2019暑期档（失宠）
作者 / 明月帆
暑期档赛程过半 。
【2019暑期档（失宠）】
去年的这个时候，《陈情令》《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》“三箭齐发”，燃爆暑期档的同时，成功将肖战、王一博、李现等新晋“顶流”推向大众视野 。
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跟去年相比，今年的暑期档暂时未见匹敌《陈情令》《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》的爆款 。下半程战况如何，目前还不得而知 。就上半程情况来看，唯一接近爆款的《三十而已》无论在微博热搜数量，还是话题度上都遥遥领先，胜过一堆早前被寄予厚望的“古偶”剧 。这充分证明，放大社会痛点、点燃社会情绪仍是爆款制造的捷径，上半年的《安家》、去年的《小欢喜》《都挺好》都是同样的路数 。
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暑期档向来是粉丝剧的天下 。今年，几部声势浩大的粉丝剧未取得预期之中的反响，但口碑上给了观众意料之外的惊喜 。《重启之极海听雷》《穿越火线》打破了粉丝剧被“流量”反噬的魔咒，豆瓣开画分双双破8，口碑喜人 。
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《隐秘的角落》之后，本以为会见到爱奇艺迷雾剧场PK优酷悬疑剧场的盛况，奈何“天公不作美”，《沉默的真相》《非常目击》延迟上线，热度正酣的悬疑涉案剧“急流勇退”，爱奇艺、优酷只能来日再战 。
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《三十而已》一集一热搜
爆款=点燃社会情绪？
在7月1日——8月6日上新的28部国产剧（根据豆瓣国产剧词条数计数）中，热度最高的莫过于《三十而已》 。飙高的收视、疯狂的热搜，让这部讲述女性年龄焦虑的都市话题剧，成为《隐秘的角落》后又一爆款 。
跟姊妹篇《二十不惑》不同，遍地焦虑的《三十而已》展现了更极端、更撕裂的大都市女子图鉴 。外形姣好、月入一万七的白领“柜姐”，也会日常焦虑在上海混不下去、租不起房；坚强独立、家庭幸福的中产全职太太，也有挤不进的富太太圈，老公也会出轨 。
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遍地焦虑，不分阶级，是《三十而已》里女性角色的常态 。无论白领、中产还是财务自由，无论优秀与否，只要是女人，都避免不了焦虑 。年龄焦虑、事业焦虑、婚恋焦虑，每一样都让女人头秃 。
优秀女人的焦虑，比普通女人的焦虑更具杀伤力 。《三十而已》能破圈，很大程度上是观众（尤其是女性观众）被戳到了心肝脾肺肾：为什么受伤的总是女人，这个社会，太不公平！
在相亲宴上被挑挑拣拣、十几万铂金包拿不出手、老公不争气、职场上被算计、斗小三、被男人骗……剧中王漫妮、顾佳、钟晓芹经历过的，总能让荧屏外年纪相仿的女性观众，找到似曾相识的感觉 。
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与其说《三十而已》一集一热搜，不如说这部剧每集都能找到一个让观众开骂的点 。反面角色的人设总是极端的，“海王”“许放炮”“陈养鱼”渣得令人窒息，“林UU”绿茶得令人作呕，观众激情开麦，骂的是虚拟的影视角色，发泄的是真实的负面情绪 。
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林有有扮演者张月微博评论已沦陷
《都挺好》点燃社会情绪的背后，是原生家庭面面观；《安家》背后，是中国人的房产硬需求；《小欢喜》则是有孩一族的教育问题 。这一次，《三十而已》把痛点引到了女性的年龄焦虑上 。话题不能重复，路数可以一致 。放大社会痛点，点燃全民情绪，关注度、讨论度有了，成绩自然不会太难看 。
不能点燃社会情绪的作品，能爆吗？或许可以，但是难 。观众的口味越来越刁钻，制造爆款的难度一年胜似一年，温吞、和谐，反映光明、向上正能量的作品，已经很难戳到观众high点 。又气又爽、能充当出气筒功能的剧，最容易“一石激起千层浪”，观众看得越憋屈骂得越狠，一来二去，负面情绪发泄了，气也消了，剧的关注度也就有了 。
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《重启》《穿越火线》口碑喜人
粉丝剧不能只靠“流量”
两部粉丝剧《重启之极海听雷》《穿越火线》口碑喜人 。
《重启之极海听雷》豆瓣开画分8.5，目前下降至7.9；《穿越火线》开画分7.9，目前下降至7.7 。在目前暑期档上新的28部国产剧中，两部剧的豆瓣评分分列第一、第二 。
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被“流量”反噬，是近几年IP剧（粉丝剧）的常况 。在《重启之极海听雷》中担纲主演的二代“顶流”朱一龙，上一部剧豆瓣评分4.3；在《穿越火线》中担纲主演的初代“顶流”鹿晗，上一部剧豆瓣评分2.8 。
《重启之极海听雷》《穿越火线》一定程度上修正了观众对流量+IP的刻板印象 。两部作品口碑超出市场预期，关键是摆正了流量的位置，编导演各归其位，各善其用 。
