地区经济差异（南北方经济差距） _差异

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在以海纳百川的心态去包容、接纳各种经济形式的合作的同时，我们还要推出与其它地域情感文化相异的地域情感文化经济。海南的旅游经济、中原地区的历史文化经济、长江三角洲的对外贸易经济等等，都是一种利用当地资源优势及情感文化发展起来的地域经济。而在这一系列的经济发展过程中，情感营销将起到重要的推动作用。

情感营销以感性观点来分析人们的消费行为，把个人感性差异的满足作为品牌文化营销的核心。

情感营销来源于人们的感性消费。现代市场营销理论认为，消费者的需求大致可分为三个阶段、即“量和价的满足时代”、“质的满足时代”和“感性的满足时代” 。在“感性的满足时代”，商品只有做到“时尚化”、“风格化”、“个性化”、“情感化”，以深厚热烈的情感为基础，才能赢得消费者的心理认同，从而使其产生消费欲望与购买行为。

日本的一位感性销售名家说：“卖物的时代已经过去了，现在是卖事的时代了。年轻人不再买物，却愿意付出金钱购买有趣的事、美丽的事以及愉快的事。”日本的流通业营销专家小林敏峰也说：“现在，如果我们不用感性分析来研究市场，根本无法理解。”

由此可以看出，在现代社会，人们购买商品不仅仅是因为它有用，而且是为了显示自我和与众不同。消费需求的差异化、个性化、多样化，使现代消费观念进入了心理价值和精神价值高过生理满足和机能价值的时代，即人们更加重视个性的满足、精神的愉悦舒适及优越感。这种消费现象被专家称为“感性消费” 。以满足人们心理感受作为重要衡量标准的商品被称作“感性商品” 。“感性商品”的种类有明亮感、活泼感、充实感、自然感、复古感、精致感、时代感等等，此类消费特色正是现代社会众多消费者所刻意追求的，情感消费已成为现代消费市场的热门话题，从而导致情感消费时代的到来。

由此看来，在现代市场营销中，利用地域品牌文化营销，不仅可以丰富产品的内涵，加速地域经济的发展，而且还可以增强地域产品在竞争中的战斗力，使之立于不败之地。打文化牌、打情感牌是对地方企业和产品规划、设计、生产经营提出的一个更高层次的要求。

从“大规模生产”到“大规模定制”再到“大规模服务”……变化皆因时代的变迁。接下来，最汹涌澎湃的经营思想，一定是大规模感动。因为，情感经济时代来了。
【地区经济差异（南北方经济差距）】
工业社会时代，最先进的赚钱思想就是——大规模生产。因为当时，物质是匮乏的。传统的制造业巨头，基本上都得益于这个时代。

发展到后工业时代，或者说商业时代，物质和商品得到了丰富，人们的个性意识开始提升，对标准化生产的标准化产品不满意了。这个时候，最先进的经营理念就是——大规模定制。IT业、服装业，甚至包括房地产都属于大规模定制。

再发展到服务经济时代，物质和商品彻底过剩，人们渴望被“伺候” 。于是，大规模服务的思想成为最先进的经营理念。必胜客、星巴克、迪斯尼、拉斯维加斯、小肥羊……都属于这个范畴。

以上三种经营思想，不论“大规模”什么，前提都是“大规模” 。因为，唯有大规模，才可能有巨大的价值创造。但是，发展到今天，这三种思想都落伍了。因为现在不是工业经济时代、商业经济时代，也不是服务经济时代。有人称之为体验经济时代，似乎也不尽然。因为物质、信息、个性、工具等的大爆炸，把“经济时代”推进变迁的速度变得很快——“浅体验时代”早就过去了，现在人们要的体验是“深体验”！浅体验主要服务于眼睛、耳朵等具体器官，迪厅、秀场、车展等应用的都是这种理念；但深体验时代，人们需要的是“精神心灵”的体验。这已经超越了体验经济，而进入到了一种全新的经济时代。

这个时代，我把它称之为“情感经济时代” 。

Iphone，你能说它仅仅是体验吗？不！它带给人们的是惊艳，是科学与心灵的催化震撼，是感动！

《阿凡达》，你能说它仅仅是体验吗？不！它带给全人类的是痛快的自我批评、酣畅的“替人类”想象力，是感动！

“偷菜”，你能说它仅仅是体验吗？不！它带给人们的是“咀嚼寂寞、用无聊去消灭无聊”的现实意义，是无聊人群关怀自我、抚慰麻木的感动。

超级女声，你能说它仅仅是体验吗？不！它带给年轻人的是青春张扬、血脉喷张、个性率直的感动！

……

这种经济，我们称之为“情感经济” 。

物质过剩、产品泛滥、服务过度……我们现在所处的这个时代，所有人最大的需求都是精神与情感！而服务于人的情感的商业模式，统统属于情感经济。

情感经济时代，最先进的经营思想是“大规模”什么呢？

大规模感动。情感经济，来了。一切营销，都必须乐销，不乐销，就没有营销。

乐销模式，就是情感经济时代最恰如其分的经营模式。因为乐销模式所倡导的就是感动，就是感动的制造、感动的创造。而且，对于乐销模式的学习的过程，也一样是“情感经济背景下”的“感动模式” 。只要你走进乐销的世界，都是感动。

无论是世界经济还是地域经济，都在拥抱情感经济时代的到来!

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作者：李感，坤德院院长，情感管理培训导师，“中国情感管理培训第一人” 。用文化修炼心灵，以智慧对话世界，在这里，重新发现女性文化的魅力。