韩国年轻一代爱上“虚拟网红”( 二 )

比起现实中的明星，虚拟网红的维护成本非常低。
乐天和SidusStudioX制作一个明星形象，需要几个小时到几天的时间，制作视频广告需要两天到数周的时间。这比制作真人广告的时间成本和劳动力成本低得多。拍摄真人广告需要花几周甚至几个月进行前期筹备，比如物色地点，安排灯光、造型、餐饮，以及后期剪辑。
比起真人明星，虚拟网红的一大优势在于不会衰老、厌倦或引发争议。 “考虑到效益的最大化，（我们）选择了虚拟网红。 ”李宝贤说。
BBC指出，虚拟网红的吸引力很大程度上来自“它能为创造者和参与者提供创造性空间” 。 “Lucy永远都是29岁……她不受时间和空间限制，可以出现在任何地方，而且不会闹出道德问题。 ”李宝贤说。
它们会助推“苛刻审美”吗
韩国不是惟一欢迎虚拟网红的国家。目前，全球最著名的虚拟网红包括美国一家科技初创公司联合创始人创建的LilMiquela ，她代言过CalvinKlein、Prada等品牌，在Instagram上有300多万粉丝；LuofMagalu由巴西一家零售公司创建，在Instagram上有近600万粉丝；音乐公司FactoryNew创建的说唱歌手FNMeka在TikTok上有1000多万粉丝。
韩国仁荷大学消费者科学系教授李恩熙（音）认为，这些“流量明星”的主要区别在于，它们各自的国家背景反映出不同的民族性和审美理想。 “虚拟人具有各自的独特性，而韩国的虚拟人总是被做得越来越美丽” ，这反映出“这个国家的价值观” 。
韩国的美容产业价值107亿美元，有“世界整形中心”之称。在韩国，许多人担心虚拟网红进一步推动不切实际的审美标准。 2018年，韩国掀起了一场“逃离束身衣”运动，鼓励女性摆脱容貌焦虑。 CNN称，对韩国女性来说，美通常意味着身材娇小、大眼睛、小脸、皮肤白皙。
“这个国家的大多数虚拟网红有上述特征。 ”CNN写道， “Lucy有完美的皮肤、柔顺的长发、秀气的下巴和挺拔的鼻子。 Rozy嘴唇丰满，有一双大长腿，露脐上衣下露出平坦的腹部。 ”
李恩熙教授警告，像Rozy和Lucy这样的虚拟网红可能让韩国本就苛刻的审美标准升级，还有可能促使渴望像她们一样美的女性求助医美整形。 “（到最后）女人都想变得像它们一样，而男人都想和长得像它们的人约会。 ”
Rozy和Lucy的创作者拒绝接受这类批评。
李宝贤表示，他们正在为Lucy精心设计更丰富的背景故事和个性，努力让她不只是个“花瓶” 。 “她学的是工业设计，从事汽车设计行业。她喜欢发布与工作、兴趣相关的内容，比如，她喜欢动物，爱吃紫菜包饭。通过这种方式， Lucy正在努力传递良好的社会影响。她带给公众这样的信息：追随你的信仰，做你想做的事。 ”
白承烨强调， Rozy脸上有雀斑，不符合韩国传统审美，设计者故意让她有独特的外表。 “Rozy向人们展示了内在与自信的重要性。 ”他说， “许多虚拟人非常漂亮……但我创造Rozy是为了告诉大家，即使没有传统意义上迷人的脸，你仍然可以很美。 ”
虚拟网红或成前沿领域
人们对虚拟网红的担忧早已超出“是否符合审美”的范畴。在世界其他地方，人们关注它们向真人消费者推销产品是否存在道德问题，在创造不同种族的虚拟网红时，是否存在文化挪用的风险。
脸书和Instagram的母公司Meta已经打造了200多名虚拟人，该公司承认，其中存在风险。 “就像其他所有的颠覆性技术一样，虚拟网红有正面的可能性，也有负面的。它们在是否有代表性、文化挪用等问题上引发了关注。 ”Meta表示，为了帮助品牌应对这些道德困境，该公司将制定“道德框架” ，指导虚拟网红的使用。
争议不断，但有一点是明确的：这个行业将继续存在。 CNN称，随着人们对数字世界的兴趣日益浓厚，虚拟网红很可能成为继元宇宙、VR/AR、数字货币之后的下一个前沿领域。
乐天希望Lucy继续拓展业务，也许在不久的将来，她会出演电视剧。该公司正在创建另一个虚拟人，目标客户是40岁到60岁的消费者。 SidusStudioX计划创建一个虚拟的3人女团， “攻克”音乐排行榜。
白承烨告诉CNN ，大多数粉丝没有亲眼见过名人，只是通过屏幕看到他们，从这个角度来说， “虚拟偶像和人们喜欢的现实名人之间区别不大” 。
“我们希望改变人们对虚拟人的看法……我们不是在夺走人们的工作，而是在（让虚拟人）做人类做不到的事，比如24小时工作，或是在云端漫步。 ”他说。