视频号商业化会“失算”吗？演唱会“回忆杀”刷屏后( 三 ) _知识分享

而在音乐演唱会播出时，视频号不少流量来自于个人朋友圈、群聊等微信私域入口，也有一部分来自于搜一搜、看一看、话题标签、推荐等公域入口，众多流量入口保证了在线音乐演唱会的规模，但也在一定程度上让视频号的定位显得更模糊，它究竟是一种视频工具还是一个可独立的视频产品?是对视频社交的探索还是腾讯内部多方联动的抓手?其实很难下一个确切的定论。
此外，视频号只是在线音乐演唱会的一个传播渠道，腾讯音乐旗下几个音乐平台如QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等也都上线了直播入口并承载了一部分流量，这更进一步降低了视频号的存在感，并且在线音乐演唱会与音乐平台的属性更加贴合，因此这些音乐平台可能在用户留存上比视频号更有优势。

文章插图
图源视频截图
如何保证在线音乐演唱会的热度也是一个不容忽视的点，前期这种让人耳目一新的形式很容易抓取用户的注意力，像周杰伦、罗大佑这些歌手在华语乐坛的确具有很大的粉丝基数和路人盘，演唱会成为热点是很自然的事情。但如果在线音乐演唱会成为常态，观众的新鲜感也许会不如之前，而强影响力的歌手终究有限，后续较大可能迎来声量的下滑，这更不利于视频号的发展。
具体到视频号的商业化上，从去年开始腾讯就将它提上日程，去年年报中腾讯提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。而在腾讯今年一季度财报里，视频号相关收入首次被提及，视频号直播服务收入正成为腾讯增值业务增长的核心因素之一。
从年初的微信公开课也能看出视频号的商业化重点在直播服务，在该公开课上视频号团队讲师陶佳称，视频号直播带货GMV在2021年末较年初增长15倍，直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60% ，从商品分布上看，最受用户喜欢的是服饰家居、食品生鲜、个护美妆产品，这三个产品合计超过60% 。
如果从增速上来看，视频号的确处于高速发展阶段，这也是值得拿出来展示给公众看的地方，但视频号并没有透露总体GMV ，或许是对目前的营收状况并不自信。
根据视频号团队相关负责人的发言，视频号未来一年将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家。大量的资源倾斜足以见得视频号对于商业化的迫切心情。
诚然，在线音乐演唱会不管是在直播打赏以及直播电商方面都能促进视频号的商业化，在周杰伦的两场重映演唱会上， TME live的官方品牌店铺上线了12件周杰伦周边商品，价格从59元到4999元不等。据每日经济新闻估测，当晚周边商品的收入转化额可能在千万以上。
而在崔健线上演唱会中，用户可以购买“微信豆” ，然后使用“微信豆”购买礼物进行打赏，其中一个微信豆可以购买一辆极狐汽车，这场演唱会期间“极狐汽车”赠送次数超过100万。
在直播打赏还是直播电商方面，在线音乐演唱会的收入都是可观的，但视频号直播服务主要营收的还是依赖一些品牌商家，销售的商品种类也更符合日常生活场景。
此外，受限于音乐直播的频次和时长，以及头部明星的数量，因此在线音乐演唱会在视频号商业化的价值长跑中只能称作“中途补给站” ，视频号还需要寻找更长远的方式持续释放视频号的商业潜能。
原文链接：发迹号
.TGS72 { display:none; }

视频号商业化会“失算”吗？ 演唱会“回忆杀”刷屏后( 三 )

视频号商业化会“失算”吗？演唱会“回忆杀”刷屏后( 三 )