智能手机厂商由攻转守？ 2022( 二 ) _知识分享

一、成本大幅拉高均价
GfK数据显示，2021Q4，智能手机均价达到392美元，同比提高6.5% 。其中5G手机均价为706美元，非5G手机均价为180美元。
5G手机零部件产业处于放量初期，成本偏高，所以很容易就拉高手机成本，末端厂商提价也有理有据。但从整个市场来看，中低端价位手机消费者市场基数大，面对价格普遍高企的5G手机，这部分受众的消费欲望会被破坏，所以我们才看到当前5G手机存量比例远小于增量比例的情况。
二、基建跟不上铺货
来自工信部的统计数据显示，2021年全国共有移动通信基站996万个，其中5G基站142.5万个，占比14.3% 。
基站密度不够，容易导致5G手机信号不稳定，或网速不达预期。这也很好的解释了很多5G手机测评时网速差异大、波动大的现象。所以说，5G基建跟不上5G手机铺货速度，自然会招致消费者对5G手机的失望和低评价。
三、应用场景匮乏
目前，消费者对5G手机的主要认知就是网速提高，从应用场景看，5G的应用绝不止于单纯的上网和下载速度改善，但从这两年各家推出的5G新机型来看，依托于5G创造的新应用场景依然比较少，而且很多场景的体验升级，5G技术独木难支，需要配合相应的硬件和算法。
折叠机阻力大
砍单归砍单，不代表厂商们全面转为防守状态。近几个月从各大厂发布的新机来看，折叠屏手机被热捧，OPPO、vivo、荣耀均推出了自家的首款折叠屏手机。
折叠机已经不新鲜，毕竟三星、华为、柔宇早两三年已经掏出了可以卖的真机。真正新鲜的是，OV和荣耀们都在差不多的时间推出了折叠屏手机。
在产能不足的情况下，各家还积极推出折叠机的原因，一个是满足高端化战略需求，折叠机无论在价格，还是在技术含量上，都有足够的高端属性，另一个是要抓住粉丝群体内的部分折叠机消费需求者。
从全球市场看，折叠机处在快速放量前期。Omdia数据显示，2021年全球折叠屏智能手机出货量达到900万台，同比增长309%，其中2021H2出货量占比接近全年的90% 。
论折叠屏的增长空间，未来出货量持续攀升确定性比较高。IDC给出的预测是2025年折叠屏手机全球出货能达到2760万，2021年到2025年年复合增长率约70% 。
但折叠屏真能扭转智能手机的增长疲态吗？对2022年逆境抗压的厂商们真是一个好的发力方向吗？恐怕事实没那么乐观。
一、高价注定小众
尽管面世数年，市面上亦已存在数十款折叠屏手机产品，而且三星、华为、小米等厂商还进行过大幅调价，但折叠屏手机的价格依然傲视其他智能手机，以今年vivo、荣耀发布的折叠屏手机来看，vivo X Fold低配版本官方首次发布售价8999元，荣耀magic V低配版本官方首次发布售价9999元，价格均处于超高水平之列。
高价是阻止折叠屏手机销量的根本原因，而且从出货量占比来看，虽然折叠屏手机出货量增速快，但占比仍然很低。根据IDC数据，折叠屏手机2021年出货量占比仅有0.5% 。即使是按中期预测，IDC给出2025年折叠屏手机出货占比也只有1.8% 。
目前制约折叠屏产品降价的主要因素自然是核心零部件成本，比如柔性屏、铰链，短期内很难有让人眼前一亮的价格下探动作。不过从三星、小米等玩家的机型定价来看，推出更便宜的折叠屏是大家共同的追求，这在一定程度上能够提振未来折叠屏手机的销量。
但可以肯定的是，在较长一段时间内，折叠屏手机的最低价格水平，因为产业链原因和厂商定价策略影响，大概率很难触达多数消费者购机的预算上限，小众和细分的定位难以改变。
二、梯队格局已现
折叠屏手机虽然上市不过数年，但从出货占比来看，已经形成比较明显的站位格局。根据Omdia数据，2021年全球折叠屏手机出货量中，三星超7成；目前三星折叠屏手机的累计出货量超过1千万台，占比超88% 。
三星之所以能成为“一超”，其一是因为入局早，其二是因为拥有产业链优势，其三是因为产品种类丰富，另外，三星在智能手机领域本就是全球老大，用户规模和品牌优势，使其在折叠屏手机跑道上更容易一骑绝尘。
反观和三星起跑线差不多的华为和柔宇，前者因为制裁而丧失部分核心零件优势，而后者目前正处于缺钱停工的危机时刻，折叠屏手机的入局之战，三星可以说完胜。
这对小米、OPPO、vivo、荣耀显然不是好消息，他们起跑已经偏慢，而且在产能端并无优势，后面的折叠屏之战可能会持续处于弱势地位。不过在国内市场，国产折叠机的地利优势或许可以成为撼动三星王位的一只撬棍。