李佳琦回归，董宇辉向上

编者按：本文来自微信公众号凤凰WEEKLY财经（ID：fhzkzk），作者：王涵，创业邦经授权转载，头图来源图虫创意
没有预告、没有宣传，李佳琦低调完成了时隔109天的复播首秀。
9月20日早间，网上开始流传李佳琦将要在当晚复播的消息，《凤凰WEEKLY财经》采访人员第一时间向美one求证，似乎是刻意降低存在感，其工作人员始终没有给予正面回应。
彼时很多网友抱着期待，但又带了些许的怀疑， “李佳琦在直播前通常都会在微博发布直播预告，不像是真的。 ”
也有人怀揣着激动的心情，蹲守在淘宝界面， “见到他的那一刻，我真的哭了。 ”

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一小红书博主发文，对李佳琦的回归表示激动。
直到晚上七点李佳琦和他的助理旺旺出现在直播间的那一刻，大家才放心，李佳琦真的回来了。
消失了109天，李佳琦的表现仍然不俗。
没有宣传预告的前提下，李佳琦仅直播2小时，就收获了6300万人次观看，准备的所有商品上架即售罄。
据灰豚数据显示， GMV超过1.44亿元。
第二日，李佳琦直播观看人数略有下滑，但也达到了4900万人次观看，与停播前水平持平。
关于李佳琦的这次复播能维持多久，火爆的表现能否持续下去，业内议论不一。
但摆在李佳琦面前的现实是，直播行业的重构和重组进一步加深。
在李佳琦消失的109天里，东方甄选、张同学纷纷进入直播间带货，平台的流量机制也在发生变化。
李佳琦回来了，但李佳琦的时代正在远离。
1、直播江湖变天过去的李佳琦，是实打实的“劳模” 。
他曾在一次采访中说，自己很想休息，但不敢休息，怕自己一旦休息，粉丝就会去看别人的直播。

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一语成谶，在李佳琦消失的这三个多月里，直播行业以商家店播、品牌自播的新一轮趋势明显。
当直播界“四大天王”薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴因各种原因停播，最先抓住机会的，是新东方的东方甄选。
据公开数据，截至目前， “东方甄选”抖音全平台拥有2578万的粉丝量，近三个月带货总额达20亿元，其中今年“6·18”期间日均观看人次千万以上，并连续4天日均销售额超5000万元。
凭借超高的直播人气，新东方率先完成了部分转型，改善了公司近况。
据新东方在线执行CFO尹强披露，从6月份开始，东方甄选近三个月的GMV约为20亿元，且利润率比纯做直播带货或者MCN公司高很多。
8月，新东方总公司面向所有离开的老师发出了职位邀请。就像董宇辉在直播时哽咽说的那样， “等新东方好的时候把他们再接回来。 ”

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东方甄选董宇辉直播，边教英语边卖货引热议。
而如今，东方甄选也开始对单一平台直播持摇摆态度。一张网上流传的群内截图显示，一位名为“东东”的东方甄选旗舰店的管理员称，东方甄选的淘宝直播正在筹备当中，请大家耐心等待。
其他品牌在看到新东方的成功后，打算借鉴店铺自播模式“起死回生” 。
9月，乐视开启了店铺自播模式，其直播间上架的包括乐视手机、乐视电视等自家品牌的产品，主播也为乐视员工。
不过，乐视辛辛苦苦直播一周，终于卖出了第一台电视，单场GMV终于破了一万，付出的代价是，全体主播累病倒了。
看起来有点可怜，但又有点想笑。
杀进带货领域的，还有一干此前靠才艺表演出道的网红们。
例如， 6月，以“乡村土味”出名，两个月涨粉千万的黑马网红张同学杀入直播间；疯狂的小杨哥靠沉浸式爆笑带货，多次位居抖音主播带货榜第一；贾乃亮在一众明星中突出重围，成为“带货一哥” ，直播日超10小时，带货GMV过亿。
相比而言，李佳琦复出首日2小时直播破亿的成绩，目前的这些小主播尚不能企及。

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李佳琦直播截图。但另一个现实是，李佳琦的出现，并没有明显抢走追赶者的饭碗。
据灰豚数据显示， 20日东方甄选直播时长长达17个小时，当日的观看人次为1480万，销售额为2200万左右，和以往场观和销售额波动幅度极小。