电视媒体在提升文化软实力中的作用和对策 _小知识

电视媒体在提升文化软实力中的作用和对策
当今，国际竞争日趋激烈。要在竞争中赢得主动，不仅需要强大的硬实力作基础，而且需要强大的软实力作保证。文化软实力作为国家软实力的一部分，对提升国家整体实力的作用越来越显著，通过文化“走出去”，让世界更深刻地了解中国，从而提升我国国际地位和影响力，已成为中国转型期实现跨越式发展的重要战略抉择。然而，这次美国的金融危机已对国际间的文化交流造成了不小的影响。中国文化产品及服务如何在本次危机中面对挑战，抓住机遇，持续有效地推进“走出去”战略？是目前中国文化相关业界亟需思考的问题。电视作为目前世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体，理应发挥应有的作用。
电视媒体在国家文化软实力建设中应发挥的作用
一、作为传播文化的载体，发挥桥梁纽带作用
电视是20世纪人类最伟大的发明创造之一，也是国家文化软实力的重要组成部分。我国的电视发展从1958年开始，到如今已经有半个世纪了。从它一出现，就承担着传播文化，传达国家意志的作用。在解读国家的大政方针，塑造国民的精神品格、提高国民的文化素质、丰富人民的精神文化生活等方面发挥了重要作用。它所进行的信息传播活动不仅普及到社会的每一个角落，而且渗透到社会生活的各个方面，潜移默化地影响着人们的意识和行为。
电视在推进我国文化事业发展的进程中，担负着传播精神文明，促进文化发展与繁荣，增强我国文化软实力的历史使命。近年来的实践证明，和西方国家和其他国家相比，我国在跨国文化传播方面处于明显的弱势地位，所以，加强我国文化的跨国传播，实行文化“走出去”战略，是新世纪我国提高国家文化软实力的战略选择。电视媒体应凭借自身的传播能力和传播优势，在“文化”和“出口”之间搭建一座桥梁，持续不断地传播我国悠久优秀的文化，为我国文化软实力建设做贡献。
二、利用地位优势，发挥杠杆作用
我国五千年的悠久历史，创造出了悠久而灿烂的中华民族文化，然而，如果悠久庞大的文化如果不能进行很好的宣传和发扬，很多优秀的传统必将淹没在时代的潮流和外来文化的冲击之中。所以加强宣传我国优秀文化，尤其是实行文化“走出去”战略是提高我国软实力建设的必然选择。电视媒体作为目前最具影响力的新闻传媒，在宣传文化方面应发挥巨大的作用，但我国的优秀文化是一个庞大的系统，如何利用电视媒体宣传庞大而复杂的文化呢？笔者认为，在传播我国优秀的文化中，电视媒体应发挥杠杆的作用。我们知道：杠杆的原理是可以利用较小的力而承载起较大的物体，也就是说可以利用小的代价而获得更大的效益。而在杠杆原理中获得最大效益的关键是支点选择的正确与否，那么电视媒体在传播文化中如何选择最佳支点呢？
首先是传播理念的支点选择。要不断创新传播理念，树立将我国优秀文化融入每一套，甚至每一个节目的理念，通过节目中蕴含的文化，让观众在潜移默化中受到熏陶、教育，从而实现对国民的本土文化教育以及本土文化的跨国传播，宣传社会核心价值与理念以及普世价值观。另外要树立对内对外两种传播理念，对内要有本土化的理念，通过对国民本土文化的宣传，引导大家对本土文化的认同和接受，从而形成对外来文化的选择性适应与接受。对外要宣传具有代表性的我国文化，宣传中国特色的文化价值理念和普世价值观，争取外国人民对我国文化的接受和认同，努力建立以中国为代表的东方文化体系。
其次是传播内容的支点选择。纵观目前的电视节目内容，低浅粗俗之作屡见不鲜，这在无形中对我国文化软实力建设起到消极作用，所以应当坚决抵制低俗内容的节目，另外，对外传播的电视作品要特别注意内容的选择，要有与时俱进的目光，要宣传能体现社会主义优越性的文化成果，让世界认识一个强大，和谐的社会主义中国，而不能一味将我国封建文化中的愚昧和落后宣传出去，这对于文化走出去战略是相当不利的。
电视媒体应有的对策
一、抓住机遇，不断创新传播内容和方式
在去年发生的5.12汶川大地震和我国举办的北京奥运会中，我国广播电视媒体在传播理念和传播方式上都有较大的创新，对提升我国的文化软实力发挥了积极且富有成效的作用。对5.12汶川大地震中我国广播电视媒体的报道，世界各国媒体给予了高度的评价，具有典型性的是《联合早报》中有这样的评价：“中国媒体开放、自由、客观的报道，不仅保持了社会安定，消除了民间谣言、惊恐慌乱的现象，也大大增强了政府的公信力，使政府和人民、军队和地方、灾区和全国做到了众志成城，万众一心地去抗震救灾。同样重要的是，中国因媒体的开放牢牢掌握了话语权，中国政府和媒体均赢得了国际信誉。”同样对于奥运会——尤其是奥运会的开幕式，世界各国也给予很高的评价，比如：日本共同社发表文章称,“北京奥运会是有史以来参与国家和地区以及运动员数量最多的一届奥运会,中国在国际社会树立了强大的威信,展示了自己的风采” 。法新社评论说,“北京奥运会揭开了序幕,开幕典礼十分壮观,烟花照亮了整个北京夜空。‘从古老的朝代到现代大国,北京奥运会开幕式描绘了丰富多彩的中国历史’”。像这样的评价和赞誉还有很多，这充分说明，在重大时刻，我国的新闻媒体抓住了机遇，向世界展示了一个团结、文明、和谐的中国，同时也向世界展示了我国悠久而灿烂的文化，这对我国的跨文化传播以及提升国家的文化软实力发挥了很好的作用。对于汶川大地震和北京奥运会开幕式的报道模式，要从理论上总结成功的经验，将其发扬光大，并且不断创新传播理念和内容，为我国的文化建设不懈努力！