国庆档去哪儿了？

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大片都留着过年了。
来源|圆锥体
作者|孔月昕编辑|林文龙今年国庆档，会有哪些重量级电影上映？答案至今不清晰。
9月23日，《万里归途》、《平凡英雄》和《钢铁意志》一起集体官宣定档9月30日。当时，各大院线、宣发等电影从业人员，纷纷开始在朋友圈刷屏转发这个消息，因为今年国庆电影的定档来得太晚了一些，留给宣发的时间也太短了。
春节档、暑期档、国庆档，是电影上映的三个主要档期，票房贡献能占全年总额的一半左右，查询中国电影票房总榜可见，排在前20的电影，绝大部分都在这三个档期上映。往年，大制作的电影都会选择在这三个档期上映，这也拉高了观众的期待值。
此前，在北京工作的小吴就告诉圆锥体， “本来想着今年国庆假期出京旅游不方便，就在北京本地逛逛公园、看看电影，假期也就过去了，结果没想到，距离假期不到两周的时间了，还不知道十一能上什么电影。 ”
在9月23日之前，今年还有国庆档吗？这样的疑问在各个社交平台上，都有讨论。 “距离国庆节不到十天，这么迟竟没有一部大制作的影片官宣定档，这种情况真的是‘前无古人’了。 ”影视行业从业者、电影博主@电影温特无奈道。
据猫眼专业版显示，截至9月22日，猫眼档期日历上，仅有早早官宣定档10月1日的《我是霸王龙》《新灰姑娘2》《小美人鱼之大海怪传说》，这三部主攻儿童市场的电影。
“档期一直都有啊，有假期就有档期。 ”业内人士孟军对于影片迟迟不定档的现状，并不担心， “国庆这么好的档期和市场，肯定会有好电影定档上线的。 ”不过，相比春节档和暑期档，国庆档的历史数据最弱，票房总额最高的2019年，也不过44.66亿，而暑期档票房总额曾高达177.78亿元。
孟军介绍，相比图书、网文、电视剧、短视频等，电影是内容商业化最好的方式，如果票房能超过30亿，一部电影的净利润就有好几亿。 “近几年，想要投资电影的资本越来越多，每一部电影都有非常多的股东，尤其是有票房号召力的导演或演员参与的电影，大家都抢着投。 ”
据了解，一部电影的股东可能分三个圈层，最内圈的股东主要是制片方、出品方、演员自己的公司等，他们的投入是一部电影的实际制作成本，比如制作费要花4000万，股东就按这个金额来投；第二圈的股东主要是利益关联方，他们投资的时候，电影的制作费基本要翻一倍了；第三圈的股东主要是社会资本，他们投资的方式主要是票房保底等。
“一部有票房号召力的电影，仅靠投资入股，就可以赚钱了。 ”孟军表示，一般来说，第二圈投资进来的时候，成本就收回来了。与投资相比，以前电影常用的植入广告等商业化方式，现在都没那么重要了。 “但投资的目的是赚钱，所以，每部电影上映的档期，主控方都会进行精确的计算。 ”
今年以来，因为疫情等不确定性因素的存在，极限定档、临时空降已成为电影市场的新常态。比如，《独行月球》7月19日官宣定档， 7月29日上映；《人生大事》6月8日定档， 6月24日上映；《神探大战》6月21日定档， 7月8日上映。中秋档的《哥，你好》9月9日上映，仅提前了一周， 9月2日才定档。
这也导致，无论业内人士还是普通观众，想要判断哪部电影真的要上线，全靠观察该片的官方宣发节奏。
原本《万里归途》《无名》《中国乒乓》《深海》等电影在9月初先后发出预告，引发了关于“国庆五虎争霸”的讨论，但《中国乒乓》的官方微博在9月13日发完最后一条微博后，目前已处于停更状态；《无名》官博更是在9月5日就停止更新。动画电影《深海》官博也在9月6日停止了宣发动作。圆锥体从光线工作人员那得知， “不确定电影最终上线的时间，目前他们也在等待影片过审。 ”
对于这种“只宣发不定档”的行为，不少业内人士对此也表示迷茫， “如果说片方怕受疫情影响，可以学今年清明的《人生大事》，见势不妙再宣布临时撤档；以没有过审为理由，迟迟不官宣定档的说法也难以成立，毕竟此前有很多电影是先定档，然后等着拿证，如果不能过审再撤。 ”电影温特表示， “我觉得最大的理由，可能就是大家都在求稳。在整个市场环境较冷的情况下，各方的选择都趋于保守。 ”