【游戏世界】《暗影火炬城》PS5国行版上线的日子，聊聊它从出去到回来的故事( 二 )

作为一款风格独特的中式柴油朋克，《暗影火炬城》自然拥有不俗的吸引力。为了充分展现自身特色，第一时间抓住海外用户的目光。在研发双方的配合下，《暗影火炬城》首曝阶段试图通过重点展示主角“大兔子”的拟人形象，以及新颖的中式柴油朋克元素，来制造感官差异。

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最终，游戏的首部预告片在海外收获了不俗的成绩。 PlayStation官方频道显示，该PV获得了79万播放量和2万的点赞，远远高出同期公布的不少3A大作。
同样地，在2020年的TGA颁奖典礼上，《暗影火炬城》带着全新演示视频登上了这个有着”游戏界奥斯卡“之称的舞台，这也是国产单机游戏首次在这个国际场合亮相。借由这个机会，主角“雷德文”的大兔子形象再次圈粉无数，最终宣传片在YouTube收获了超90万的播放量。
TGA之外， bilibili游戏还将目光放到了更多全球性的游戏展会上，试图最大程度增加游戏在海外玩家群体中的曝光度。比如德国科隆展，《暗影火炬城》也没有缺席。更有甚者，这款相对“硬核”游戏的广告还出现了“二次元圣地”日本秋叶原。

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不过，海外市场的用户和宣传渠道毕竟较为分散，仅靠参加各大展会等形式显然无法达到广而告之的效果。对此，基于《暗影火炬城》本身特色， bilibili游戏针对推广形式、本地化、平台分发等环节，为游戏提供了定制化发行策略，进一步触及核心用户群体。
一般情况下，对于《暗影火炬城》这类高难度游戏，虽然失败总是常态，但往往可以激起玩家的挑战欲。若是无伤过关，更能获得巨大的成就感。对此，去年9月游戏刚发售的时候， bilibili游戏就与国外一些知名KOL合作，举办了一场“无伤BOSS”挑战，成功引起海外玩家热议。

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此外， bilibili游戏也深谙合适的语言本地化对于当地玩家的影响力，因此没少在相关方面下功夫。如邀请曾为JOJO系列和变形金刚动画版配音的知名专业英文配音演员为游戏配音，获得了海外玩家的好感。
为了最大化游戏分发， bilibili游戏还助力《暗影火炬城》在多个游戏平台成功上线。除了Steam和PS外，其还在今年7月登陆了Switch平台。愈发成熟的海外发行策略下，也就可以理解，游戏面向全球上线后能够迅速获得玩家的广泛认可。
回家后的故事
当然，将“走出去”当作头等大事的同时， bilibli游戏也从未降低《暗影火炬城》“回家”的重要性。
自首次曝光后， bilibili游戏对《暗影火炬城》的国内推广动作就已经跑了起来。早在2020年，其就在ChinaJoy上为游戏设立了独立试玩区。发行品牌的号召力，加上游戏本身的魅力，让《暗影火炬城》在ChinaJoy大放异彩。即便试玩区放了近十台机器，现场仍旧大排长龙。

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更重要的是， bilibili游戏还帮助《暗影火炬城》成功申请到了版号。今年7月，第三批国产网络游戏版号下发，《暗影火炬城》榜上有名，成为2022年第一个过审的国产主机游戏。
一款从零开始的原创单机游戏，能够早早在ChinaJoy上得到重要的参展资源，甚至是拿下版号、成为“首款国行国产买断制PS5游戏” ，显然与bilibili游戏的强势代理有着直接关系。
而这，自然是促成双方合作的重要原因。制作人张弢也在一次采访中透露，之所以选择前者作为独家发行商，正是因为它”能够大包大揽，帮我们全权处理掉除研发以外的工作” ，真正让开发者回归内容本身。
这并非无的放矢，毕竟作为国内年轻人占比最大的视频网站， B站在国内宣发环节可以说是“近水楼台先得月” 。
利用平台自有的内容生态，对自己发行的游戏输出内容，正是bilibili游戏发行的独有优势。不仅能够快速连接年轻群体， B站本身丰富的内容生态也能为产品在二创、直播等方面带来更多宣发接口，借此精准辐射到更多核心玩家。这正是其总能准确切中用户痛点，破圈发行引发大范围关注的关键。
比如在预约阶段，《暗影火炬城》在B站的首支宣传PV播放量就超过了百万，游戏预约人数达到十多万，加速口碑传播，为后续发售积攒了足够的势能。