【四大营销策略是什么（市场营销四大策略）】
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在10月秋季新番陆续开播之后，对于各大视频平台而言，2017年的动画新番采购任务基本完成了，接下来该推进2018年冬季新番的准备事宜了 。
在即将过去的2017年中，包括bilibili、爱奇艺、腾讯视频、优酷在内的四大视频平台都各自有哪些表现，哪些特征？数娱梦工厂特此进行了盘点 。
我们首先观察到的是，跟2016年的情况类似，腾讯视频在2017年里对日本番剧的兴趣依旧不大，较去年又减少了6部 。2017年腾讯视频主要着重于腾讯动漫旗下IP的漫改动画，据统计，2017年迄今为止一共上线了38部国漫作品，其中18部为腾讯自己出品 。
跟腾讯的“执着国产”不同，优酷、爱奇艺和B站依旧是以日本番剧为主，购买的版权番中，日漫的占比皆超过90% 。
尽管阿里巴巴集团大文娱前任董事长俞永福曾表示，对优酷“富养女儿”投入无上限，但是根据公开资料统计，2017年优酷购买了41部日漫，而2016年则购买了92部日漫，相比去年而言，今年购买的总量减少了53.7% 。
爱奇艺和去年相比，在重点落在知名日本动画推出的热门话题番剧上，并且大力推进独播剧的付费观看模式，购入了66部日漫，比去年增加了13部 。
而作为二次元文化最集中的B站，2017年购入了144部新番，比去年减少了10部，在新番选择偏好上也以符合B站用户喜好的轻松日常的卖萌番、泡面番为主 。
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（图为B站今年最热的日漫《小林家的龙女仆》）
数娱梦工厂同时发现，从2017年四个网站的整体播放量来看，在日漫番剧当中，少年热血类型的作品最受用户欢迎，其次是《奥特曼》系列的特摄片，再往后便是奇幻冒险类型、恋爱校园、搞笑番以及卖萌为主的日常向作品 。
与此同时，国漫作品逐渐得到市场的认可，在点击量上有追逐甚至超过日漫的趋势，今年腾讯的几个头部IP是最大赢家，在原作小说或者漫画积累庞大的粉丝之后，动画作品的推出迅速成为了热门话题 。从类型题材来看，倾向于少年向的奇幻、冒险题材依旧是主流，不过也有类似于《精灵梦叶罗丽》这样少女向的魔幻恋爱题材在其中突围 。
四大视频网站策略各异，王道热血仍是用户喜好的主流依靠着腾讯动漫平台持续提供优质的漫画IP，腾讯视频从2015年起，在布局日本番剧的同时也在大力推广国产漫画改编成动画版，在2015年，其国漫覆盖率达到了85% 。在国内其他视频网站都在重金购买日本番剧的版权时，腾讯视频将精力主要落在推进国漫领域，今年一共购买了8部日漫 。
根据数娱梦工厂的统计，相比起去年，今年优酷在购买番剧上略显保守，去年优酷一共购买了92部日本番剧，而今年这个数量降到了41部 。爱奇艺在2017年共购买了66部日漫，占新番采购总量的90% 。B站延续了去年的风格，2017年共购买了117部日漫，占新番采购总量的94%，其中独播剧有55部 。
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从独播剧和付费情况上看，爱奇艺今年追加了独播剧的数量，并且加大了付费观看的力度，独播剧有24部，其中付费观看的有23部；腾讯视频独播的皆为国漫改编动画，全部都是付费观看；优酷则大量减少了独播剧的采购，今年仅购入13部独播剧，付费观看的有10部；一向在量上取胜的B站今年购入了55部独播剧 。
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从选择独播作品偏好上看，优酷主要集中在一些热血少年作品上，诸如BN Pictures的《银魂》系列；Studio DEEN的《为美好的世界献上祝福！》第二季、《昭和元禄落语在心中》第二季；MAPPA的《犬屋敷》、《狂赌之渊》；Platinum Vision的《最游记 RELOAD BLAST》等作品 。
在点击量上，优酷上点击量排名TOP10的作品主要以少年热血向和《奥特曼》系列的特摄片为主，而时隔多年再次推出续作的《最游记 RELOAD BLAST》，也成功用“情怀”吸引了粉丝 。值得关注的是，耽美作品《超级恋人》第二季位列其中，说明国内耽美市场仍有很大的开发空间 。
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爱奇艺更多选择的是日本知名动画公司推出的话题热门番剧，诸如SILVER LINK.的《政宗君的复仇》；A-1 Pictures的《路人女主的养成方法》第二季；LIDENFILMS的《恋爱禁止的世界》、《不正经的魔术讲师与禁忌教典》；Ufotable的《活击/刀剑乱舞》；J.C.STAFF的《食戟之灵》第三季、《剑姬神圣谭》等 。
