再次“西征” 三星 _知识分享

【再次“西征” 三星】文|智能相对论
作者|Alex Chiang
你是否经历过“三星霸市”的时代？
在过去相当长一段时间，三星手机在中国市场是“高光”一样的存在，在2010年前后，更是与iPhone 4一起平分中国手机市场的天下。如今，除了一部分技术控和小众消费群体，国内普通消费者在选购手机时或许很难再想起“三星”这个品牌。
在沦为中国手机市场占比无足轻重的“others”数年后，三星近期动作频频，正打算重回中国市场。
三星成立了新的中国团队，涉足领域覆盖手机、家居设备，直接向三星副董事长韩钟熙汇报。而这一部门的正式名称“中国市场创新组”（China Business Innovation Team），代表着三星对中国市场的重视到了全新的高度。
2月9日，三星发布Galaxy S22系列的同时，一系列线下营销推广活动正迅速在全国展开。在此次北京冬奥会上，三星更是狠狠地刷了一波存在感，给每一位运动员都发放了一份价值在1万元以上的大礼包，其中包括了新款折叠屏5G手机。粗略统计，仅这项礼品花销就达到近3000万人民币。
事实上，这并不是三星第一次对外宣称要重返中国市场。早在2019年GalaxyS10系列中国发布会上，原三星电子大中华区总裁权桂贤身着唐装亮相，在采访中也多次重申“回归中国市场” 。但事情的重点，并不是三星何时宣称重返中国市场，而是如何重返？
这一次，三星能成功吗？
01. 三星为何再次“瞄准”国内市场？
在痛失中国这一庞大市场的前提下，三星智能手机在全球的销量仍能雄踞榜首。
据IDC公布的数据，2021年三星以2.72亿台的出货量，20.1%的市场份额继续位列全球手机品牌第一，在北美、俄罗斯、印度、欧洲、非洲、东南亚等地区市场份额均位居前列。自2012年登顶以来，三星已连续十年蝉联全球手机市场的榜首位置。
（图源：网络，侵删）
即便失去中国市场，三星手机的日子似乎也并不难过，在众多地区手机市场，三星依旧保有强大的竞争力。在其智能手机全球基本盘稳固，在其依旧占据全球市场份额第一的情形下，此次三星举大旗，意图再次进入中国市场的缘由何在？或者更进一步说，三星为何在此时宣布再次重返中国市场？
《智能相对论》认为，三星的意图或在以其折叠屏手机作为再次进军中国市场的一个突破点。部分业内从业者表示，2022年将成为折叠屏手机的“爆发之年” 。从市场情况来看，各大手机厂商也开始攻占折叠屏市场，战火愈演愈烈。
2021年春季发布会上，小米发布了首款折叠屏手机MIX FOLD，预计在2022年还将发布迭代之后的新款。2021年12月至2022年1月期间，OPPO Find N、华为P50 Pocket、荣耀Magic V相继问世。
（图源：网络，侵删）
“对比铰链，市面上的折叠屏手机分两种，一种是三星另一种是其他。”在折叠屏赛道上，无论在技术还是市场份额层面，三星都处于领先位置。据DSCC公布的2021年折叠市场调查报告，去年第四季度全球折叠屏手机共出货425万台，三星自己就出货410万台，整体市场份额达到96% 。2021全年来看，三星出货量达到700万台，市场份额达87% 。
折叠屏手机依旧是准入门槛很高的领域，从设计到工艺都有很高的要求，屏幕、铰链以及电池等零组件的升级，也需要非常深厚的功底，这也就成为三星目前能够在折叠屏领域占据行业领先地位的关键原因。
例如，三星Galaxy Z Fold2 5G采用的是超薄柔性玻璃(UTG)材质盖板，具有硬度高、厚度薄、透光性强等特点，此外铰链设计还采用多角度旋停折叠技术，而今年华为和小米发布的两款折叠屏，均不支持这一操作方式。
三星目前在折叠屏手机层面的技术优势，且在国内手机厂商处于技术相对落后的情形之下，或许将成为其再返中国市场一个很重要的突破口。
（图源：网络，侵删）
从时间上来说，2022年于三星是一个非常重要的时间点。折叠屏的高售价往往意味着更高的利润水平，因而吸引各大手机厂商纷纷涌入，也纷纷加大在这一领域的研发投入。在其他手机厂商急追猛赶的情况下，三星当前的技术优势还能够保持多久，或许是一个未知数，也是三星在此时急于再次“进军”中国市场的缘由所在。
此外，三星此次下一番大功夫进军中国市场，表明中国市场于三星的重要性愈加重要。从全球智能手机的利润来看，在2019 Q1~2021 Q2的时间内，苹果的利润更是远高于其他品牌，在2021年第二季度，其利润为75%，比排在第二名的三星高出62%之多，约为三星利润的4倍。