【游戏迷】多益网络的破圈要义——围绕“IP＋”模式，探索IP效应最大化( 二 )

以CJ为契机宣扬“海上丝绸之路”文化讲好中国故事
在游戏陀螺观察下，以游戏链接玩家，让玩家感受游戏魅力只是多益网络此次“玩变世界”主题的其中一环。对于“玩变世界” ，多益网络还有另一层解读——通过游戏传播中华文化，讲好中国故事。
7月24日，多益网络与广东省博物馆携手，以“海上丝绸之路”为主题展开创新合作。此次，多益网络将“海丝”文化内容具象化展现在CJ现场——新锐涂鸦艺术家Megic（卢弘圳）以广东金漆木雕为灵感，结合游戏角色、馆藏文物、广州上海地标建筑以及海上贸易印象元素，创作出了传统和潮流结合的新传统涂鸦，引发关注。

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这是多益网络践行新文创之路的一角。罗超帆告诉游戏陀螺，游戏以其自身在内容和技术上的优势，正在成为重要的文化传播载体。 “多益一直注重在研运过程中挖掘中华传统文化，通过数字化的方式对传统文化进行再创作，赋予其现代性意义，使得更多的年轻人接触到这些文化瑰宝。 ”罗超帆表示。
加持科技升级体验神武音乐文化厚积薄发
另一方面，在备受关注的舞台展区，多益网络展现了“游戏+音乐”的深厚积淀。古风吾佟红人携萌昕团3.0全新亮相，带来了《神武4》赛事主题曲《神武之战》原创歌舞表演；B站PinkBuster舞团全新演绎《神武三界谣》，令人耳目一新；古风舞蹈人气博主“晓丹儿仙女”与虚拟偶像携手小昕打破次元壁，现场联手演绎《神武荔枝香》2020全新版本。此外，《神武4》电脑版暑期全新内容“妙宅妙哉”主题曲、《神武4》小昕的首支国风迪斯科舞曲《夏日昕家》也在CJ现场达成线下首演。

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在多益网络看来，游戏与音乐的结合是天然的，音乐丰富了游戏的感官维度，也是连接游戏和玩家的桥梁。也正因此，此次CJ期间，多益与中国移动咪咕音乐达成战略联盟合作，将基于双方的用户和内容体系进行融合共创，并致力于在5G时代就视频彩铃、云演艺、功能游戏、云游戏等更多领域实现合作共赢。

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结语
作为国内头部游戏企业，多益网络持续为玩家输出优质的游戏内容，并在此基础上，以游戏为纽带，与电竞、传统文化、音乐、科技等领域进行广泛联结和深度挖掘，向年轻人和世界传达游戏的文化价值，体现IP+效应。
多益网络的这番实践，一方面增强了用户对于IP的粘性和忠诚度，另一方面也激活和开拓了游戏文化，从而以源源不断的内容，撬动文娱市场，持续触及大众心理。
在采访的末尾，罗超帆提到， “作为一家数字内容创意企业，我们始终希望不断突破创新，为玩家提供更多的可能性，让玩家在‘玩’中感受到更大的世界。 ”
未来，期待多益网络更多精彩！