b站up，b站up挑选指南？ _知识分享

B站近几年的不断增长，涌现出的头部UP主越来越多。作为抢占Z世代的内容营销主阵地，品牌方对B站也愈发重视，从B站发布的2021年Q1财报也可以看出，广告营收连续八季度同比加速增长。
在2020年7月份，B站为了进一步提升社区的商业吸引力，推出了UP主与品牌主的官方合作平台——花火平台。
作为甲方眼中的新宠儿，B站有着巨大的商业价值，可也有着营销效果的担忧。
同是百万粉丝的UP主，两者的价值是否相同？除了报价高昂的头部UP主外，如何挖掘优质的中长尾部UP主？各个视频都有几十万、上百万的播放量，这些数据有没有注水？
飞瓜数据（B站版）聚合了超700万活跃UP主数据，从中筛选并观察近千名UP主后，总结出了这份UP主挑选指南，从UP主、粉丝、作品三个角度解析，如何寻找一位优质的UP主。
一、UP主筛选与分析
基于飞瓜数据（B站版）样本数据，我们观测到目前B站月活跃UP主高达220万人，平均每个月创作770万条视频。
在众多UP主中，如何找到符合投放需求的达人呢？
最常规的方式，就是按UP主的属性分类查找。B站上总共有30个大型分区，每个分区都有不同类型的UP主。通过分区是查找目标UP主是最快捷的方式。

文章插图
可以通过飞瓜数据（B站版）的【UP主搜索】功能，设置UP主的属性分类，即可筛选出在该分类下方最活跃的UP主。
在完成UP主的初步筛选后，下面就是对UP主进行更深入的评估，找到最具备潜力的达人。
1.传播力评估
同是百万粉丝的UP主，二者的传播效果是否一样？
显而易见，存在差异。粉丝量是历史累积的数量，并不能代表UP近期表现。
如以下两个UP主，都有黄V认证，二者的粉丝数、点赞数、播放数虽然有些差异，但总体而言可以看作同一梯队。
因此需要进一步判断UP主的传播力。有些UP主也许是运营了很多年，发布了上千个视频，才能获得百万粉丝；而有的UP主是近一两年的当红炸子鸡，二者的热度显然不是一个量级。
在飞瓜数据（B站版）上的UP主分析可以看出，通过视频人气数据表现（注：该数据表为90天内的综合数据）可以看出，A达人各项指标都弱于B达人。

文章插图
近期表现，更能反应UP主的真实数据。因此，在评估传播力时，可以重点观察UP主2-3个月内视频的播放、点赞、收藏等数据。
2.影响力评估
判断一位UP主的影响力，并不能只通过视频数据，而是要具体分析其视频高播放量的原因。不同于传播力，影响力的评估更侧重于作品的互动数据。
有些视频有着不错的播放量，但或许是因为标题党、封面党、蹭热点，而不是内容本身的质量。
视频投币、点赞、收藏、评论等互动数据，是评估影响力的重要指标。
尤其是投币数，B站的硬币只有通过每天登陆后才可以获得，普通用户的硬币数量有限，通常更愿意给喜欢的UP主或者高质量的视频投币。
因此，硬币和播放数的比值是个值得参考的指标，投币/播放的数值越高，意味着UP主的影响力越大。
3.人设风格
品牌投放不仅要考虑除了UP主的传播力和影响力，人设风格也是需要考虑的指标之一。这里的人设包括UP主近期的舆情、作品内容是否低俗、UP主的粉丝印象等。
与口碑较好的UP主合作，能增加品牌的好感度，反之与人设形象较差的UP主结合，则会影响品牌原本的调性，存在着投放风险。
通过飞瓜数据（B站版）的UP主舆情分析，可以查阅近期的评论风向。
二、粉丝属性筛选达人与粉丝分析
UP主是粉丝的聚焦点，找UP主的目的是为了触达他们的粉丝群体，选择符合品牌调性，与品牌相符的粉丝群体是最关键的。
因此，在寻找UP主时，也可以通过粉丝来逆向筛选UP主。
在飞瓜数据（B站版）的【UP主搜索】中，按照粉丝属性筛选条件，通过粉丝总数范围、粉丝男女比例、活跃粉丝占比等指标，找到目标粉丝群体覆盖的UP主并对其粉丝进行深度评估。
1.粉丝匹配度评估
通过粉丝筛选出符合需求的UP主后，可以通过飞瓜数据（B站版）的【粉丝分析】功能，进一步了解UP主的粉丝属性。

文章插图