国庆档去哪儿了?
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大片都留着过年了 。
来源|圆锥体
作者|孔月昕编辑|林文龙今年国庆档 , 会有哪些重量级电影上映?答案至今不清晰 。
9月23日 , 《万里归途》、《平凡英雄》和《钢铁意志》一起集体官宣定档9月30日 。 当时 , 各大院线、宣发等电影从业人员 , 纷纷开始在朋友圈刷屏转发这个消息 , 因为今年国庆电影的定档来得太晚了一些 , 留给宣发的时间也太短了 。
春节档、暑期档、国庆档 , 是电影上映的三个主要档期 , 票房贡献能占全年总额的一半左右 , 查询中国电影票房总榜可见 , 排在前20的电影 , 绝大部分都在这三个档期上映 。 往年 , 大制作的电影都会选择在这三个档期上映 , 这也拉高了观众的期待值 。
此前 , 在北京工作的小吴就告诉圆锥体 , “本来想着今年国庆假期出京旅游不方便 , 就在北京本地逛逛公园、看看电影 , 假期也就过去了 , 结果没想到 , 距离假期不到两周的时间了 , 还不知道十一能上什么电影 。 ”
在9月23日之前 , 今年还有国庆档吗?这样的疑问在各个社交平台上 , 都有讨论 。 “距离国庆节不到十天 , 这么迟竟没有一部大制作的影片官宣定档 , 这种情况真的是‘前无古人’了 。 ”影视行业从业者、电影博主@电影温特无奈道 。
据猫眼专业版显示 , 截至9月22日 , 猫眼档期日历上 , 仅有早早官宣定档10月1日的《我是霸王龙》《新灰姑娘2》《小美人鱼之大海怪传说》 , 这三部主攻儿童市场的电影 。
“档期一直都有啊 , 有假期就有档期 。 ”业内人士孟军对于影片迟迟不定档的现状 , 并不担心 , “国庆这么好的档期和市场 , 肯定会有好电影定档上线的 。 ”不过 , 相比春节档和暑期档 , 国庆档的历史数据最弱 , 票房总额最高的2019年 , 也不过44.66亿 , 而暑期档票房总额曾高达177.78亿元 。
孟军介绍 , 相比图书、网文、电视剧、短视频等 , 电影是内容商业化最好的方式 , 如果票房能超过30亿 , 一部电影的净利润就有好几亿 。 “近几年 , 想要投资电影的资本越来越多 , 每一部电影都有非常多的股东 , 尤其是有票房号召力的导演或演员参与的电影 , 大家都抢着投 。 ”
据了解 , 一部电影的股东可能分三个圈层 , 最内圈的股东主要是制片方、出品方、演员自己的公司等 , 他们的投入是一部电影的实际制作成本 , 比如制作费要花4000万 , 股东就按这个金额来投;第二圈的股东主要是利益关联方 , 他们投资的时候 , 电影的制作费基本要翻一倍了;第三圈的股东主要是社会资本 , 他们投资的方式主要是票房保底等 。
“一部有票房号召力的电影 , 仅靠投资入股 , 就可以赚钱了 。 ”孟军表示 , 一般来说 , 第二圈投资进来的时候 , 成本就收回来了 。 与投资相比 , 以前电影常用的植入广告等商业化方式 , 现在都没那么重要了 。 “但投资的目的是赚钱 , 所以 , 每部电影上映的档期 , 主控方都会进行精确的计算 。 ”
今年以来 , 因为疫情等不确定性因素的存在 , 极限定档、临时空降已成为电影市场的新常态 。 比如 , 《独行月球》7月19日官宣定档 , 7月29日上映;《人生大事》6月8日定档 , 6月24日上映;《神探大战》6月21日定档 , 7月8日上映 。 中秋档的《哥 , 你好》9月9日上映 , 仅提前了一周 , 9月2日才定档 。
这也导致 , 无论业内人士还是普通观众 , 想要判断哪部电影真的要上线 , 全靠观察该片的官方宣发节奏 。
原本《万里归途》《无名》《中国乒乓》《深海》等电影在9月初先后发出预告 , 引发了关于“国庆五虎争霸”的讨论 , 但《中国乒乓》的官方微博在9月13日发完最后一条微博后 , 目前已处于停更状态;《无名》官博更是在9月5日就停止更新 。 动画电影《深海》官博也在9月6日停止了宣发动作 。 圆锥体从光线工作人员那得知 , “不确定电影最终上线的时间 , 目前他们也在等待影片过审 。 ”
对于这种“只宣发不定档”的行为 , 不少业内人士对此也表示迷茫 , “如果说片方怕受疫情影响 , 可以学今年清明的《人生大事》 , 见势不妙再宣布临时撤档;以没有过审为理由 , 迟迟不官宣定档的说法也难以成立 , 毕竟此前有很多电影是先定档 , 然后等着拿证 , 如果不能过审再撤 。 ”电影温特表示 , “我觉得最大的理由 , 可能就是大家都在求稳 。 在整个市场环境较冷的情况下 , 各方的选择都趋于保守 。 ”
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