流量|S11冠军开路在先，中国电竞能接过体育的时代使命吗？体育|英雄联盟|使命|电竞|中国

【流量|S11冠军开路在先，中国电竞能接过体育的时代使命吗？】
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文 / 韩荣迪
编辑 / Alvis雷
S11的流量高潮过后，中国电竞并没有陷入短期的停滞，围绕相关事件的内容运营仍在热火朝天的进行中。
在即将到来的2021 LPL全明星周末，刚刚完成英雄联盟电竞大满贯的EDG自然当仁不让， EDG打野选手JieJie的票数一马当先，而其他队员们在各自位置上也占据头名或次名。
不同于传统体育大赛在国内的「瞬时高热度+短尾发酵」，电竞赛事的「内容长尾性」令人羡次——全年无间断赛事周边内容的「高频」组合拳，加上不断被打破的收视天花板、愈加被主流青睐的冠军得主……
所有的这些现象都指向了一个越来越真实的现实——电竞正在成为不可忽视的新体育潮流，年轻一代在其中乐此不疲，这样的趋势对于传统而言无疑是严峻的挑战。
我们要以怎样的眼光看待电竞？电竞对于行业和社会来说都有哪些价值？以及在后S11阶段，电竞要如何才能更进一步？这是我们关心的问题。
01
年轻人的新体育
每一个冠军背后，都有一段意义丰富的夺冠旅程，而EDG走的是最艰难、也是最精彩的一条。
面对都是前世界冠军的劲敌们，「不被看好」是从四强开始， EDG身上最为显著的标签。在半决赛被Gen.G逼到悬崖边时， EDG翻盘闯入决赛，相关话题热度一度反超双十一付尾款，低期望带来了高反差；而后的总决赛，也是同样的逆风翻盘，他们冲破了舆论的束缚，流量爆发就此到来。

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同样重要的是， EDG也是LPL中的元老级战队，就像足球中的AC米兰与曼联。这些底蕴雄厚的俱乐部尽管近年历经起伏，但强大品牌力打下的坚实粉丝基础，也是助推他们最终走上流量顶峰的一大原因。
在夺冠的那一刻，朋友圈、微博、短视频等平台被EDG瞬间刷屏；仅是当天微博就产生了104个相关话题，截止到目前仅EDG夺冠这一个话题的阅读量就已经高达37.4亿；并且关于S11的讨论至今还在延续……
曾经父辈兄长们在国足冲出亚洲后自发地走上街头庆祝、世界杯期间更是场场不落；伴随着互联网成长的年轻人们，对于快节奏与数字化的新体育有着更强的亲近感，加上疫情的冲击、情绪的压抑，封闭生活不仅让电竞成为了更优先的选择，也让赛事的流量爆发力更上一层楼。
一代人有一代人所热爱的体育寄托，体育是和平年代的「战争」，而大赛就是角力的主战场。也许在传统体育领域，三大球的国家队征程难言顺利，但在电竞领域， EDG般热血的翻盘故事就像是一颗关键的火种，点燃了沉寂已久的体育集体荣誉感， S11的意义就像是年轻人的「五里河」。
02
文化与商业的组合拳
电竞从想成为年轻人的新体育，到最终能否成为的过程，不仅只是一句口号而已。传统体育在竞技、文化、商业、多业态发展等方面已经做出的成绩，也是电竞必须要去承担的使命。
英雄联盟全球总决赛从S1赛季到现在的S11赛季，经过漫长的IP发展以及S7期间在国内落地形成的优良效果，在年初就已经成为了各大城市哄抢的头部赛事。
按照原计划赛事将在国内五座城市举办，但由于疫情防控最终无法在国内举办，远赴冰岛，这也让不少人为此感到遗憾。然而在这次出海的过程中，也带给了我们不少惊喜，除了前面提到的成绩破圈外，同样打破空间界限对外传播的还有我们LPL赛区的特色文化。
体育的本质是一种慕强文化，就像乒乓球一样，随着我国的乒乓实力在世界领先，外国人不仅记住的是五星红旗与运动员的名字，热情的爱好者们还会去爱屋及乌地关注到我们的地域文化，甚至是不远万里赴华取经，就像福原爱一样。
而在英雄联盟电竞中，实力强大的LPL赛区也早已是海外粉丝们的心头肉，有LPL队伍参与的赛事在海外直播平台上收视也名列前茅。
早些时间中的LPL国风日，纸扇、旗袍等大量的中国风元素被搬上对外交流的主战场，甚至还送到了海外选手或KOL的手里，他们开始扯着多少有些蹩脚的中文，但满怀期待与热情地跟LPL的观众们问好，也在无形中勾起了海外受众对于中华文化的好奇，掀起一波「国风浪潮」。