作为后传，《重启之极海听雷》是《盗墓笔记》影视宇宙五部曲中口碑最高的一部，虽然剧名撇掉了《盗墓笔记》几个字，但主角仍是吴邪三人组，世界观跟小说《盗墓笔记》宇宙一脉相承，基本无观看门槛 。比前面四部进步的是，这一部胜在制作，可以感觉到经费在燃烧，好评关键词集中在“特效”“实景+绿幕”“场景”，故事还是稻米们熟悉的套路，下墓——夺宝——上交国家 。朱一龙版吴邪除了流量担当、颜值担当外，这一部中还挑起了演技担当的重任，这说明流量演员越来越不好当，靠一张脸走遍天下的时代已经过去了 。
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鹿晗在《穿越火线》里也丢掉了精致的舞台妆，出演一个满身市井气的待业青年 。跟灾难的《上海堡垒》《甜蜜暴击》相比，这次鹿晗难得展现了一把演技，找到了适合自己的角色 。
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导演的调教功不可没，编剧的剧本能力无需多言，但不可否认，流量鹿晗，这一次站到了正确的位置上，编导演互相不拖后腿，作品才能成功 。
《重启之极海听雷》《穿越火线》之外，还有很多粉丝剧在靠“流量”圈粉，效果并不理想 。流量演员对粉丝剧有助力作用，但，将“流量”当做唯一卖点，只能在小众圈层里打转，圈不了盘面更大的路人粉 。
市场已经给出答案，纯靠“流量”的粉丝剧不吃香了，“流量”+内容+制作，才是王道 。
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失宠的“古偶”
下架的悬疑涉案剧
今年暑期档进行到现在，“古偶”爆款依然处于零产出状态，有些反常 。
以往的暑期档，古装偶像剧总是站在风口浪尖，享受万千关注 。《古剑奇谭》《花千骨》《陈情令》等，无一不成就于暑期档，收获大批学生党拥趸 。
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虽然受到疫情影响，部分“古偶”失约暑期档是事实，但细数目前上新的28部新剧，当中不乏《锦绣南歌》《天舞纪》《漂亮书生》等备受期待之作 。往前推算，《月上重火》《暮白首》等6月中下旬播出的“古偶”，演员阵容并不算差，但均未达到理想中的热度 。口碑上，只有《暮白首》豆瓣评分达到了7.0，其余几部作品，口碑都比较一般（《漂亮书生》暂未开分） 。
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今年的古装剧整体表现并不亮眼，“古偶”的表现更是乏善可陈 。唯二黄金档上星播出的《大明风华》《清平乐》，市场反响都敌不上两部都市剧《安家》《三十而已》 。网络剧中，两部小成本武侠剧《侠探简不知》《少年游之一寸相思》口碑双双飚到豆瓣8.2分，但宣发有限，离出圈相距甚远 。唯一在口碑、热度上平衡较好的，只有走女权+沙雕路线的《传闻中的陈芊芊》，余下古装剧，反响都不尽如人意 。
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暑期档这样的大好档期也挽救不了“古偶”，问题还是出在剧作质量上 。尬、假、绿幕抠图、套路千篇一律的“古偶”，注定要被市场淘汰 。
接下来，《琉璃》《狼殿下》《燕云台》如果不能扳回一局，那这个暑期档，“古偶”将全线溃败 。
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悬疑涉案剧的表现也有些出人预料 。原本，《隐秘的角落》大爆后，爱奇艺迷雾剧场被寄予厚望，但因不可抗力，迷雾剧场在势头最旺的时候神隐，后续几部作品《在劫难逃》《非常目击》《致命愿望》档期待定，令这个暑期档冷清不少 。
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爱奇艺迷雾剧场停更后，腾讯视频播出的悬疑涉案剧《痕迹》于7月27日突遭下架，也令人有些措手不及 。关于《痕迹》下架的原因，官方回复称“因影片内容调整”，具体上线日期暂未公布 。截至今日，该剧仍处于下架状态 。
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三大网络视频平台的悬疑剧场，唯一未受影响的是优酷 。《重启之极海听雷》后，优酷上线了悬疑犯罪剧《刺》，接下来仍有《白色月光》《最初的相遇，最后的别离》排队待播 。
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跟《隐秘的角落》《痕迹》相比，优酷悬疑剧场片单尺度上比较温和，例如《重启之极海听雷》《白色月光》《最初的相遇，最后的别离》，都属于悬疑+题材，主打动作探险、都市情感路线，安全系数较高 。这也可以解释，为什么优酷的悬疑剧场至今坚挺如初、毫发无伤 。
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结语
相较去年同期，今年暑期档半程赛的成绩并不算理想，只有一部《三十而已》独撑场面 。长、短视频之争，解释不了电视网络剧对观众吸引力下降的根本原因 。时长不是问题，质量决定一切 。接下来，如果再拿不出质量过关的佳作，那这个暑期档真的是不进反退，观众、电视人都很受伤害 。
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