在这些今年引进的日漫中，点击量排名前五的作品主要集中在奇幻冒险，以及青春恋爱题材带后宫向题材为主 。其中以主角们混乱的恋爱关系为题材的《政宗君的复仇》、《清恋》、《恋爱禁止的世界》等作品，深受国内用户的喜爱 。
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而B站主要集中在B站用户喜欢的搞笑番、泡面番，以及日常向的卖萌番剧为主，诸如《从零开始的魔法书》、《恋爱暴君》、《埃罗芒阿老师》、《小林家的龙女仆》等 。此外，由B站代理的游戏IP改编的动画，也是B站主要购买版权的选择之一，包括同为“Fate系”的《Fate/Apocrypha》、《IDOLiSH7》等 。
从点击量排名来看，B站对于用户的喜好研究相对比较成功，由京都动画出品的卖萌日常番剧《小林家的龙女仆》拿下了最高的点击量，同类型题材的《埃罗芒阿老师》、《笨女孩》、《珈百璃的堕落》和《干物妹！小埋R》等作品也排进了前十名 。
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点播量变天，国漫赶超日漫的时代来临虽然日漫中以《博人传》超过4亿的点击量“笑傲群雄”，但是在今年的动画市场里，日漫不再是用户最偏好的内容，越来越多的国漫拿到了不错的成绩 。
根据统计，2017年开播的国漫全网点击量排名中，TOP10的作品分别为《斗破苍穹》（12.4亿）、《全职高手》（10.8亿）、《妖神记》（6.4亿）、《精灵梦叶罗丽》第五季（6.6亿）、《一人之下》第二季（4.4亿）、《血色苍穹》（3.4亿）、《太乙仙魔录之灵飞纪》第二季（3.3亿）、《峡谷重案组》（3.2亿）、《银之守墓人》（2.7亿）和《画江湖之换世门生》（2.7亿） 。
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在2017年腾讯视频推出的国漫中，最显著的特征就是大量头部IP动画化，据公开数据的不完全统计，在腾讯视频今年上线的38部国漫中，腾讯自制的有18部 。诸如《斗破苍穹》、《全职高手》，这两部改编自自阅文集团旗下同名小说的动画，在上线24小时内点击量轻松过亿，最终在腾讯视频上的点击量皆突破10亿 。
之后陆续开播的包括《灵契》、《银之守墓人》、《理想禁区》、《国民老公带回家》等，皆是腾讯动漫旗下的核心IP 。
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在2017年7月6日，企鹅影视与腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、玄机科技、视美精典、米粒影业、原力动画等数十家合作伙伴共同启动国漫“百番计划”，将联手推出近百部优质国漫作品 。其中包括《全职高手2》、《我为歌狂》、《武动乾坤》、《狐妖小红娘5》、《穿越火线》等在内的新项目四十余个，囊括文学、游戏、漫画等多个领域的头部IP 。
在2017年11月召开的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯宣布成立内容开放平台，要拿出三个百亿，一百亿产业资源，一百亿流量，一百亿资金去打造自己的内容生态 。由此可见，未来腾讯视频将会继续加大对旗下IP动画化的进程 。
而爱奇艺也在今年推出了三部自制动画，分别为《灵域》第五季、《剑王朝》和《万古仙穹》，类型多为奇幻、冒险类型 。从点击量上看，《万古仙穹》是三部中唯一一部破亿的作品，爱奇艺上点击量超过1.1亿 。
值得注意的是，在各大视频网站上，国漫的点击量已经逐渐超过日漫 。即便是被认为受日本二次元文化影响最深的B站，点击量超过1000万的国漫也有8部，分别为《全职高手》（7856.3万）、《斗破苍穹》（2141.1万）、《从前有座灵剑山》第二季（1681.5万）、《妖神记》（1647.5万）、《少年锦衣卫》（1630.6万）、《银之守墓人》（1447.8万）、《阿拉德：宿命之门》（1128.4万）和《妖怪名单》第二季（1005.4万） 。
此外，中日合作的国漫也在今年大量推出 。从2016年初的《从前有座灵剑山》开始，国内市场就陆续出现十余部中日合作改编动画，其中不乏头部IP，中方的出品方以腾讯视频为主 。然而部分作品开播后的市场反应并不如人意，与许多二次元粉丝心目中的日本动画差距悬殊 。
作画崩坏的主要问题在几方面，首先，中日合作的项目成本投入大概在每集1000万日元到2000万日元左右，这个价格段其实在日本属于正常的中游水平，但是在日本的人情社会中，没有人脉资源的中国企业难以触及到与价格相匹配的制作团队 。
此外，一线的制作团队在日本同样是稀缺资源，他们的主要工作是完成日本本土的作品，档期基本排在2到3年之后，而中国目前对动画内容的需求比较急迫，时间要求比较紧张，因此在团队选择上处于被动地步 。
（钛媒体作者：数娱梦工厂，文/陈小小，编辑/张汉澍）
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