干货分享,做好品牌运营的实操和技巧( 四 )


试想一下,当线下卖场里不断回响着这首儿歌时,将会是多么大的煽动力,这足以让所有人都能记住这个品牌以及所有传递的卖点 。
b. 视觉符号找原始图腾
与文字符号同时进行,视觉符号同样可以从我们本土文化中最根本、最有共识的形象之中找 。
既然品牌命名为“妈妈好”,我们可以寻找与妈妈有关的视觉元素:女娲、孟母、岳母,这是我们文化中最重要的母亲,但是调性相差太大 。所以,换个思路,妈妈的形象通常会以什么物体、什么颜色、什么味道传递过来,通过这样的思考,我们可以很贴切地找到令人“一见如故”的形象 。
是什么呢?就是妈妈的英文mom,通过将“o”改成红心的小创意,可以直接形成类似于“MM”这样的标志 。因为不是我并不是设计,所以大概做了个草图,来表明我的意图 。

干货分享,做好品牌运营的实操和技巧

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上面好比我们为品牌定了logo和主色调,在此基调上,可以延展出一套VI视觉系统,包括所有品牌露出的地方,都使用这一超级形象符号,建立很好的视觉辨识以及记忆度 。
好的品牌形象,一定是看过一眼以后就很熟悉、又能记忆、并且给别人一句话描述清楚的 。这样就可以简单轻松进入消费者心智,从而减少很多不必要的资源浪费 。
3. 组织营销活动,快速传播品牌价值
品牌建立好以后,就需要通过4P策略展开一番涉及产品、价格、渠道、宣传等系统性的营销活动,让品牌在每一个环节都能放大它最具影响力的价值 。
干货分享,做好品牌运营的实操和技巧

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假设围绕妈妈好学习桌来说,除了常规的曝光类广告以外,我们应该多组织一些亲子互动的体验营销,将家长与孩子同时带入消费体验场景,真正让消费者觉得购买妈妈好学习桌很有必要时,销量提升将会自然而然 。
四、总结
对于品牌的理解与营销,仅仅知道概念性的知识是远远不够的 。必须学会实操,实操是融会贯通、理解品牌最好的方式 。
为什么很多广告人、创意人在广告行业风风光光,可是自己一创业就失败?我想很大一部分原因就在于光说不练假把式,所以不如将一些个人的时间利用起来,做一个微型的创业实验,比如搬个小地摊、做一款自己设计的T恤,真正将所学融入到实践中,这样你会发现,原来之前很多想法都是错的 。
【干货分享,做好品牌运营的实操和技巧】市场和顾客,是最好的试金石 。一个好的营销人,应该时刻关注自己所创造的作品是否会带来商业上的巨大利益,而不是像那些投机分子玩一些表演的把戏 。