民族品牌李宁大翻车!
谁能想到一向以“民族品牌”示人的李宁 , 却因为“民族争议”翻车了呢?其实这场风波已经持续一段时间 , 只不过刚开始李宁比较头铁 , 迟迟没道歉 , 直到被骂上了热搜 。
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事件起源还要从一款新品发布说起 。 9月21日 , 李宁官方微博发布“2022逐梦行机场大秀”秀场图 。
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只不过其中一组衣服 , 这造型 , 这色彩搭配 , 越看越觉得有一股浓浓的“日系风” 。
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随后 , 很多网友指出 , 这棉服设计怎么那么像当年的日本军服?颜色基本雷同 , 特别是那个帽子简直神还原 , 不就是“屁帘帽”的翻版吗?
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谁也没想到作为一个主打国潮文化的民族品牌 , 竟然犯这样的错误 。 于是 , 有网友调侃:“我把李宁当国货 , 李宁把我当大佐?”
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当然 , 也有一些李宁支持者站出来科普 。 说这帽子可不是日本专属 , 苏联的一些士兵也戴啊 。 而且帽子两边的布是用来防晒或者防蚊虫的 , 最早是法国人在非洲战场上发明的 , 没想到后来被日本人学走了 。
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但因为那段历史过于惨痛了 , 再加上各种影视作品里“军帽垂布”的鬼子形象早就深入人心 , 国人看到自然会往不好的方面联想 。 那也不能全怪大家吧 , 要怪也要怪设计有问题 。
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这件事发酵之后 , 本来以为李宁会马上道歉整改 , 毕竟涉及到民族情感 , 可马虎不得 。 但没想到品牌方却第一时间教育起消费者来 。 好啦 , 这下又成功把网友们气到了 。
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刚开始 , 李宁官方账号一点动静没有 , 也没有把相关图片删除 。 反倒是一个名为“李宁电商总经理冯晔”的人发朋友圈阴阳怪气了一番 , 态度相当傲慢 。 他发布了几张“笠型盔”图片 , 并添加了标签 , 表明新品设计灵感来源于中国古代服饰 , 并暗示消费者没文化 。
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李宁集团执行董事李麒麟虽然只字未发 , 但却在微博放出一组图片 , 从古至今罗列出 , 带有“笠型盔”元素的形象 。 比如:雷锋 , 保尔柯察金 , 明代盔甲复原图等 , 意图已经很明显了 。
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但对于这些解释 , 网友们并不买账 , 品牌不是第一时间反思自身问题 , 而是以“教育”为名 , 各种质疑消费者 , 暗讽网友们没文化 。 这操作也是没谁了 , 因此 , 李宁股价一度暴跌13% 。
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此外 , 李宁服饰的执行总裁钱炜也被人扒了出来 , 居然是一名日籍华人 。 现在的名字叫做高坂武史 , 本来是一名中国人 , 去日本留学后放弃中国国籍 , 入了日籍 。 这个人还是挺厉害的 , 曾任优衣库全球执行董事、优衣库中国COO和韩国CEO 。 只不过他的背景 , 对于处于风口浪尖上的李宁来说 , 并不是锦上添花 , 反而雪上加霜了 。
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眼看着舆论控制不住了 , 网友们越扒料越多 , 李宁终于选择低头道歉 。 毕竟股价还在一直在跌 , 已经跌出100多亿了 , 网友的骂声不算什么 , 真金白银的流血割肉谁能顶得住啊!
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事情发展到这一步 , 李宁大概是忘了自己是靠什么走到今天的 。 因为是体操王子李宁创立的 , 这个品牌从诞生之初就染上了一层民族色彩 。 2018年 , “中国李宁”先后亮相纽约和巴黎时装周 , 凭借“国潮风”一战成名 。
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从此 , 李宁便与“民族品牌”四个字深深绑定在一起 , 就连产品线和门店的logo , 都从过去的LiNing , 变成了“中国李宁” 。 2019年 , 品牌整体业绩增长200% , 国潮红利被李宁吃得死死的 。
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