300亿豪门联姻！中国最“佛系”福建大佬，这次要变狼性了？

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文/金错刀频道

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一场豪门订婚礼，炸出无数福建大佬。
安踏、特步、七匹狼、八马茶业……
近几年，行业头部企业的二代继承人，纷纷联姻成了一家，网友讨论，王子爱上灰姑娘的戏码，早就过时了。

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最近，七匹狼公子和特步千金的订婚礼引爆社交圈，双方家族企业市值超300亿，网友玩了个梗：特步，狼一般的感觉。

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热搜之外，特步这个被国内外同行疯狂压制的“千年老三” ，已经年营收百亿，市值是七匹狼的6倍。
在订婚礼上，特步创始人丁水波连连喊话新人，要在事业上相互扶持。

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浮想联翩的巨大信息量背后，是特步守住行业第三席的真正实力。
“千年老三”是个玩笑，但也不全是。

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8岁卖油条的穷小子，被谢霆锋力挺20年特步创始人丁水波，是典型的草根富一代。
他8岁就扛着担子走街串巷卖油条，直到17岁创业做拖鞋，手里只有1500元钱，还是跟同乡一起凑的。
当时他的工厂就是个木头棚子，工人算上自己也只有四个，不仅要做鞋还要当推销员，丁水波自己也是制鞋工。
天道酬勤，第一年工厂虽然只卖了2000双鞋，但到第二年，他们的销量涨到了五六万双。
只用6年时间，丁水波的鞋就被卖到美国、西班牙等40多个国家，赚下了“晋江鞋王”的名号，晋江本地有45家鞋厂都是帮他做代工。

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但代工靠的是薄利多销，真想赚钱还得有品牌。
代工起家的特步，在品牌建设方面，是起了大早却赶了晚集。
在它心甘情愿给沃尔玛等外国巨头代工时，李宁、安踏纷纷崛起，巴塞罗那的奥运会上， 16位中国运动员穿的领奖服就是李宁的。
而到1999年，年营收400万的安踏，用仅有的80万流动资金，请“国乒双子星”之一的孔令辉代言，又掏了300万在央视打了广告，转年9月孔令辉在悉尼奥运会夺冠，安踏营收超过了2亿元。

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一时间就连不穿鞋的跳水运动员，都被请去做运动鞋的代言人。
先发优势在明星效应下被击个粉碎，特步痛定思痛，决定出奇制胜。
它找来了被称为“国际娱乐小天皇”的谢霆锋，每年砸下500万请他代言，只要谢霆锋来大陆做活动，特步就紧跟着他搞签售。

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特步和谢霆锋的结合，开创了国内“休闲运动”的先河，他参与设计的第一款“风火鞋” ，凭着热烈的红色火焰一炮而红，卖了120万双。

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为纪念当年盛况，广东经销商做了一个纯金的“风火一代”摆在办公桌上。
谢霆锋代言成功，特步在此后签约了蔡依林、潘玮柏、Twins等明星，组成了一个“特步家庭”为自己扩大影响力，在2003年就实现年营收超6个亿，紧接着以每年2亿元的营收席卷全国。
在20多年里，无论别家品牌怎么换代言人，谢霆锋都雷打不动给特步站台，不仅拍宣传片、参与它的321跑步节，甚至还当上了丁水波小女儿的干爹。

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因为谢霆锋给特步带来丰厚收益，到后来谢霆锋不再收取代言费，而是入股特步成为股东，他喜欢穿着特步出席各种活动，特步新店开业他也曾突然“空降” 。

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在2020年10月，谢霆锋拿出1240万港元买下特步500万股， 15个月后净赚了5570万。
合作了20年的特步和谢霆锋，都风光无限。

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被迫关店500家，特步靠马拉松逆袭虽然请了最有影响力的明星，特步依然坚持运动定位。
对它和整个行业影响最大的，就是2008年的北京奥运会。李宁举着火炬在开幕式上空奔跑的画面，让全国的老少爷们都成了运动迷。