【游戏世界】1个月联动11大品牌！米哈游掌握“年轻化”流量密码( 二 )

】总的来说，作为当今的热门游戏《原神》在联动上可以说是一骑绝尘，有话题，有热度，既破圈又有梗，不仅是《原神》的知名度所致，更多的是米哈游在营销战略上的成功。
联名活动成为游戏营销中的关键角色
我们从米哈游在联动方的选择上不难发现，从景区到餐饮行业再到电子产品、香水产品甚至涂料行业，都有《原神》联动的身影。总体来看《原神》的联动活动，不论是线下联动活动中玩家参与的热情，还是线上产品的销量都足以见得其IP效应的强大。

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《原神》联动部分品牌总结
由于品牌的差异化，《原神》与各品牌之间的联动方式也各不相同。在与景点做联动时，选择线下打卡等活动，而在与餐饮类品牌做联动时，都选择了线下举办活动，让玩家在吃喝之间赋予IP影响力。在与电子产品牌进行联动时，则都以推出联名款的方式呈现。
游戏的生命力是有限的，但联动能为成熟的作品注入新的活力，在新世界里焕发“第二春” ，这就是联动的魅力。联动游戏很大程度上是在拓展经典IP的影响力，并且赋予它们新的商业价值。米哈游是联动背后的推手，而品牌联动对双方而言都是一种良性的循环。
随着电竞和游戏不断的发展，未来会有更多的品牌联动方向，也会推出越来越多的联动作品，这不仅是互联网的大势所致，更多的是IP与品牌、二次元和三次元间的碰撞。
一个流量为王的时代，如何“火出圈”各大厂商都在努力的目标，而米哈游则掌握了当下最实际的发展方案——年轻化。玩家们也从追求游戏内的价值，开始转向看重游戏带给自身的精神价值，而联动既可以加强与玩家的情感联结、助力创建游戏社区又可以提升知名度、使IP商业价值变现，实现双赢，联名活动必将在未来的电竞和游戏营销中扮演越来越重要的角色。
注：本文所用图片来自网络

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