广君|这款红了13年的游戏，让我看到快手上更多元的游戏文化游戏|快手|生态|内容|穿越火线

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10月中旬，首届“快手游戏·星光大赏”线下盛典在苏州举办，与这个盛典一起进行的还有快手旗下KPL俱乐部KSG在苏州的正式入驻仪式。
在这次的星光大赏当中，我们看到了众多的竞技向游戏一一登上主舞台，比如《英雄联盟》、《王者荣耀》MOBA品类，还有诸如《和平精英》、《穿越火线》这些带有FPS元素的产品。
这些游戏在过去的一年中，这些竞技属性很强的产品均在快手取得了突破性的流量增长。在游戏内容领域，快手正在变得越来越多元化。
我们和CF内容生态负责人惊风以及快手的CF头部主播广君就快手平台的特性、以及CF这个项目在平台的发展简单聊了聊。
其实让我最好奇的是，为什么这款已经推出了13年的产品，会在快手收获如此庞大的流量。快手的游戏内容基因是不是正在发生一些变化?
穿越火线与快手：深度绑定
据游戏价值论了解，在全网内容平台中，无论是CF的头部主播数量，还是内容版区流量，快手都要明显领先于其它平台。
比如说广君，他在快手有接近1000万的订阅用户，粉丝量级要远远超过其它平台的CF主
在入驻快手前，广君也在其他平台尝试过直播，但并没有多少关注，直到转到快手上后，他的粉丝数开始直线上升，从2017年正式入驻到接近1000万订阅，仅用了4年的时间。

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广君在谈及自己的成长经历时，仍会有些激动“我是2017年来的快手，当时感觉快手平台很适合搞笑的内容，我就把一些精彩击杀持续发布在快手上，初期积累了大概1万多粉丝，突然有一天上传了一个内容们竟然有500万的观看量。 ”
搞笑、娱乐，这是广君一开始对于快手平台的定位。事实上，快手初期的游戏内容定位的确以轻松娱乐为主，但事情在2019年开始逐渐发生变化，这一年，快手宣布要大力的发展游戏内容。
紧随而来的就是快手宣布参与英雄联盟全球总决赛S9的直播，并在赛后放出了让业界惊叹的数据：观看人次7200万，话题播放量超3400万。
在娱乐化的游戏内容之外，快手开始发力更专业化的电竞赛事内容了。其中一个显著的案例就发生在穿越火线之上。
今年11月19日，穿越火线终身荣誉会员马哲在快手正式开启直播，这位连续两年获取国际冠军大满贯， 15次获取全国冠军， 12次世界冠军的电竞职业选手在快手打开了人生的又一个篇章。

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与马哲一同入驻快手直播的，还有穿越火线的知名战队EP战队。而就在今年7月，情久战队穿越火线端游分部也选择了在快手开启直播。
另外，值得注意的是，今年4月，腾讯宣布2021穿越火线百城联赛由腾讯与快手联合举办，并在快手平台进行独播，快手旗下的穿越火线知名主播广君成为百城联赛推广大使。
无论是从大主播的数量级，还是与官方合作的深入程度，亦或是搭建赛事等硬核项的内容生态，可以明显看到，从快手发力游戏内容生态以来，快手游戏内容正在慢慢打破外界对于它一贯的“泛娱乐”印象。
而事实也的确如此，目在内容上快手变得越来越重视赛事体系， PEL、KPL、CFPL等主流的电竞联赛已经成为常态，而自建赛事如传奇杯、电竞全明星公益赛等也热度很高。
这些赛事内容变得越来越受快手用户的欢迎，根据小葫芦发布的数据显示，在2021年KPL春季赛的首周，快手平台发布的KPL赛事视频作品，总共获得了惊人的2.4亿次播放量， 604.4万次点赞和28.7万评论。
而CF冠军杯期间，总观赛人数也达到了477万，总评论量8万，点赞数40万同时在线人数峰值8000的数据。

