【就爱时尚】深度｜多面TASAKI( 三 )

最终强劲的市场表现证明， TASAKI赌赢了。 balance系列目前成为了TASAKI的明星产品，而明星产品的立足也反哺TASAKI ，使其得以跻身当今高级珠宝品牌的激烈竞争。
据微信公众号LADYMAX早前分析，如今包括珠宝品牌在内的头部奢侈品牌，拼的是核心的稳定性。奢侈品集团的核心稳定又在于核心品牌的稳健，核心品牌的表现不看别的，就看有没有能让它“躺着赚钱的”产品。每个高级珠宝品牌都在通过少数明星产品获得大部分销售收入，这是当代奢侈品被验证成功的商业模式。

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由PaoloRoversi掌镜的TASAKIdanger系列广告大片
品牌另一大经典TASAKIdanger系列则以更加前卫大胆的设计俘获了年轻消费者，利齿设计与温润的珍珠形成对比，视觉冲击感强烈，也彻底拓宽了珍珠珠宝的创意疆界。
这些颇为大胆的尝试，对普遍相对保守的日本家族企业而言几乎是难以想象的，而TASAKI却一次次打破了成见，以珍珠材质的多面性塑造了品牌的立体性。
更重要的是， TASAKI的创新是从产品端的尝试，不断渗透到市场营销的表层，这也证明品牌对于肤浅的形象革新不感兴趣，而是致力于像从养殖场到零售门店一样构建完整的品牌系统。
这也意味着，尽管TASAKIdanger系列和其它大胆举措揭示了这个品牌某些不为人知的性格，但TASAKI似乎无意走向彻底年轻化和亲民化的陷阱。眼下，顶级珠宝的生意愈发火热，而在该领域多年布局的TASAKI在此也大有可为。
以大众熟知的balance系列为入口， TASAKI发展出一个业务的金字塔，带领更多的消费者进入一个品牌丰富的世界。为高净值客户打造的TASAKIAtelier系列便是这样一个位于TASAKI金字塔顶部的存在。超现实高级珠宝TASAKIAtelier系列由2017年上任的TASAKI创意总监PrabalGurung首次推出，旨在用奢华的材料和肆意的想象展现大自然的神秘之美。

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图为TASAKI品牌创意总监PrabalGurung
与TASAKI首任跨界珠宝设计师ThakoonPanichgul一样， PrabalGurung最初也以现代感的时装在业内闻名，米歇尔·奥巴马、凯特王妃均穿着过他的设计。
在最新的TASAKIAtelier第五季中， PrabalGurung以璀璨天空为主题，将珍珠与绿松石等宝石进行搭配，创造性地将具有东方美学的珠宝材质置于传统欧美高珠设计的框架中。系列广告大片邀请国际时尚摄影师PaoloRoversi执掌，并由新生代超模SaraGraceWallerstedt出镜，风格在一众温和写实派的珍珠珠宝广告中极具辨识度。
与全球顶级奢侈酒店联名无疑是TASAKI高端化的又一代表性时刻。位于巴黎芳登广场中心的法国RITZPARIS酒店一直以来都是法式优雅和奢华生活艺术的象征。 2016年，在酒店进行全面翻新之时， TASAKI与其携手推出“RITZPARISparTASAKI”高级珠宝系列，而这事实上也是二者对彼此行业高度的认可。
随着中国高端消费群体的不断增长， TASAKI表示将在未来把更高端的系列引入中国市场，满足中国高端消费者的胃口。目前，中国已成功超越欧美，晋升为TASAKI最大的海外市场。
显而易见，意在成为全球高级珠宝市场坐稳一席之地的TASAKI并未将自己视为一家纯粹的珍珠珠宝品牌，而是一个综合的高级珠宝品牌，至今已发展出了钻石和铂金、皮具和腕表等系列产品，其中钻石被视为与TASAKI珍珠齐名的核心品类。

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TASAKI并未将自己视为一家纯粹的珍珠珠宝品牌，而是一个综合的高级珠宝品牌
除拥有全球最大的钻石供应商DeBeers集团所授予的“原石采购权”背书外， TASAKI也以其精细的钻石切割技术著称。早在90年代， TASAKI便成功实现了“Excellent级”的量产化，而此前在国际市场上，要实现优于“VeryGood级”的切割已实属不易， TASAKI也借此一跃成为行业内领先的珠宝商之一。
为孕育多品牌矩阵， TASAKI于2019年收购日本轻奢珠宝品牌AHKAH 。成立于1997年的AHKAH以精巧细致的设计深受日本年轻女性欢迎，定位相较TASAKI更加小众，但也更加日常亲民，为集团的大众市场份额起到了良好的补充。
眼下市场已经能明显感受到，这个以往低调有距离感的品牌正在发力全球市场，尤其是中国市场，并借助市场营销的方式，让消费者对TASAKI的品牌认知不断锐化清晰。