品牌策划方案怎么写 _品牌规划战略方案

品牌策划方案怎么写

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品牌策划书的基本格式：　
一.市场调研计划
1.调研目的
2.调研时间
3.调研区域
4.调研方法4.1分层抽样法4.2定量分析+定性分析
5.调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查
6.调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者
7.调研内容
8.调研预算
二.行业市场环境分析
1.全国市场现状分析
2.全国市场发展趋势分析
3.目标市场总体分析
4.影响市场波动的因素4.1季节因素4.2地域因素4.3政策因素
三.目标市场分析
1.目标市场大小及潜力评估
2.目标市场现状
3.目标市场主要销售渠道
4.目标市场构成及细分
5.竞品铺货率情况
6.竞品市场占有率
7.消费者指名购买率最高品牌
8.提及率最高品牌
9.首推率最高品牌
四.竞品分析
1.主要竞争对手
2.潜在竞争对手
3.竞品质量分析
4.竞品价格分析
5.竞品包装分析
6.竞品渠道分析
7.竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择7.3诉求重点7.4表现形式
8.竞品促销分析8.1促销手段8.2促销力度
五.消费者分析
1.消费者特征描述
2.消费者购买习惯分析
3.消费者需求点分析
4.消费者关注点分析
5.消费者消费心理
6.第一次购买动机分析
7.消费者品牌忠诚度分析
8.消费者对本品的印象和态度
9.消费者对广告的态度
10.消费者对促销的态度1
1.消费者对购买地点的态度
六.品牌分析
1.企业目前经营现状分析
2.品牌目前发展战略及运作策略分析
3.本品牌知名度及美誉度
4.本品牌目前市场情况及反映研究
5.本品在行业中的地位
6.本品牌与竞争对手的定位策略比较
7.品牌建设问题点和不足之处
8.产品分析8.1产品类别分析8.2产品名称分析8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品传播分析
9.品牌SWOT分析9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威胁9.5参照体系
七.战略设计
1.品牌战略目标
2.近期、中期、远期发展方向
3.近期、中期、远期发展模式
八.品牌规划
1.品牌核心价值定位
2.品牌文化定位
3.品牌形象定位
4.品牌消费群体定位
5.品牌主要竞争对手定位
6.品牌发展策略
7.市场目标
8.产品策略8.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略
9.定价策略
10.竞争策略1
1.市场策略
九.品牌建设
1.形象建设1.1品牌文化形象包装方案1.2品牌视觉形象包装方案
2.渠道建设2.1渠道设计方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促销方案2.4渠道管理方案
3.终端建设3.1终端促销方案3.2终端美化方案3.3终端管理方案
4.品牌传播4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯4.2传播目的4.3传播策略4.4诉求重点及广告利益点4.5传播形式4.6传播风格及调性4.7传播载体4.8媒体执行时间4.9媒介排期4.10电视广告脚本4.11报纸广告文案及设计4.12广播广告文案4.13其它媒体广告创作4.14传播费用配比
5.销售整合5.1销售人员激励方案5.2销售人员管理方案5.3公关活动方案5.4事件营销方案
十.品牌维护十
一.效果监测
1.监测项目1.1品牌知名度1.2品牌美誉度1.3品牌销量1.4消费者品牌印象
2.监测办法2.1问卷调查2.2访谈调查2.3电话调查2.4网络调查
品牌规划战略方案

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品牌战略规划并非一蹴而就的，需要科学严谨地分步骤实施，只有平衡、协调地进行每一个实施方案，才能取得品牌战略规划的预期效果。大体说来需要做好这样的几点，制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。
品牌策划方案包括哪些方面

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品牌策划是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程，也包含了在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划包括哪些呢？品牌策划其实主要包括五个环节，分别是行业及对手分析、市场分析、品牌建设、构思传播方式和消费者分析。
（一）行业及对手分析“知己知彼，方能百战百胜。”企业在建立品牌前必须了解自己企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现。比如要分析市场规模，分析各个大的和类似的竞争对手的市场占有率，它们的品牌营销网站里的内容是否有值得学习的地方。