社会营销观念的内涵（市场营销的概念及其内涵） _营销

极目新闻采访人员陈红
实习生姚璇梓
“虎符，兵甲之符，凡兴士被甲，用兵五十人以上，必会君符，乃敢行之。”从小梦想当将军的李先生，虽然长大后成了程序员，但当他看到“虎符”设计的信用卡时，毫不犹豫就收了它。

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农行大闹天宫信用卡
无论是虎符、金瓯永固杯、瑞鹤图……这些经典的传统元素，还是哪吒闹海、大闹天宫这样的古代神话，亦或是喜上眉梢、金玉良缘之类的美好祈愿，如今都悄然出现在各大银行推出的信用卡上。市面上的国风信用卡都有哪些？你在办理信用卡时，会考虑其附加的情怀和文化吗？最近，极目新闻采访人员对此展开了采访。
信用卡设计吹起国潮风
“当我在微信公众号上看到‘虎符’信用卡的介绍时，就喜欢上了这个独特的设计，也办理了自己的第一张信用卡。”30多岁的李先生是一名程序员，他告诉采访人员，小时候喜欢看历史书，读到大将们为国戍边或是抵御外敌的故事，都感觉热血沸腾。“那时候，希望自己能像岳飞那样‘驾长车，踏破贺兰山缺’ 。现在虽然没有实现梦想，但是内心总存着一份浩然的念想，所以看到这张‘虎符’信用卡感觉很惊喜。”

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农行国家宝藏卡
据了解，李先生说的“虎符”信用卡，是中国农业银行最近主推的国风信用卡“国家宝藏卡” 。采访人员采访了农行湖北省分行信用卡中心的相关工作人员，她表示，该系列信用卡是农行与央视节目《国家宝藏》合作发行的，寓意“国韵甄选，时代之华” 。第一批6款于今年2月推出，选取了节目中受到观众喜爱的六种文物作为卡面。除了“虎符”之外，还有“金瓯永固杯”、“千里江山图”、“人头形器口彩陶瓶”等。
上述工作人员表示，国风信用卡推出以来办理情况非常好。“算是今年我省发行最好的卡种之一，主要受到文化客群、年轻客群喜爱。”她说，不少女性喜欢“金瓯永固杯”卡面，而男性则多青睐“虎符” 。
极目新闻采访人员在农行武汉分行信用卡中心看到，该系列的卡面多为特殊工艺定制，“金瓯永固杯”卡面可以看出是多层镂空设计，以清朝乾隆皇帝在每年新年举行开笔仪式时使用的酒杯为主题，其经典的形象得以呈现：两侧龙耳、龙头有珠、通体花卉、花蕊镶嵌红蓝宝石；而“人头形器口彩陶瓶”卡面为皮质手感，造型以抽象的线条与人头像相结合，古朴自然。

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邮储诗经卡
事实上，不少银行的信用卡都兴起了“国潮风” 。采访人员梳理发现，中国工商银行主要有甲骨文元素的“生肖信用卡”和镌刻玉玺文字的“故宫联名信用卡”；邮储银行推出了《诗经》主题信用卡，选取了《周南关雎》《秦风蒹葭》《秦风无衣》《小雅鹿鸣》等诗篇；中国银行此前也推出过国风吉福卡，以“否极泰来”、“阖家幸福”、“金玉良缘”等祝福语为主题。

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多种玩法迎合年轻一代
国风元素，多取的是历史的、传统的元素，但是各大银行为了吸引年轻人，在主题和营销上都融合了年轻人的特性。
8月24日，中国建设银行推出“卡面随心换，绘制您的专属国风形象”活动，利用微信公众号互动功能，拖动画笔，即能生成专属卡面。采访人员体验发现，这些国风形象有龙、仙鹤、铜镜、唐宫、古琴、茶碗等，分别代表大气、健康、明鉴、威严、深情、淡雅等形象。“这个活动可以让客户选择专属卡面，推出以来受到不少客户欢迎。”建设银行湖北省分行信用卡中心相关负责人表示。

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招商银行国风信用卡
而招商银行的国风信用卡则旗帜鲜明瞄准了年轻的客群。该信用卡主体是B站与故宫宫苑联合设计的国风新形象：两位少女身着明代服饰，端坐在盛开的红白海棠枝上。据悉，该卡面的绘画细节参考了故宫馆藏真品，但画风创新地迎合了喜欢二次元和古风的年轻人。在工艺上，团扇骨架用立金工艺镶以金边，人物和服饰则用磨砂浮雕勾勒轮廓，海棠花散发淡淡花香。
也有银行借势已经成熟的国风形象。上月，平安银行信用卡携手国产动漫《哪吒之魔童降世》，推出哪吒联名信用卡以及哪吒主题借记卡。根据其公告展示的信用卡细节显示，其设以魔童哪吒的元素作为卡面形象，搭配中国书法、中国汉字、祥云等国风元素，并运用内嵌LED灯、夜光油墨、贝壳面、UV浮雕等工艺。
有人追捧有人不为所动
据极目新闻采访人员了解，与普通信用卡不同的是，不少设计精美的国风信用卡并非完全免费，除了部分信用卡限时免费外，它们工本费一般在50元至100元不等。
银行竞相创新信用卡设计，消费者是否买账？采访人员了解到，市民们更多从兴趣和实用两个方面去考虑。

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37岁的李颖（化名）在建材公司上班，她表示，自己已有两张信用卡，因平时使用不多，所以不会另外再去申请。而仍在武汉某大学就读研究生的罗同学则称，自己申请过一张巴萨主题的信用卡，初衷是为了收藏而不是消费，“我从小特别喜欢足球，是巴萨的忠实球迷，这个卡是免年费的，而且不用额外花钱办卡，对我来说也没有负担” 。
当然也有一些喜欢国风的“粉丝” 。本科是设计专业的王鑫（化名）向采访人员透露，去年他就申请了招行的国风信用卡，他是一个二次元迷，“招行这张信用卡细节的打磨不错，人物设计又添加了国风元素，我当时一眼看到就心动了。”
事实上，近年来，随着国人文化自信的增强，带有中国传统优秀文化元素的新潮商品和设计受到追捧。“国潮风”吹进了各行各业，国潮服饰、国潮美妆、国潮家具、国潮文创纷纷推出。“金融机构为了打破行业刻板印象，其实早在几年前就推出了一些特色主题卡。而国风融入银行类产品，正是金融机构期望与年轻消费群体和文化消费群体建立沟通，从而实现拉新、留存方面的突破。”一名银行业内人士分析说。
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