国庆档去哪儿了？( 三 )

数据显示，中国电影总票房前20榜单中，暑期档的电影占了13部，远高于国庆档和春节档。严玲说， “暑期档长达3个月，本来应该是大票仓。但这两年，暑期档的存在感不够强了。 ”
暑期档结束后， “寒气”再度降临电影市场。截至9月25日， 9月的电影票房仅有10.93亿元，而这期间还包含了上映7部新片的中秋档。这也是2013年后， 9月整体票房首次低于20亿元。
让各大院线方感到分外焦灼的是， 2022年已过去近四分之三，截至目前，全年电影票房刚刚超过255亿元，对比2021年的470亿元全年票房缩水了近一半，目前看起来想要达到400亿元的目标似乎“遥遥无期” 。
这种情况下，电影圈都对国庆档抱有了较高的期待， “对影院来说，国庆档期没有具备份量的影片定档的话，今年的数据就难了。但如果国庆档期的影片质量好的话，可以帮助院线撑上接近一个月的时间。 ”严玲表示。
“对于春节、国庆这种假期，前三天的票房成绩，几乎可以决定整部电影的票房成绩。 ”电影温特表示， “如果宣发和预售开启的早，且成品质量看起来不错，体量较大的影片，一般预售就可以卖到一两个亿，甚至有过三个亿的情况。一旦电影预售开始得较晚，前期宣发不充分的话，对于前三天的票房影响是非常大的。 ”
因此，各大片方在9月23日官宣定档，这对于宣发和院线预售，依然非常不利，很大程度上可能会影响今年国庆档的票房成绩。
【国庆档去哪儿了？】严玲表示， “以往9-12月，院线基本就只有10月能盈利。但今年国庆没有《长津湖》这种超级头部大片定档，数据很难看差不多已是定局。 ”拓普数据9月23日发布预测， 2022年国庆档7天大盘落点为18.46亿，同比将下滑57.9% 。院线工作人员张军也预测，今年国庆档票房大概是20亿元左右。
03
大片都留着过年
由于档期空缺，上映影片数量稀少，今年的暑期档，既没有超40亿元体量的大制作振奋市场，也没有两三部10-30亿元体量的电影共扛票房，这让仅有的《独行月球》有些独木难支的意味，最后票房总额没有突破百亿。
“这种现象对于暑期档其实非常不利。这种大档期连续3年跑不出高票房的话，那就意味着暑期档未来可能得不到片方或发行重视，甚至一些超级头部影片会放弃这一档期。 ”电影温特无奈道， “暑期档时间很长，其实非常适合走长线战略的高质量影片。 ”
“寒气逼人”的暑期档过后，由于中秋档也延续了大盘的冷清，这导致进入9月以来，整个电影行业都在等待国庆档的“救市” 。
不过，猫眼数据显示，近三年内，国庆档票房相对稳定在40亿元量级，与此同时，档期内产出的10亿量级影片普遍只有两部。尽管在2021年出现了档期票房超30亿元的《长津湖》，但同档期的《我和我的父辈》，虽然票房成绩处于第二位，但也被压到10亿元以下。
从这一角度来看，国庆档本身也消化不了过多的大片。此前的“国庆五虎” ，几乎都退出国庆档竞争，除了部分电影因无法过审拿证导致暂时无缘上线外，其他影片的制作出品方更多地会考虑市场因素，档期内能否收回成本以及盈利的问题，这也一定程度造成了今年国庆档期内大片的“缺位” ，《独行月球》《杨戬》等“老片”也不得不延长上映期补档。
加之多地疫情散发、宣发周期紧张及档期影片整体IP影响力偏弱，有业内人士认为，今年国庆档票房甚至无望迈入30亿门槛。
“国庆档差不多已经成定局了，除非某部片子突然大爆拉动整个市场，否则情况不容乐观。 ”该业内人士指出。当问及对国庆档影院营收的最低预期，深圳一家影院的经理则回复道：“自己的底线是，能开门营业就行。 ”
电影温特也表示，对于国庆档，他只能怀着一种美好的祝愿， “如果有单部影片票房突破30亿元，今年国庆档的成绩才不会比前两年差太多。 ”此外，他已经开始期盼北美定档12月16日的《阿凡达2》能在国内院线同步上线， “按照目前的市场形势，国产大片肯定不敢在11-12月的冷档期上线，院线只能期望年底前多上映几部进口片救市。 ”
张军也表示，业内普遍期待《阿凡达2》能够在国内上映， “观众对于《阿凡达》IP还是非常期待的。最重要的一点是，今年的大盘如此惨淡，如果《阿凡达》再不上映帮院线‘回回血’ ，很多影院可能都撑不下去了。 ”