文章图片
文|黄靖原
近期 ， 《原神》在全球多地开启了和各领域品牌频繁的线下联动 。
国内前有必胜客因联动热情被迫停业 ， 后有与喜茶联动饮品10分钟售罄 。 就在两大联动活动如火如荼的进行时 ， 《原神》和得物联动的鞋盒也新鲜出炉 。 此外 ， 网上还爆出了《原神》和罗森、招商银行、支付宝联动的相关物料 。
当《原神》正式官宣了和得物的联动 ， 瞬间冲上B站热搜第一 ， 限量版鞋盒引发了不少玩家的兴趣 ， 有玩家说：“（联动）就是ip价值得到了不同行业人的肯定 ， 是互利互惠的正常商业行为 ， 作为普通消费者的玩家也可以根据自己实际需求消费 。 ”
据不完全统计 ， 截至目前 ， 米哈游旗下的游戏《原神》已经联动了得物、必胜客、喜茶、支付宝、雷蛇、蒙牛、招商银行、一加、红米、肯德基、立邦、高德地图、凯迪拉克、罗森、《使命召唤》、《终结者》、卡普空、EVA、随变等数十个品牌 。

文章图片
截至9月24日 ， 米哈游联动了国内外11个品牌
《原神》每一次的联动 ， 不仅都在联动角色上展现出了大胆的创意 ， 在联动内容设计方面也是保持一如既往的高水平创作 ， 而它背后的米哈游作为“联动大王” ， 也为诸多的电竞、游戏公司提供了IP联动品牌的优质范本 ， 品牌靠游戏贴近年轻人的定位让米哈游圈粉无数 。
米哈游知道年轻人想要什么
在国内市场 ， 游戏与品牌的联动十多年前就屡见不鲜 ， 但时至今日 ， 也很少有游戏的线下联动活动会如《原神》一般密集 。
万物皆可联动 ， 是玩家对于米哈游的评价 。 前有肯德基联动 ， 获得赠礼道具 ， 后有必胜客联动获得联名餐具和鼠标垫 。 两次联动均获得了超出数倍于这两家预期的流量而被紧急叫停 ， 从而可以想象《原神》的流量有多大 。
而在此前 ， 《原神》和蒙牛、红米的联动也是被人津津乐道 ， 高质量的设计让大量玩家称赞 ， 《原神》把熟悉的角色进行了重新设计 ， 为不同的品牌制作不同的内容 ， 收获了许多玩家的喜爱 。 可见原神不仅拥有能吸引大量品牌开启联动的巨大影响力 ， 在对待联动的时候也十分认真 。

文章图片
原神x肯德基
《原神》曾梦幻联动肯德基 ， 然而 ， 如果想要获得限定商品 ， 玩家需要和肯德基的店员说出一句“异世相遇 ， 尽享美味” ， 而这也成为了《原神》联动的标志 ， 这句台词一直被玩家所铭记 。

文章图片
未定事件簿x必胜客
米哈游旗下的律政恋爱推理手游《未定事件簿》曾和必胜客开启联动 ， 从联名套餐再到七大线下主题店 ， 米哈游再一次向玩家们诠释了“IP＋品牌”的魅力 。

文章图片
原神x得物
本次活动在得物上完成周年专属任务后 ， 还能参与抽奖 ， 有机会获得全球限量800份的《原神》×得物联动限量版鞋盒 ， 本次活动是米哈游推出的价值最高的一次赠礼 ， 受到了玩家们的积极参与 。

文章图片
原神x凯迪拉克
在2021年11月的广州车展期间 ， 《原神》还与凯迪拉克进行了一波梦幻联动 ， 双方在凯迪拉克CT4的基础上 ， 贴上了包括刻晴在内的4个游戏角色的车改 ， 打造出了名副其实的老婆车 。

文章图片
为什么会有这么多家品牌与米哈游寻求联动？
一是《原神》的全球化战略 。 《原神》作为一个全球IP ， 在海外也有非常多的玩家 ， 米哈游不只是国内在进行品牌联动 ， 在海外也会积极地寻求品牌合作 ， 国外的玩家和国内玩家一样热衷于IP联动 ， 米哈游也在积极的探索全球性的联动 。
二是《原神》的年轻化属性 。 《原神》的年轻受众群体是最多的 ， 而米哈游将“年轻化”品牌与玩家进行匹配 ， 像选择喜茶、必胜客等年轻人的“生活必需品”则成为了米哈游在营销上最大的成功 ， 这些品牌通过《原神》在年轻人群体中得到了传播 ， 《原神》又能借力这些几乎年轻人在生活中常见的品牌再一次将知名度拉到了最高 。
【【游戏世界】1个月联动11大品牌！米哈游掌握“年轻化”流量密码