快手直播怎么样了？拥抱公会( 三 ) _知识分享

相比于传统直播平台里的秀场直播，快手还在拓宽娱乐直播概念。
顾北提到，他们更主张公会做草根主播和生活化的内容，“找到快手差异化内容优势，从内容上建立壁垒” 。小法也表示，“很多直播平台的主播，形象都特别标志，但快手上不是，它反而需要你更接地气，和用户做朋友。”
更重要的是，快手的社区文化，让直播打赏的形态也与其他平台明显不同。顾北介绍，平台呈离散化打赏形态，即有头部消费者，但不只集中在头部消费者，用户和主播间能建立更紧密的类似于朋友间的关系。
这一点小法感触颇深，来到快手他发现，对于很多用户来说，快手已经成为了用户的一种社交工具，类似微信一样。用户对主播产生信任后，看到主播的直播，就像看到朋友唱歌、表演才艺，会愿意来捧场，“打赏五块、十块，对他们的生活来说也无伤大雅” 。
这是一种更健康的打赏模式。小法表示，“一些头部消费者，在当时主播叫了一声‘大哥’，其他用户觉得他很有钱的情形下，容易冲动打赏，可能过了十分钟、半小时，就后悔了，会反思为什么要刷这么多钱。”
这类不理性的消费，会随着用户恢复理性后而终止，背后也更容易带来纠纷。小法介绍，根据他的经验，在传统平台，主播80%的收益来自于大客户，甚至更高，而在快手，这个比例相对健康很多，“快手对于一般用户的开发，比其他平台更好，这种方式可以走得更长远” 。
2022 年，快手直播的公会运营在对公会加强内容及合规管理的同时，也将重点放在主播的留存与内容精细化上，制定更明确的激励政策。
“ 2021 年主做规模，兼顾营收效率，今年会提高效率的优先级，尤其是长线LTV（生命周期总价值）的增长效率”，顾北表示，LTV的增长效率，对平台来说，才更长线、更可持续。
这直接影响着公会的策略。小法介绍，公司给运营设定了留存的指标，让他们更多关注新主播，尽管没有办法帮所有新主播拍视频、拍段子，但他们会告诉新主播，应该拍什么、怎么拍，怎么通过手上的流量奖励，让直播间更热闹一些，做到这几步，他有信心让主播的留存率提高。
相比于拉新，留存的难度显然更大，但他们都乐于尝试。这样的生态，有利于行业的良性发展，未来还有机会吸引更多公会加入。
【快手直播怎么样了？拥抱公会】快手直播在 2022 年，还需要再翻一座高山。

快手直播怎么样了？ 拥抱公会( 三 )

快手直播怎么样了？拥抱公会( 三 )