【就爱时尚】稀物集：中国原创品牌新“范本”

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聚焦中国成分与中国文化。
中国成分，正在催生新的机遇。
今年以来， “了不起的中国成分”、“这就是中国科技”等系列栏目的刷屏，让一些主打独家原料、或中国特色成分的品牌成功在大众视线出圈。
作为中国原创高原植物护肤品牌，成立仅一年半的稀物集在上述两档节目亮相，引发众多关注。凭借着中国成分，稀物集在短时间内迅速破圈，并成为植物原料赛道的新锐“黑马”品牌。
近日在苏州，稀物集x姚建萍联名合作发布会上，品牌传递了东方美学上的表达。品牌创始人黄楚杰活动现场分享了稀物集品牌的初心和成长故事。

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01
优质功产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
从特色成分出发
中国品牌差异化崛起
“与其更好，不如不同。 ”深耕化妆品行业近三十年，这是黄楚杰对于做新品牌的思考。在他看来，新品牌只有走创新、差异化之路，才能在当下竞争激烈的市场中脱颖而出。

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稀物集品牌创始人黄楚杰
因此，稀物集切入“特色成分+珍稀植物”细分赛道，并明确了要做“使用中国成分、中国科技的原创品牌”定位。
稀物集品牌名即传递着“物以稀为贵，集者甚稀”的含义；更深层次的内涵则是“根植中国，珍稀植萃” ，这两者指向的均是品牌成分的珍稀。
在品牌创立之初，稀物集团队便将目光瞄向了香格里拉的天然珍稀护肤成分——松茸，并选择将其作为核心成分，应用到护肤品当中。据公开资料，松茸被誉为“菌中之王” ，营养价值及保健价值极高，但其对生长环境要求苛刻、生长周期漫长且无法人工培植，因此十分珍稀。而云南香格里拉是全球生态保护最好地区之一，也是全球松茸主要产地，连续30年成为松茸出口冠军地区。
因此自诞生起，具有天然稀缺属性的松茸便赋予了稀物集品牌的内核标签。
【【就爱时尚】稀物集：中国原创品牌新“范本”】在后续发展过程中，稀物集也没有停留在概念性故事的层面，而是建立了从成分源头到核心科研的产学研研究体系，展现了品牌根植香格里拉的决心。
具体而言，稀物集深入到松茸产地源头香格里拉，建立了“稀物集·云南香格里拉松茸生态研究区” ，从源头保证确保松茸品质、探索松茸基础和应用研究；稀物集联合暨大基因、广东工业大学建立了科研的基础，开展松茸研究。与此同时，联合高原植物原料研发开创者云南英格生物，成立松茸菌菇研发实验室。

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△稀物集合作科研机构示意
今年9月，稀物集再次走进香格里拉，在云南迪庆藏族自治州维?傈僳族自治县开启“寻稀香格里拉·高原松茸养护计划” ，开展高原松茸养护公益行动。
稀物集不断挖掘“特色成分+珍稀植物”的核心价值，其“中国成分”的差异化崛起之路已经铺就。
02
优质功产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
攻克难关
有效产品是关键
近年来， “成分党” ， “功效党”队伍不断壮大，越来越多人开始关注产品的配方、功效以及安全性。对于稀物集而言，选择“松茸”作为核心成分只是第一步，更重要是如何将“松茸”发挥出功效。
日用化学品科学刊登的《松茸提取物在护肤品中的美白效果》一文指出，松茸营养丰富，含多种蛋白质、氨基酸、多糖、维生素和矿物质，在保健食品和药品中广泛应用。该文献显示，对松茸提取物的美白效果与常用美白成分熊果甘进行了体外和人体的美白效果测试，并对其安全性进行了评价，结果表明，松茸提取物在酪氨酸酶活性抑制方面优于传统美白剂熊果甘，制成的化妆品应用于人体可淡化黑色素，且无可视不良反应，产品安全性好。
尽管有美白功效的论证，但松茸在化妆品领域的应用并不多见，在“化妆品监管APP”上，与关键词“松茸”相关的产品备案信息目前仅有482条。