“光子一定没想到正版吃鸡会被一根香肠反超” , 这是心动CEO入驻新浪微博后 , 发布的第一条微博 。
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想必很多朋友也没有想到 , 这根香肠居然一口气火了五年 , 不仅成为TapTap第一个下载量破亿的游戏 , 还在本月初的五周年庆典上 , 创下了史高DAU 。
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五年时间 , 对于一款手游来说不算短 。 有产品在起起伏伏中销声匿迹 , 有的在惊艳亮相后归于沉寂……大浪淘沙 , 能够经受住时间和市场考验的 , 唯有真金 。 而刚刚过完五周年庆的《香肠派对》 , 厚积薄发 , 走出了自己的爆款之路 。
当“香肠”发起高烧
141.6万作品、6.7亿次播放 , 很难让人相信 , 这一数据出自《香肠派对》五周年快手活动页 。
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要知道 , “游戏”相关话题下 , 除了“寿与天齐”的“带头大哥”有700多万作品外 , 其余都是小几十万 。 虽说“香肠”诙谐搞怪的风格 , 与幽默短视频有一定契合度 , 并且它也是由此一步步走红的 。 但话题上线不到一个月 , 能有这份数据就很让人意外了 。
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此外TapTap官方透露称 , 《香肠派对》五周年期间的网站日活高达82万 , 这同样是个惊人的数字 。 所以种种“高烧”的迹象不免让人好奇 , “香肠”到底在周年庆上搞出了啥?
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送福利、开直播、搞联动……从庆典形式来看 , 官方活动搞得挺热闹的 。 但不同外在形式的背后 , 是颇为相似的内在味道:诚意十足 , 精准触达玩家情绪 。
活动期间 , 官方不仅为所有玩家送上500糖果(白送50块钱) , 还免费送联动限定套装 。 并且3出1的随机机制 , 无形中增加了活动的趣味性 。 游戏内 , 则是上线了“追忆时光胶囊”玩法 。 大家伙一起欢乐抢胶囊 , 每开启一个胶囊 , 都将唤醒一段回忆——第一个是S1赛季纪念海边 , 皮皮马戏团奋斗的勇士们 。
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另外 , 游戏还上线了周年庆主题曲MW , 与过往的老友再度见面 , 重温当年的感动与回忆……这波视频走心了 。
相同的视频还上传到了B站 , 评论区出现频率最高的词是——泪目 。
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联动方面 , 《香肠派对》与高人气国漫《伍六七》达成合作 。 两者在气质上高度契合 , 走得都是诙谐幽默、年轻化路数 , 还给“伍”周年庆搞起了“谐音梗” 。
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“阿七的联动谁能不爱呢” , 浓缩了大多数玩家的态度 。
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围绕与《伍六七》的联动 , 官方也推出了五花八门的活动 。 而热闹与福利 , 摆在谁面前都难以拒绝 。
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在一篇五周年活动帖下 , 笔者发现了有温度的一幕:一位玩家表示 , 8月8日是自己的生日 , 会有人祝他生日快乐吗?结果 , 这条发言获得77条回复祝福、104个点赞 , 登顶热评——虽然有点“喧宾夺主”的味道 , 但这大概就是《香肠派对》的玩家文化吧 。
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诚然 , 《香肠派对》这一轮“高烧” , 归功于五周年活动 。 但要知道 , 五年时间 , 对于一款手游来说可不算短 。 而绝大多数游戏由盛转衰 , 既是输给了时间 , 也是败给了自己 。 所以透过现象看本质 , 这款游戏在五周年节点取得数据、口碑“两开花”的成绩 , 是特色内容与IP长线运营的成果——厚积薄发 , 走出了自己的爆款之路 。
专注年轻化特色的“长跑选手”
时间倒退到2018年初 , 游戏圈“吃鸡大战”正酣——群雄并起 , “猪场”先发制人 , “鹅厂”凭借正版PUBG手游奋起直追 , 各方围绕地图面积、画面拟真度 , 上演了一场“神仙打架” 。
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彼时姗姗来迟的《香肠派对》 , 凭借诙谐搞怪的涂鸦卡通画风 , 从白热化的“吃鸡”大战中脱颖而出——“开局一根肠 , 装备全靠打” , 100个香肠人空降肠岛 , 各凭本领战斗到最后 , 节目效果爆炸 , 玩起来魔性上头 。 这种另辟蹊径的打法 , 其实也巧妙避开了小团队硬实力不足的问题 。
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