产品|合成+模拟经营，这款小游戏为什么这么上头？玩家|健身房|该游戏|经营|花园

导语
【产品|合成+模拟经营，这款小游戏为什么这么上头？】给我点体力，我还能肝！
在大家都忙着爆肝“老头环”的时候，笔者近期却沉迷于一款小游戏不能自拔。于是在连续一周卡点上线后，茶馆决定来跟大家聊聊这款让人欲罢不能的小游戏——《肥鹅健身房》。
尽管该游戏的研发团队北京豪腾嘉科向茶馆表示，该项目仍处早期阶段，项目组正在对游戏进行持续地更新和完善。但茶馆认为，当前版本的《肥鹅健身房》已经是一款十分成熟的产品，只要厂商做好后期地迭代和推广，该游戏将有望展现出更加强劲的市场竞争力。

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01
老游戏新玩法
《肥鹅健身房》其实早在2020年初就登录了微信小游戏平台，但在此前相当长的一段测试时间内，它只是一款对标《动物餐厅》的放置经营小游戏，在核心玩法上并没有进行太多创新。其玩法主要围绕着宣传招募顾客、挣取金币、花费金币升级健身房设备，从而招待更多健身鹅的内容展开。

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但在今年年初的一次版本更新后，《肥鹅健身房》的核心玩法发生了彻底的变化，单一的模拟经营变成了合成+模拟经营的融合玩法。玩家在进入游戏后，需要通过二合的方式，将棋盘上的元素合成目标道具，赚取星星；而这些星星则可以用来装饰、升级健身房的设备，健身房的装饰越丰富，玩家就可以积累越多经验；经验积累到一定程度即可完成升级，升级后，玩家又可以得到更多合成可用的能量、金币和道具。

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玩家在合成玩法模块的收益可以直接推动经营模块的进度，在经营模块获得的奖励又能反过来加速合成任务的实现，而这两大模块相互作用的过程就组成了该游戏完整的正向循环逻辑。
仅从玩法介绍来看，这款游戏似乎也没什么特别的，但在实际的游戏体验中，颇有难度的合成任务磨人又上头，有限的体力和空间、各类工具箱的冷却时间让人想肝不能肝，只能欲罢不能地一次次主动点开广告。虽然这款游戏目前还没有大规模爆红，但是从已经入坑的玩家反馈也能看出，《肥鹅健身房》的确是一款后劲儿十足的魔性产品。

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02
老玩法微创新
当然，放眼如今的休闲游戏市场，融合玩法的模拟经营游戏并不少见，有的细分品类甚至已经发展到了“红海”的程度，其中最具代表性的就是三消+模拟经营赛道。
全球市场中，三消+模拟经营手游的“领跑者”Playrix占据了该品类市场的大部分份额，旗下代表作《梦幻花园（Gardenscapes）》《梦幻家园（Homescapes）》和《梦幻水族箱（Fishdom）》仅于2021年期间，就在全球吸金超过了14.76亿美元（不包括中日韩市场收入），且其中仅《梦幻花园》一款游戏的全球累计收入在去年8月份就突破了30亿美元。

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在头部厂商和产品的挤压下，更多新作难有生存空间。 2020年年底， Supercell出品的《Hay Day Pop》经过数月的测试，结果数据不达预期，不得不取消开发计划。

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而在国内，该品类也暂未出现能够持续独当一面的产品，比如蓝飞互娱的《我的小家》在上线后数月就掉到了iOS免费榜单百名开外，而此前腾讯拿下知名动漫IP推出的《疯狂动物城：筑梦日记》也已于21年年底悄然停运。

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虽然“消除+模拟经营”品类的市场竞争现状十分激烈，但茶馆依然认为玩法略有创新的《肥鹅健身房》仍有机会。
首先，《肥鹅健身房》的核心玩法并不是套路化的三消+模拟经营，而是将其中的关卡式的“三消”模块替换成了任务式的“二合” ，这种模式极大地扩展了玩家的游戏自由度，能够更加贴合玩家的碎片化游戏需求。

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其次，该游戏拥有以上产品没有的概率性特征，玩家每次点击工具箱弹出的新元素均由概率决定，捉摸不定的概率性元素能给玩家带来更刺激（更捉急）的游戏体验。

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ps：手套真的好难出
再者，相较于家居改造等常用题材，仍未被充分挖掘的健身房题材具备较大的市场潜力，且豪腾嘉科自创肥鹅IP的憨态可掬的形象也拥有极大的圈粉潜能，事实上，目前已经有玩家自主二创出了大量趣味十足的肥鹅表情包。

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03
更多竞品正在路上
除了《肥鹅健身房》外，茶馆注意到还有更多玩法与其类似的小游戏正在陆续上线。
以同样登录了微信小游戏平台的《爱神花园》为例，两款产品横向比较，《爱神花园》的核心玩法同样是二合+模拟经营，但是该游戏相较《肥鹅健身房》减少了数据驱动的部分，将游戏的合成任务与经营目标进行了更加紧密的结合，因此玩家不需要积累星星数量，只需合成指定的工具，就能即刻完成相应的花园改造工作。

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《爱神花园》
因此，在《爱神花园》这款游戏中，玩家需要更加频繁地切换合成与经营的游戏界面，这在某种程度上会打断游戏的连续性，影响玩家的游戏沉浸感。
在游戏选材和美术设计方面，《爱神花园》显然没能脱离海外厂商的影响，依然选择了花园改造题材和欧美系画风，这也导致了玩家在第一次进入游戏的时候，很难从画面和题材上获得新鲜感。

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《爱神花园》部分游戏场景
综上，笔者个人认为，画风独具特色、玩法设计相对完整的《肥鹅健身房》当前在同类产品中依然占据着主要的竞争优势，但是随着越来越多厂商注意到这个品类， “肥鹅”也有可能会失去赢得市场的最好时机。因此茶馆认为，对于《肥鹅健身房》这款产品来说，抓紧时间上线更多平台，更大范围地做好产品宣发与推广，才是其当务之急！