300亿豪门联姻！中国最“佛系”福建大佬，这次要变狼性了？( 三 )

特步无法超越安踏、李宁背后，拖后腿的正是颜值。
疫情之下，所有品牌都不好过，躺着赚钱的日子一去不返。
国外品牌，耐克蒸发800亿，阿迪达斯中国在疫情刚开始就少赚了10亿欧元，很多门店为了回本， 5折甩卖，买一送一。

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中国品牌贵人鸟， 5年亏光了400亿，最大的问题就是缺乏品牌差异化，产品和体验跟不上快速扩张的脚步，开店越多，亏得越狠。
严酷的环境下，品牌要生存，就必须以攻为守。
求稳的特步，也该“激进”一点了。
参考资料：
懒熊体育.《丁水波复盘特步三年转型，最关键的是“眼见为实”》
AMT企源.《看特步如何玩转新零售？》
懒熊体育.《从特步代言人到达芙妮创意总监，谢霆锋化身“鞋匠”》
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【300亿豪门联姻！中国最“佛系”福建大佬，这次要变狼性了？】本篇作者|经旭