韩国年轻一代爱上“虚拟网红”

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虚拟网红Rozy 。图片来源SidusStudioX公司
综合编译贾晓静
她在Instagram上拥有13万名粉丝，喜欢发布精美的环球旅行照片。她擅长唱歌、跳舞，兼职做模特。照片里，这个女孩有着无可挑剔的妆容、时髦的衣饰，看上去像是刚从T台上走下来一样……
【韩国年轻一代爱上“虚拟网红”】一切都很完美，但都不是真的。
这位名叫Rozy的Instagram新星是韩国知名的“虚拟网红” 。她不是有血有肉的真人，而是数字渲染出的一幅幅图像。只看照片，人们很难察觉这个女孩与真人有什么不同。
即便是知道Rozy“身世”的粉丝也很难理解她的真实身份。 “你是真的吗？你是人工智能，还是机器人？”粉丝在照片下留言道。许多人有这样的疑问。
Rozy的制作公司SidusStudioX给出的答案是“三者兼而有之” 。制作人员表示，这个虚拟形象的呈现“跨越了现实和虚幻” 。
虚拟的人真实的影响力
自2020年出道以来， Rozy获得了大量的品牌合作和赞助。她在虚拟时装秀上走秀，还发布了两首单曲。 “她能以最接近人类的方式，做人类做不到的事……”SidusStudioX公司在其网站上写道。据说， “非人类偶像”给这家公司带来的广告和娱乐收益已高达数十亿韩元。
Rozy不是韩国唯一的虚拟网红。据美国有线电视新闻网（CNN）报道，作为新兴产业，虚拟网红在韩国迅速崛起。它们的爆红基于粉丝们的另类期待：“永远不变老、永远没丑闻的名人” 。
“它们必须完美无瑕。这是一个痴迷于‘无法实现的美丽’的国家需要的，尽管这种需求引起了一些人的警觉。 ”CNN写道。
Rozy背后的计算机生成图像技术并非新技术，在现代娱乐产业中一直被广泛应用。过去，艺术家们大多用这种技术制作电影、电脑游戏和音乐视频，创作出许多逼真的非人类角色。直到最近，这种技术才被用来塑造网红。
和现实生活中的网红一样，虚拟网红通过社交媒体积累粉丝。它们在社交媒体上发布“生活照” ，并与粉丝互动。 Rozy在Instagram上写道，她“旅行”到新加坡，在屋顶上“喝酒” 。照片下，粉丝们对她的服装搭配赞不绝口。
在老一辈人眼中，真实存在的人乐意与“人造的人”频繁互动，总归有点奇怪。但专家表示，虚拟网红在韩国年轻人中引起极大的共鸣，这种现象基于一个重要因素：年轻的Z世代是数字原住民，他们的大段时间在网上度过。
英国广播公司（BBC）认为，数字人格之所以大受欢迎，部分原因是，它们的真实身份笼罩在神秘之中。
23岁的李娜庆住在韩国仁川，大约两年前，她开始关注Rozy ，一度以为Rozy是真人。 Rozy很快关注了她，有时还在她的帖子下评论。一段虚拟友谊从此展开，哪怕后来李娜庆发现了Rozy的真相，这段友谊仍然如故。
“我们像朋友一样交流，和她在一起我感觉很舒服，所以我不认为她是人工智能。我把她当作真正的朋友。 ”李娜庆说， Rozy的美让人忘记她的来历。
市场对虚拟网红需求巨大
社交媒体给虚拟网红带来的不只有大量粉丝，还有源源不断的金钱。 Rozy的Instagram主页上，随处可见她为护肤品和时尚产品打的广告。 SidusStudioX公司代表白承烨（音）表示，许多韩国企业把Rozy当成榜样：“我们预计，今年仅Rozy一‘人’就能轻松赚得20亿韩元（约合人民币1005万元）的利润。 ”
白承烨告诉CNN ，随着Rozy走红，该公司从包括香奈儿、爱马仕在内的奢侈品牌及杂志等媒体公司获得了越来越多的赞助。 “她的广告出现在电视上，甚至出现在广告牌和公交车等线下空间。 ”他说。
不久前，韩国知名度颇高的零售品牌乐天家居购物推出了自己的虚拟网红。该公司媒体事业部总监李宝贤（音）告诉CNN ，该公司旗下最知名的虚拟网红Lucy在Instagram上已有7.8万名粉丝，预计今年能带来与Rozy旗鼓相当的利润。不同的是， Lucy的广告业务主要来自金融圈和建筑公司。
专家认为，韩国市场对虚拟网红的需求量巨大，许多企业需要靠虚拟网红拉近与年轻消费者之间的距离。拿Rozy来说，她的客户中包括一家人寿保险公司和一家银行，它们通常被视为老派的代表。白承烨表示，传统企业非常愿意和虚拟网红合作：“他们说，与Rozy合作后，企业的形象变得年轻了。 ”