款短视频产品，遗憾的是，这些产品在市场上依旧没有掀起什么水花。
在去年1月份微信十周年的公开课上，张小龙对市场上“视频号是腾讯的战略重点”的声音做了回应，他回答道:“我们公司的短视频战略重点还是在微视” 。可见腾讯对微视的重视程度有多高。
情况在去年发生了转变， 4月份腾讯平台与内容事业群宣布进行新一轮组织架构和人事调整。在腾讯平台与内容事业群（PCG）下，成立“在线视频BU(On-line Video Business Unit ， OVB)” ，由腾讯视频、微视、应用宝整合而成，继续深耕视频赛道。其实这个动作不难理解，重启微视后的三年时间里，腾讯对其持续投入，但最终结果并不理想，与其他业务进行整合也许是微视更好的解法。

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图源微视截图
与微视被整合到在线视频BU对应的是，腾讯将视频号搬到了台前。去年3月，微信将原本只能通过微视在朋友圈发30秒视频的规则，修改为可通过微信视频号直发。
随后，腾讯在微信生态里增加了多个视频号入口，有媒体统计整个2021年视频号先后更新了59项产品功能，平均每星期至少会有一项新功能推出。
依托于微信生态与重点扶持，视频号发展可谓迅速，腾讯2021年财报显示， 2021年视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。但同时视频号也存在一定的问题，视频号里有很多短视频内容，但却没有明显头部以及腰部内容创作者，这也就意味着用户与内容创作者之间的黏性不强，无法保证稳定的流量。

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