夏君明（任君明） _任君明

品牌文化的物质层面是品牌的表层文化，由产品和品牌的各种物质表现方式等组成，在消费者消费效用最大化的目标驱使下，情感价值对消费者的消费行为和消费效用满足，会产生较大的影响，在多种购买决策中，消费者根据情感做出决策

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产品人性化
其功能是多方面的，包括核心使用功能、辅助使用功能、方便使用功能、有关自身和自身群体的综合功能、经济功能或牺牲功能，以及降低购买风险和适应不确定性的功能等功能，随着社会的发展，消费者对产品的要求日益提高，并不满足于产品的功能

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品牌是建立品牌的基础，是消费者对品牌态度的最根本和最直接的来源，消费者通过使用产品来获得品牌体验，产品功能的满意度，产品的相关功能体现都会影响消费者态度的形成，产品是品牌资产的核心，产品的设计、销售、销售等都必须包含对品牌的认知
其产品战略就是将有形和无形的优点融入到产品及其相应的营销活动中去，而这些优势正是合消费者的心意，也是公司能够做得到的产品，从产品功能、使用功能、生理适应性、美观性等方面为消费者提供更好的使用体验

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人性化设计不仅完善了产品的功能，还增强了消费者的心理感受，使产品超越功能属性，真正体现消费者价值，产品不仅是产品，也是消费者获得的一系列满足或效用
赋予品牌感情价值

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品牌要素也叫品牌认知，是用来标识和区分品牌的商标设计，品牌要素的选择要尽可能多地创造品牌资产，也就是说要强化品牌意识，形成强大、有力、独特的联想

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而在品牌要素设计之初，要明确表达品牌价值和品牌战略理念，并贯穿于各个要素之中，品牌开发的核心是赋予品牌对消费者有意义的某种内涵，使品牌获得积极的声誉，并使品牌的认知度提升

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情绪通过与价值联系来决定什么是重要的，要考虑什么样的选择，款式的选择，以及与品牌相关的特性、品质和特性的重要性，同时把从众多的可能性推理中加以限定，并加以完善

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有五个标准选择品牌要素：
(1)记忆能力。易于识别、易回忆，选择有内在记忆的品牌元素，使顾客在他们的购物和消费环境中容易记忆和识别
(2)有意义、描述性，品牌要素在某种程度上反映有关信息对产品类别的说服性，传达产品成分或相关信息；趣味性，富有视觉和语言想象，富于情趣，联想性，强化品牌认同
(3)可转换性，是指产品类型和区域层面，涉及品牌跨文化传播
(4)可适应，品牌要素应与时代发展相适应并具有可塑性
【夏君明（任君明）】(5)可保护性，对品牌提供法律保护；执行竞争保护以尽可能减少竞争者仿制品牌的可能性