因一顶“伪日帽”惹祸上身!大胆的李宁，栽在哪了?

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文/金错刀频道

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李宁太大胆了!
一向以“民族品牌”示人的李宁，在荆门漳河机场办了场大秀，结果被网友扒出，一款深绿色“帘帽”造型，酷似日军军服。

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有好事者还发现，李宁的联席总裁是日籍华人。李宁“媚日”的质疑声甚嚣尘上。

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除了设计大胆，李宁的回应同样大胆，挑动着国民神经。
李宁电商总经理冯晔、执行董事李麒麟，相继晒出古代笠型盔图片，意指新品设计灵感是中国古代头盔，嘲讽大众”受教育不多“ 。

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直到10月19日，舆论海啸快要把李宁吞噬了，其官方道歉才姗姗来迟。
但网友并不买账，攻占了李宁的评论区， “我拿李宁当国货，李宁当我是大佐”的段子满天飞。

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述(最多18字短短3天，李宁市值蒸发123亿。
从帘帽造型，再到敢教育大众，李宁为什么越来越大胆了?

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一战成名后，李宁越来越大胆了
李宁一战成名，始于2018年纽约时装周。
大秀落幕当天， “李宁”的百度搜索指数暴涨。

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至此之后，李宁进化为体育界“卷王” ，干的事儿一件比一件大胆。
每场大秀，李宁都要怒刷一波存在感，它把秀场搬到了沙漠、喜马拉雅山，这一次备受争议的“逐梦行”主题秀，就是在机场办的。

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在设计上，李宁推出了“弓”“弧”“云”“”“弜”等产品，从匹克挖来的设计师周世杰，一出手就祭出了“韦德之道”第六代爆款，张凤赫的烈骏系列，被鞋友称作“国产荣光” 。
除了设计，李宁在营销上很大胆。
最大胆的就是，请来了颇具争议的顶流明星，肖战。
227粉丝事件后，肖战很久没有新的商务资源，但粉丝照样能打，李宁看重的或许就是肖战庞大的粉丝基数和超强的带货力。
就在李宁官宣的十几分钟内，肖战同款商品就被下架了，手速慢的抢都抢不到。
从华晨宇，再到肖战，从短期来看，流量明星都让李宁销量暴增。

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不仅主业上大胆，李宁在副业上也不遑多让。
一个卖运动鞋服的，开始抢起了星巴克的生意，卖起了咖啡。不仅注册了“宁咖啡NINGCOFFEE”的商标，还在厦门等旗舰店里送咖啡，甚至推出虚拟代言人“星瞳” ，连电竞队伍都收购了。

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与此同时，让消费者“吐血”的大胆行为，恐怕是定价。
纽约时装周后，李宁悟道2-ACE-韦德之道普通款，从899涨至1700元，乐高款一度达到5000元。
去年11月，李宁发布了运动轻奢品牌LI-NING1990 ，定价更是中国李宁的1.3倍-1.5倍。

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不管怎么涨价，产品都好卖，今年上半年，李宁净赚21亿。
李宁因为太大胆，反而成为最大赢家。

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大胆的背后，藏着李宁的“不甘心”
过去，李宁称霸体育界，他本人也是中国体育史上，第一个个人IP 。
几十年后，李宁被赶下了冠军宝座，多重刺激之下，变得越来越不甘心。
刺激一，被昔日手下败反超。
2008年北京奥运会，当李宁在鸟巢上空，点燃圣火的那一刻，李宁市值直冲500亿，比安踏高出两倍多。

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奥运会之后，李宁迎来了十年动荡期，差点就破产。
因盲目扩张，李宁留下大量库存，在各地搞起了大甩卖，直接拉低了品牌档次。李宁还曾因太土气，处于相亲鄙视链的底端，两届CEO都没能挽回李宁的颓势。