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此外，收购电竞俱乐部直接入场，投资VSPN并与VSPN展开深入的内容合作，都是快手在硬核化内容上的肢体语言。
这些趋势的背后，表明快手对于竞技类游戏内容正愈发看重，这些竞技向的内容在快手上也越来越受到用户的关注。
惊风对游戏价值论表示， “我们的VV在18年全年只有20亿，今年上半年是100亿，整个的流量增长都很快，泛娱乐的内容依旧是基本盘，但是赛事内容观看的人数增速很快。 ”
值得注意的是，作为全网CF人气最高的主播，广君本身就出自于职业电竞赛，他曾是CF百城联赛的冠军选手。
多元化的快手未来更值得期待
快手游戏生态正在发生快速变化。
此前我们最大的感受是，快手更像是个性鲜明的另类玩家，它的内容生态与众不同。然而，事实上快手的游戏内容正在逐渐多元和破圈化，且自带快手特色自成一派，这打破了外界以往对于快手的认知。
在穿越火线这个项目上，广君在整个穿越火线玩家圈层当中的影响力是显而易见的。
我们问了广君一个问题， “你觉得你的用户增长未来主要来源是在平台外还是在平台内，最近这段时间有没有分析过相关的数据?”
广君表示“最主要的还是在快手里面吸引更多的粉丝，现在快手内的潜力肯定还有很多，至于平台外，有相关的资源最好，没有也不强求。 ”
这句话的背后指向很明显，在快手平台当中几乎聚焦了穿越火线的大部分流量，因此对于平台外的粉丝数，主播们没有特别强的渴望。
之所以快手聚焦了最多的穿越火线流量，从我们和广君以及惊风的交谈中，他们提到最多的也是， “快手的社区文化和CF的文化是吻合的。 ”
除了文化因素之外，游戏价值论认为还有一点很重要：基于多元化内容方向打造的游戏生态，使得游戏品类能在快手形成了虹吸效应，与之类似的还有《和平精英》。
我们可以看到的是，《穿越火线》以及《和平精英》在多元内容打造上的成功经验会逐一复制到其它游戏品类上。

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【广君|这款红了13年的游戏，让我看到快手上更多元的游戏文化】而再深层次的去讨论内容的多元化，游戏价值论认为，这或许还与整个快手游戏生态目前的核心战略，以内容为核心的游戏发行策略有关。
早在去年的时候，快手就提出了游戏发行“内容带量”的概念，其本质是让游戏主播、短视频达人在游戏的发行过程让自己的私域流量成为一个个的节点、渠道，给游戏产品带量。
在近几年里，快手用多个成功案例证明了这条路的可行性，如《迷你世界》、《镇魂街：武神躯》等产品的推广中看到了用内容有效助力发行和长尾化运营的影子。
正如惊风在和游戏价值论谈到的一样，用内容发行或者唤回曾经的老用户无法量化， “用户可能是看了几个内容之后，突然在某个节点上就下载游戏或者重回游戏了，内容是肯定有用的，但某个节点无法可视化。 ”
从这一点来看，很显然，快手开始注重硬核向游戏内容的发展，这也是构建内容生态的必经之路。
当然快手的基本盘依旧是泛娱乐，时长更短、趣味性更强，以“短平快”的方式将赛事的关键时刻、精彩瞬间等呈现给用户。在这样的特性下， CF这款游戏作为一款2008年就诞生的产品，至今在快手依旧拥有着庞大的流量。
事实上，内容的边界本身在变得越来越模糊，各个平台均是如此。
因此，快手的这种改变只是这个大趋势下的必然，对于整个游戏内容生态的发展而言，现在各大厂商对于围绕产品的内容生态建设也越来越重视。
在游戏助力发行，维护产品热度和用户粘性的基础上，也已经有厂商开始摸索用内容来带货，包括游戏道具的消费等，惊风告诉我们， “未来会跟快手建立更多基于内容的玩法，这里面会有更大的想象空间” 。

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在内容变得越来越多元化的大背景下，快手游戏生态其实蕴含着庞大的潜力，毕竟在内容电商这个领域，快手已经有了很成功的尝试。
而无论是内容结构的悄然变化，还是新商业模式的出现和探索，其实都在说一个核心的观点：快手游戏生态经过几年的发展之后，无论是主播还是平台，亦或是用户都在获得成长，其内容的多元化其实就是最好的证明。