视频号商业化会“失算”吗？演唱会“回忆杀”刷屏后( 二 ) _知识分享

此外，视频号起步较晚，但在内容层面与其他的短视频平台并无明显的差异化，因此在用户吸引力方面存在不足，并且作为微信生态里的一环，视频号在用户裂变上会比其他平台困难，本着对外部流量的渴望，视频号开始了直播尝试，演唱会就是其中一种形式。
【视频号商业化会“失算”吗？演唱会“回忆杀”刷屏后】西城男孩（Westlife）首次线上演唱会的破圈似乎让视频号找到了新的增长方向。在西城男孩之后，视频号在线上演唱会的步伐从未间断，从年初到现在，视频号先后举办了五月天、张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑这些歌手的演出，一场又一场的狂欢不断刷新视频号的记录，也让腾讯在短视频领域扳回了一局。
而据网上流传的《微信视频号演唱会招商项目清单》显示，今年在罗大佑之后，视频号还会举办包括后街男孩、刘若英、陈奕迅、万能青年旅店等知名歌手在内的多场演唱会。平均每个月视频号都会举办3-4场演出，比之前频次更加密集。
线上演唱会不只是视频号的狂欢
视频号在线演唱会一次又一次成功出圈背后，与TME live的资源作为支撑有着密不可分的关系。
TME live是TME在2020年3月推出现场娱乐品牌，旨在通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式，利用多场景、创新形态的演出模式与数字影音技术，打造音乐娱乐演出线上线下全景生态。
目前TME live已为孙燕姿、张靓颖、袁娅维、萧敬腾等众多歌手打造过线上音乐会，据媒体报道2021年TME Live举办线上演唱会数量高达56场。
TME Live成熟的直播技术以及丰富的制作经验不仅保证了视频号在线演唱会的效果，也为营收和净利均下滑的腾讯音乐找到了一个新的增长点。
腾讯音乐2022年第一季度的财报显示，总营收为66.4亿元，同比下降15.1% 。归属于公司股东的净利润为6.09亿元，同比下降了34.2% 。
而社交娱乐服务作为腾讯音乐的核心业务，包含虚拟礼品销售、直播和其他在线服务以及音乐相关周边商品销售这三大板块，在TME收入占比一直超60% ，在今年一季度该业务也出现了下滑。财报显示一季度社交娱乐服务营收为40.3亿元，同比下降20.6% ，付费用户数为830万，较上年同期的1130万下降26.5% 。
直播行业监管趋严以及来自其他泛娱乐平台的竞争加剧是导致社交娱乐服务营收下滑的主要原因，然而这些外部因素的影响很难从公司内部去改变，这也就意味着腾讯音乐不能再将营收重任放在这块业务上。
此外，腾讯音乐的ARPPU以及MAU也均有所小幅下降，今年一季度ARPPU为8.3元，相比上年同期的9.3元下降了1元，该季度腾讯音乐移动MAU为6.04亿，较上年同期的6.15亿下降1.8% 。
对于这一份下滑的业绩，腾讯音乐表示， “将继续通过持续的产品创新和社交娱乐方面的新举措（如音频直播、国际扩张和虚拟互动产品）来提高我们的竞争力。”
TME live与微信视频号的联动或许就是其中之一，对于腾讯音乐的各个平台来说，在线音乐演唱会不仅能够吸引一定的流量，平台内丰富的音乐资源也能在用户留存方面起到一定的作用。
TME的CEO梁柱表示:“在第一季度，我们进一步加强了与腾讯生态系统在内容制作和推广方面的合作，回报越来越明显。”
同时TME高管还表示，确保高质量的在线音乐会将交付给我们的用户，这是 TME 团队的首要任务，也是最近视频号团队的首要任务。可见在线演唱会之于视频号以及TME的重要性。
线上音乐演唱会价值几何?
不可否认，在线音乐演唱会的确给视频号注入了许多流量，但这种流量毕竟只是暂时的，在音乐会结束后就会散去，演唱会的火爆更多的是一种现象，因此这对于视频号的用户留存以及活跃度并没有显著作用。
视频号团队相关负责人给视频号的定位是微信内容生态中的“原子化基础组件” ，即使视频号可以依托于微信生态里的巨大流量，但如果想要发挥它的潜能，也需要用户对视频号有一定的认知，就像提到微信朋友圈大家能立刻想到它的界面与功能。

视频号商业化会“失算”吗？ 演唱会“回忆杀”刷屏后( 二 )

视频号商业化会“失算”吗？演唱会“回忆杀”刷屏后( 二 )