【就爱时尚】深度｜多面TASAKI

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早在十三年前，这个低调内敛的珠宝品牌就做出了一个大胆决策
作者|Drizzie、AaronLai
从权志龙到AsapRocky ，说唱歌手和流行明星近些年纷纷佩戴珍珠项链，掀起了一轮年轻人的珍珠新狂热。这股狂热看似是稍纵即逝的潮流趋势，却离不开珍珠背后商业市场格局的变化。
日本高级珠宝品牌TASAKI最近在杭州天目里以#Catchthedanger#为主题开设了一家限时奇遇商店，为经典系列之一的TASAKIdanger系列宣传造势。此次TASAKI接管天目里买手店B1OCK的一层空间期间，该店铺不仅陈列新系列，还设置了游戏机和拍照等互动装置。
值得关注的是， B1OCK不仅提供空间，还在店内消防栓、电梯和楼层指引等诸多角落设置与TASAKIdanger系列呼应的细节装饰，体现了来自两个创意方的碰撞，而非简单的空间租赁。
不同于常见的商业项目，开业仅两年的杭州天目里自开幕起就成为业界热议的现代化艺术园区案例。随着全区内美术馆、咖啡馆、买手店、餐厅、酒店等创新业内接连开幕，此地已成为年轻人的聚集地和游客的旅行目的地。
奢侈品牌和年轻潮流胜地的组合似乎已成为行业惯例。但是对于高级珠宝品牌，尤其是在公众印象中相对保守内敛的日本高级珠宝品牌而言，这样的结合却仍旧呈现令人惊喜的效果。

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图为TASAKIdanger限时奇遇商店及TASAKI品牌大使周也、邱天
种种崭新面貌焕发在这一拥有近70年历史的家族品牌之上，无疑暗示着某种变化。而以售卖顶级品质珍珠的TASAKI为线索，整个大众珍珠潮流背后的市场脉络进而逐渐清晰。
在很长的一段时间内，市场对珍珠的刻板印象偏向于内敛保守、温文尔雅，因此主要由成熟女性佩戴和收藏。
如此刻板印象的形成可能源于珍珠本来温润柔和的属性，令人与女性气质建立联系。而由于高等级珍珠和低等级珍珠的品相差异并不显著，珍珠辨别的难度也建立了较高的知识门槛，这使得高品质珍珠的收藏者更多是行事低调、有知识且身份显贵的女性。
从英国戴安娜王妃到日本皇室公主，从英国前首相特蕾莎梅到美国前国务卿希拉里克林顿，她们都是出了名的珍珠爱好者，导致大众在欣赏珍珠之余，实际上对这种材质产生了某种距离感。
不过随着社会的整体变迁，女性意识的强化，这种对珍珠的心理距离逐渐缩短。在国内热播的女性题材电视剧《我的前半生》、《流金岁月》中，袁泉所佩戴的TASAKI珍珠项链及耳饰因与角色的知性气质相得益彰，推动TASAKI成为都市独立女性的象征之一，也使品牌以此为契机被更多的中国消费者所熟知。
人们对珍珠的看法，从潜意识中的只可远观，逐渐演变成想要尝试拥有的渴望。

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女性意识的强化，让珍珠与都市独立女性形象建立联系
很少有人深度研究珍珠和性别意识等社会经济和文化因素的关联。但是随着流行文化对性别意识，以及经济对消费观念的影响，大众市场对珍珠材质的印象实际上正在整体发生改变。
在文化上，嘻哈文化和高级时装领域对珍珠材质的兴趣，不仅让珍珠的消费群体扩展到了男性消费者，也让年轻人突然开始关注珍珠这个颇为独立的珠宝品类。
被誉为嘻哈圈最具穿衣品味的A$APRocky便是其中一位。近两年来， A$APRocky多次以珍珠项链搭配街头服饰和正装的形象示人，曾在嘻哈音乐界带起一阵“BoywithPearl”热潮，引来不少热爱嘻哈文化的中国年轻人效仿。
无独有偶，在近日登上韩国版《ELLE》三十周年纪念刊的韩国男星权志龙也以珍珠饰品搭配高级女装，展现出时装、珍珠和男性气质之间令人意想不到的融合。
一直以来，权志龙就以穿着女性时装而在行业内树立了独特的个人风格，而在HarryStyles、LilNaxX等外国流行男星引领女装潮流的推动下，时尚对于性别流动性的讨论进入新的高度。值得注意的是，这些穿着女装的实验性风格男星往往会选择珍珠饰品，这无疑也为珍珠饰品打开了新的想象空间。
不少高级时装在创立之初便与珍珠结下了不解之缘。例如Chanel创始人CocoChanel不仅自身是珍珠的爱好者，也是首位将人造珍珠和宝石引入时装领域的设计师，层层叠叠的珍珠项链至今依然是该品牌最具辨识度的设计元素之一，而这种独特的珍珠搭配方式其实也是一种侧面的市场教育。