【游戏世界】《羊了个羊》上瘾：原来操纵人性这么容易

在游戏行业有许多默默耕耘者，
但许多的产品始终无法出圈，
《羊了个羊》可以非常自豪地说一句：毕竟曾经红过。

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这几天，我的周围被一个不起眼的四个字包围了——《羊了个羊》，
揽下了12个热搜，
相关网络笔记飙至10万篇。
在《羊了个羊》火爆你的朋友圈这段时间，
如果你想要激怒你的身边人，
你只需要做一件事，
悄悄问一句：你通关了吗？
对方可能会让你灵魂出窍。

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这是一款超难的闯关消除小游戏，
通关率不到0.1% 。
你可能会好奇，
假如一直没通关怎么办？
简单，一直看推送的广告就行了。
这是一款号称“一款不想让玩家过关的游戏。 ”
“万一这个0.1%就是我呢？”
“我不信我的运气这么差！”
这样的一种“信念”就是你上瘾的第一步。

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它的规则很简单，
它没有学习成本，
也不需要费时费力下载。
人们要付出的，
就只是一颗“悬而未决”的心。

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试着玩一玩的人，
刚开始都觉得自己可以及时止损，
总以为自己掌控着游戏进程，
实际上你只是在游戏机制诱导下一点点上瘾，
结果，在无数次的重启后，
居然就养成了看广告的习惯。
慢慢地，
自己在繁忙的工作中浪费了午觉的时间，
也并没有通关的意思。
负面情绪就自然扩散到了一个又一个的好友对话框。
对话框慢慢跑到了更多的网络平台，
殊不知，
你传播的每一句负面情绪，
也就成为了它免费的广告词。

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“明明可以直接让你看广告，却还是搞了一个游戏给你玩。 ”
《羊了个羊》披着《消消乐》的外壳，
这个产品对人性的拿捏很高明，
又利用难度的设置，
重构了本该循序渐进的游戏。
从第二关开始将难度直接上到地狱级，
巨大反差面前，
有人唾弃，
却有人上瘾，
在这分裂的过程中，
更多的人闻讯而动，
通过观看广告获得道具，
单个用户每天看广告的次数有限，
失败一定次数后只能通过发链接获取道具，
随着其不断入侵微信群，
传播就像病毒复制一样。

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《羊了个羊》以用户所在省份为单位，
设置了一个玩家排行榜，
同一省份用户被自动归为同一“羊群” ，
各省份获得的排名，
需要玩家自己去拼。
加入“羊群” ，
只有游戏通关者才有资格。
不使用道具和复活首个通关的羊被称为“最强王者” ，
耗时最短的用户被称为“秋名山羊神” ，
首个通关的羊被称为“全国领头羊” ，
这三种称号还有特别推荐位展示，
羊了个羊也因此成为了社交货币。

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通关的身份标识就是一种荣誉感，
再来个省份排名，
自然抱团，
让用户释放压力的同时，
还可以获得更大的成就感。

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再引入“地域对抗”游戏模式，
通过唤醒集体荣誉感刺激用户不断挑战，
本来是一个人玩游戏，
最后却拉上一群人团战。
大部分人黑着眼圈，
玩了一夜也过不了，
最终只能垂头丧气发出叹息：
“我为家乡丢脸了” 。

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这样一款看似解压，实则增压的小游戏，
制作团队确实有两把刷子，
只不过，这样一款病毒式传播的小游戏，
生命周期并不长，
大家的注意力都是有限的，
利用用户的注意力短暂变现过后，
【【游戏世界】《羊了个羊》上瘾：原来操纵人性这么容易】迟早也是昙花一现。